Работа с Brand Collabs Manager, или Как разместить рекламу у блогера в Facebook

Инфлюенсер-маркетинг в России сейчас на пике популярности, блогеры играют важную роль в продвижении продуктов из разных сегментов. Они рекламируют финансовые, юридические, медицинские и другие услуги и, конечно, все, что продается — начиная от потребительских товаров и заканчивая квартирами.

Рынок блогеров в России стремительно растет и по итогам 2019 года может достичь порядка 10 млрд рублей, подсчитали в компании Epicstars. При этом найти хорошего инфлюенсера все еще проблематично.

Чтобы провести эффективную рекламную кампанию, необходимо не только попасть в точку с выбором лидера мнений, но и правильно организовать размещение. Согласно исследованию американской аналитической компании Cheq, в 2019 году компании США потратят $8,5 млрд на оплату постов у блогеров в Instagram, а в 2020 году эта сумма вырастет до $10 млрд. Однако эта же компания проанализировала 10 000 блогеров в Instagram и выяснила, что около 25% подписчиков у них фейковые.

Чтобы не потратить деньги впустую, стоит тщательно изучать блогера, его подписчиков и активность в аккаунте. В этом помогают инструменты по подбору блогеров, например, Epicstars, GetBlogger, indaHash.

Brand Collabs Manager на Facebook

Один из таких инструментов — торговая площадка Brand Collabs Manager. Это аналог биржи блогеров от Facebook, она помогает брендам и авторам, пишущим в Facebook, находить, узнавать и связываться друг с другом.

Это один из «скрытых» инструментов Facebook, который не на слуху. Его анонсировали еще в 2018 году, а доступ ограничили. Сначала инструмент работал только для избранных, потом открыли доступ по запросу. И вот в 2019 году инструмент вынесли в отдельный пункт меню в новом интерфейсе Business Manager.

Новый Business Manager есть пока не у всех пользователей Facebook. Но зайти в Brand Collabs Manager можно с лендинга об инструменте. Сейчас площадка работает только с авторами на Facebook. Популярных Instagram-блогеров там нет. Пока.

В целом в текущем виде инструмент подойдет тем, кто хочет найти новую аудиторию за пределами России, или тем, чей продукт ориентирован в большей степени на зарубежный рынок, где Facebook чаще популярнее Instagram. И, конечно же, интересным его найдут любители новых инструментов самой популярной социальной сети в мире, равно как и мечтающие о работе в Facebook.

В этой статье расскажем, как в Brand Collabs Manager найти автора и заказать у него размещение.

Регистрация на Brand Collabs Manager

Доступ к торговой площадке по-прежнему ограничен. Чтобы получить его, нужно зарегистрироваться в Brand Collabs Manager как рекламодатель или как автор на лендинге.

Затем нужно выбрать свою бизнес-страницу Facebook и указать email, а также принять условия пользовательского соглашения.

Facebook проверит выбранную страницу на соответствие требованиям, и через некоторое время инструмент станет доступен. Для подачи заявки нужно быть администратором страницы на Facebook.

После подачи заявки откроется окно со списком подключенных страниц:

Выбрав нужную, можно перейти в интерфейс инструмента.

Из того, что сразу бросается в глаза:

Facebook показывает, что можно использовать аудиторию автора (или креатора) в рекламных целях. Другими словами, старгетироваться на эту аудиторию и показать ей пост-коллаборацию бренда и автора.

Поиск осуществляется только по базе зарегистрированных авторов.

По умолчанию показываются несколько категорий авторов:

• с наивысшей вовлеченностью;
• похожие на тех, с кем вы взаимодействовали;
• новые авторы;
• авторы, набирающие популярность.

Дополнительно можно выставить фильтры по аудитории и посмотреть, какова ее доля и вовлеченность у текущих авторов.

Поиск по местоположению отбирает авторов, на которых подписаны российские пользователи. Так можно заметить, что авторов с российской аудиторией пока немного.

Если нажать на автора, то откроется его лендинг. Под лендингом мы подразумеваем страницу в Facebook, которую автор выбрал для регистрации в Brand Collabs Manager.

И самое интересное — публикация выходит на странице автора и от его имени. Но в посте есть пометка, что пост оплачен рекламодателем.

Работа с инструментом

Рассмотрим детальнее работу с Facebook Brand Collabs Manager. Существует два варианта запустить рекламу: создав проект или связавшись с автором напрямую.

Через создание проекта

На примере аккаунте нашего агентства iConText пройдем весь путь создания рекламного проекта.

Определяем настройки. На скриншоте ниже — всё, что вам может понадобиться для проекта:

Бюджет проекта — устанавливаете рамки бюджета.

Тип публикации:

• видео;
• прямой эфир;
• фото;
• текст;
• ссылка.

Тип автора:

• автор или публичная личность;
• СМИ.

Дополнительно можно выбрать параметры как для автора (и личность, и СМИ), так и для аудитории:

• возраст;
• пол;
• тематика;
• местоположение;
• количество подписчиков.

Проект по умолчанию сохраняется в статусе «Черновик», к нему можно вернуться позже. После публикации нужные авторы увидят его и, если найдут интересным, откликнутся.

Через кнопку «Связаться»

Заходим на лендинг автора и нажимаем кнопку.

После нажатия на кнопку открывается форма отправки email. Через нее можно написать блогеру и договориться о коллаборации.

О стоимости размещения и оплате автор и рекламодатель договариваются самостоятельно.

Другие фичи

Понравившихся авторов, с которыми в будущем хочется поработать, можно занести в «Избранное», а при необходимости создать несколько списков под разные задачи.

Все публикации с брендированным контентом теперь собираются в специальном разделе в Brand Collabs Manager и ждут одобрения рекламодателя (если оно включено в настройках страницы).

Вывод

Facebook Brand Collabs Manager — довольно новый инструмент для размещения у блогеров в Facebook. Пока он популярен в большей степени в Америке, но уже сегодня в нем можно найти авторов с российской аудиторией.

Разберем достоинства и недостатки платформы.

Плюсы:

• удобное место для поиска сотрудничества и для брендов, и для авторов;
• гибкий поиск с фильтрами;
• функция «Избранное»;
• никаких диалогов, только почта.

Минусы:

• не до конца понятны требования к страницам брендов или авторов;
• мало авторов с российской аудиторией;
• никто никому ничего не должен, а значит, одно дело запланировать, а другое — получить опубликованный материал в срок.

Как только появится более новая информация, мы постараемся обновить этот материал.