Промо в Дзене с помощью технологий VK Рекламы

В сентябре 2023 года у авторов Дзена появилась возможность продвигать свои статьи через кабинет VK Рекламы. Объявление формируется автоматически из элементов статьи: заголовка, лида и обложки. При этом промо можно запустить только для обычных статей и брендированных (другие форматы нельзя продвинуть с помощью VK Рекламы). Сами объявления будут показываться исключительно внутри Дзена.

В этом материале рассказываем подробнее о том, как продвигать статьи в Дзене:

• Доступные настройки: стратегия, бюджет и места показов

• Как создать рекламную кампанию в Дзене через VK Рекламу — пошаговая инструкция

Доступные настройки: стратегия, бюджет и места показов

Рекламодателям доступны две классические стратегии продвижения:

1. Показы рекламы (CPM) — для увеличения охвата и узнаваемости. В этом случае вы платите за 1000 показов рекламного объявления, средняя ставка — около 110 рублей.

2. Клики по рекламе (CPC) — для увеличения переходов на статью потенциальных клиентов. Вы платите за клики по рекламному объявлению. Средняя ставка — около 7 рублей за клик.

Пока на площадке нельзя оптимизироваться на другие целевые действия, однако мы полагаем, что вскоре эти опции станут доступны.

Минимальный бюджет рекламной кампании — 10 000 рублей. При этом для достижения оптимальных целевых показателей площадка рекомендует закладывать на рекламу одной статьи от 30 000 рублей.

Объявления транслируются:

• на Главной Дзена;

• в рекомендациях к контенту;

• во вкладках по форматам.

В продвигаемых материалах используются технологии бесшовного перехода аудитории из статьи на сайт или канал рекламодателя в Дзене — Scroll-to-site и Scroll-to-channel. Эти переходы настраиваются при публикации материала.

Как создать рекламную кампанию в Дзене через VK Рекламу — пошаговая инструкция

Шаг 1. Подключите кабинет VK Рекламы к Студии Дзена. Это этого:

1. Войдите в аккаунт Дзена.

2. Перейдите во вкладку «Студия».

3. В Студии перейти в раздел
   «Рекламодателям».

4. Привяжите ID кабинета VK Рекламы
   к Дзену.

Шаг 2. Зайдите в кабинет VK Рекламы и выберите Дзен в качестве объекта продвижения.

Шаг 3. Выберите канал или объект продвижения и установите целевое действие.

Шаг 4. Выберите нужную вам стратегию ставок:

• минимальная цена — система приносит максимум конверсий в пределах заданного бюджета;

• предельная цена — вы ограничиваете цену конверсии, а система, ориентируясь на заданную стоимость, старается выкупить за эту цену больше трафика на аукционе.

Шаг 5. Выставите бюджет и даты проведения кампании. Вы можете настроить показ объявления в конкретные дни и часы. Это актуально для промостатей, привязанным к конкретных акциям.

Шаг 6. Задайте настройки аудитории: географию, пол, возраст.

Шаг 7. Перейдите во вкладку «Объявления» и выберите конкретную статью для продвижения. После вам будет доступна кнопка «Опубликовать» — клик на нее означает, что статья начнет показываться в качестве промоматериала в Дзене.

Нюанс

Информация о промостатье не передается в кабинет VK Рекламы моментально. Если статья не появится в кабинете сразу после нажатия на кнопку «Опубликовать», просто подождите час—два.

От чего зависит качество объявлений для статей в Дзене

Сами объявления формируются автоматически — настраивать ничего не нужно. Система берет информацию для них из промостатьи, поэтому при ее подготовке важно учесть несколько факторов:

1. Визуальный креатив в объявлении VK Рекламы — это первое изображение из продвигаемой статьи в Дзене (ее обложка). Так что к оформлению статьи нужно отнестись внимательнее.

2. Заголовок объявления в VK Рекламе — это заголовок статьи в Дзене. Его длина должна быть не более 70 символов. Тут важно понимать, что заголовок — часть рекламного объявления, которую тоже надо менять и тестировать, чтобы найти оптимальный и эффективный вариант.

3. Текст объявления в VK Рекламе — это первый абзац статьи в Дзене. Вернее, первые 170 символов — условный лид. Чтобы мотивировать аудиторию перейти по рекламному объявлению, расскажите в этом абзаце о продукте, донесите ценность оффера и добавьте CTA.

Чтобы внести корректировки в объявление VK Рекламы, придется править саму статью в Дзене. То есть если вас, допустим, не устраивает, как в объявлении звучит текст, вам придется менять первый абзац статьи.

Статистика по рекламной кампании будет доступна в кабинете VK Рекламы.

Как улучшить результаты продвижения — 3 совета

Важно понимать, что любое продвижение бессмысленно без качественного контента.

Совет 1. Периодически проводите ревизию своего контента и корректируйте неактуальные статьи, особенно если вы ведете канал уже не первый год.

Совет 2. Тестируйте разные заголовки, вступительные абзацы (лиды), обложки и аудитории. Когда найдете эффективные связки, масштабируйте.

Совет 3. Используйте разные форматы текстов и заходы, чтобы понять, как лучше общаться с целевой аудиторией. Анализируйте, какие из этих элементов больше привлекают внимание ЦА и мотивируют совершить целевое действие.

Если понадобится помощь с продвижением в Дзене через VK Рекламу, приходите к нам в eLama — мы поможем!

Узнать подробности