Нейро — поисковик с ИИ, но без рекламы. Изменит ли он рынок?

Теперь перед тем, как ввести запрос, пользователь Яндекс Браузера выбирает, где получит ответ: в Поиске или Нейро. Во втором случае на его вопрос ответит YandexGPT 3 — на основе информации из ресурсов, доступных ей в сети.

Артем Попов руководитель направления New Media icontext

Появление Нейро кардинально меняет пользовательский опыт при поиске информации. Фактически сервис позволяет поддерживать длинный диалог с пользователем, используя обработанные данные с сайтов из поисковой выдачи — при этом отпадает необходимость перехода на сам сайт. В условиях, когда для большинства пользователей важна скорость и удобство получения информации, возможность получать ее из одного окна кажется очень заманчивой.

Появление на этом фоне вопросов о том, как Нейро повлияет на поисковую рекламу, кажется вполне логичным. Рассмотрим с экспертами этот и другие риски. Но начнем... с Быстрых ответов:

• При чем тут Быстрые ответы?

• Что нужно учесть бизнесу:

  • если он размещает SEO-контент;

  • если он зарабатывает на размещении рекламы;

  • если он продвигается с помощью контекстной рекламы

При чем тут Быстрые ответы?

При том, что вопрос влияния на рынок нейросетей, которые работают в Поиске, уже поднимался — когда Яндекс анонсировал обновление Быстрых ответов.

Тогда блок начал заполнять YandexGPT, за счет чего Быстрые ответы стали лучше отвечать запросам пользователей. Эксперты отмечали, что на фоне этого может сократиться количество переходов на сайты из выдачи, что отразится на разных бизнесах:

• коммерческих сайтах, которые на базе своего ресурса развивают блог и наполняют его информационными статьями;

• сайтах, которые зарабатывают на размещении у себя рекламы;

• бизнесе, который размещает объявления на информационных ресурсах.

Нейро — тоже обновление, связанное с Поиском и нейросетями. Но более масштабное. Во-первых, потому что собирает информацию из нескольких источников. Во-вторых, потому что напоминает чат-боты с генеративным ИИ вроде ChatGPT.

Дмитрий Лютиков директор по поисковой оптимизации агентства iSEO

Есть несколько важных отличий Нейро от Быстрых ответов YandexGPT:

1. Быстрые ответы доступны всем на любых платформах. Нейро — отдельный сервис со своим интерфейсом, который пока доступен только в приложении Яндекса и в Яндекс Браузере.

2. Быстрый ответ содержит только один источник. Нейро же формирует ответ на основе 5 источников, которые берутся из результатов обычного Поиска Яндекса (те самые 10 синих ссылок).

При этом Нейро похож на LLM (такие как ChatGPT), но разработчики попытались лишить его недостатков этих решений. Нейро:

• отвечает только фактами из источников — он не придумывает ответы;

• подбирает факты, которые можно перепроверить — ведь сервис указывает источник;

• содержит настолько свежие знания, насколько актуален индекс Поиска Яндекса.

Получается, что Нейро обладает очень интересными особенностями и лишен некоторых недостатков уже привычных LLM. Фактически мы получили новый способ доступа к той же самой информации.

И риски, о которых мы говорили в контексте обновления Быстрых ответов, кажется, должны теперь только усилиться.

Что нужно учесть бизнесу

Вместе с экспертами разберем, какие риски грозят трем типам бизнеса и что им стоит делать на этом фоне.

Майя Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, автор Telegram-канала Maiia-Pro-Digital

Нейро — еще один шаг в эволюции нейросетей в Поиске Яндекса. Это новинка, которая пока интересует многих. Безусловно, она окажет влияние на рынок.

Вопрос — как и когда. Эксперты утверждают, что серьезных изменений стоит ждать через несколько лет.

Артем Попов руководитель направления New Media icontext

Скорость, с которой происходят преобразования, позволяют предположить, что в горизонте 2-3 лет мы будет иметь совсем другой рынок.

Но фантазии мы оставим в стороне. Поговорим об обозримом будущем: действиях, которые нужно предпринимать уже сейчас, рисках и, главное, их уровне — возможно, все они низкие.

Что нужно учесть владельцам сайтов, которые размещают SEO-контент

Речь здесь идет о владельцах сайтов, которые на базе своего ресурса развивают блог и наполняют его информационными статьями. Дело в том, что Нейро охватывает в основном информационные запросы — если пользователи могут получить здесь короткий понятный ответ, переходить на сайты им незачем.

Главный риск: Потеря части информационного трафика.

Майя Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, автор Telegram-канала Maiia-Pro-Digital

Нейро может оказать негативное влияние на сайты, которые размещают SEO-контент. Дело в том, что пользователь без перехода на первоисточники получает от Нейро краткую информационную выжимку, которая содержит ответ на его вопрос. Из-за этого ресурсы теряют трафик.

Уровень риска: Низкий.

Дмитрий Лютиков директор по поисковой оптимизации агентства iSEO

Да, есть риски потери части информационного трафика, но едва ли они сильно выросли после обновления Быстрых ответов. Пока трудно представить, что большая доля пользователей Яндекса вдруг перестанет пользоваться обычным Поиском. Или что пользователи не будут вообще кликать на источники в Нейро, довольствуясь лишь дистиллированными фактами от сервиса. Да, какую-то часть трафика сайты могут потерять, но это не половина и даже не четверть.

Кажется, это уже хорошая новость, но есть и другие.

Перспективы для владельцев сайтов, размещающих SEO-контент:

1. Сайты, которые не входят в топ своей тематики, смогут оказаться в источниках Нейро и получить дополнительный трафик.

2. Сайты, которые будут попадать в источники Нейро, возможно, смогут получать бонусы Яндекса (пока это только предположение, но всё же).

3. Конкуренция снизится — за счет того, что трафик будут терять плохо проработанные сайты.

Майя Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, автор Telegram-канала Maiia-Pro-Digital

На некоторых сайтах попадание в Нейро может положительно сказаться. Пользователи в большинстве случаев редко переходят на вторую и третью страницы поисковой выдачи. А в Нейро может попасть сайт, который не входит в топ, и получать трафик оттуда.

Артем Попов руководитель направления New Media icontext

Предполагаю, что для тех, кто предоставляет качественный контент Нейро, будет своего рода реферальная программа — за использование данных сайта для работы сервиса.

Другой момент: введение Нейро в широкий оборот с большой долей вероятности ударит по мусорным сайтам, сайтам-прокладкам и рекламным сайтам, цель которых — не предоставить пользователю качественный контент, а заставить посмотреть как можно больше рекламных блоков.

Вывод: владельцам сайтов, которые размещают SEO-контент, стоит продолжать это делать и сконцентрироваться на его качестве.

Дмитрий Лютиков директор по поисковой оптимизации агентства iSEO

Поскольку Нейро показывает ссылки на несколько источников, то это такая же возможность получать трафик, как и обычный органический поиск. Что можно порекомендовать владельцам сайтов:

1. Работать с широкой семантикой. Чем больше полезного контента на сайте — тем больше потенциал трафика.

2. Оптимизировать контент под быстрые ответы и Нейро. Избегать сложных и длинных предложений. Излагать факты в простом и доступном для понимания виде.

3. Уделять больше внимания E-E-A-T факторам: опыт, компетентность, авторитетность, надежность. Показывать алгоритмам и асессорам поисковых систем, что контент подготовлен экспертами в своей области.

Если у вас не хватает ресурса, чтобы уделять внимание контенту, привлекайте сторонних специалистов. Например, с биржи услуг eLama. Заказы здесь берут ведущие агентства и успешные фрилансеры, а оплата проходит только после того, как вы одобрите финальный результат.

А вот идти по стопам тех, кто решил заблокировать Нейро доступ к своим ресурсам, эксперты не рекомендуют. По крайней мере, большинству.

Дмитрий Лютиков директор по поисковой оптимизации агентства iSEO

Думаю, в этом нет смысла. Если вы не дадите свой контент Нейро, то его даст кто-то другой. Пользователь так или иначе получит ответ, но вы точно не получите трафик.

Майя Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, автор Telegram-канала Maiia-Pro-Digital

Возможно, скрыть себя от нейросети без потерь могут сайты, которые:

• не хотят показывать свой контент пользователям без перехода;

• имеют хорошую репутацию, экспертизу и большую аудиторию — это главное.

Что нужно учесть владельцам сайтов, которые зарабатывают на размещении рекламы

Речь здесь также идет в первую очередь об информационных ресурсах. Почему — объяснили выше. К таким ресурсам можно отнести, например, новостные агрегаторы и порталы, которые размещают у себя рекламу.

Главный риск: Доходы таких площадок сократятся.

Артем Попов руководитель направления New Media icontext

С момента обновления Быстрых ответов было понятно, что это только первая проба возможностей GPT-моделей. Но уже тогда стало ясно, что это новые риски для владельцев сайтов с точки зрения монетизации. Вероятно, их доходы будут сокращаться по мере уменьшения потока пользователей.

Уровень риска: Низкий. Да, доходы площадок зависят от потока пользователей. Но выше мы уже определили, что Нейро может лишить сайты меньше четверти трафика. Эксперты считают этот показатель незначительным.

Вывод: Тот же, что и в предыдущем блоке — работать над повышением качества контента, чтобы попадать в источники Нейро и сохранять уровень трафика.

Артем Попов руководитель направления New Media icontext

Серые схемы привлечения трафика, фейковые заголовки, разбивка материала на блоки с необходимостью перехода между ними — всё это уйдет в прошлое, вынуждая площадки сосредоточиться на качестве контента. Учитывайте, что при формировании ответа для пользователей и списка источников Нейро делает упор на уникальность и качество содержимого сайта.

Что нужно учесть рекламодателям, которые продвигаются с помощью контекстной рекламы

Так как Нейро охватывает в основном информационные запросы, то в первую очередь он может повлиять на два типа рекламодателей:

• тех, кто размещает объявления на информационных ресурсах (покупает рекламу на них или продвигается в РСЯ);

• тех, кто продвигается по информационным запросам на Поиске.

Главный риск: Снижение трафика с рекламы на информационных ресурсах и на Поиске.

Майя Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, автор Telegram-канала Maiia-Pro-Digital

Всё просто: снижение трафика на площадках приводит к снижению трафика с рекламы на них. К тому же Нейро может оказать влияние не только на рекламу в РСЯ, но и на Поиске. Дело в том, что в Нейро нет рекламы, колдунщиков Яндекса, множества сайтов seo-выдачи — этим он может быть привлекателен пользователям больше, чем Поиск.

Уровень риска: Низкий. Для тех, кто размещает рекламу на информационных ресурсах — сразу по нескольким причинам.

Майя Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, автор Telegram-канала Maiia-Pro-Digital

Не стоит всерьез опасаться за рекламный трафик. В РСЯ очень много трафика сегодня приходится на сервисы Яндекса — Дзен, Главная Яндекса, Погода, Почта и другие, — пользователи продолжат ими пользоваться.

Тем, кто отдельно закупает рекламу на информационных ресурсах, тоже переживать не стоит. Многие из таких сайтов имеют большую лояльную аудиторию — она регулярно пользуется именно ими и продолжит это делать.

На Поиске риски тоже невысокие. По информационным запросам, как мы уже выяснили, трафик упадет некритично. А по коммерческим Нейро сам помогает продвигаться.

Майя Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, автор Telegram-канала Maiia-Pro-Digital

Если здесь ввести коммерческий запрос, нейросеть выдаст подборку сайтов, где пользователь может приобрести то, что ищет.

Причем в ответе содержатся не просто ссылки на ресурсы, где потенциально может быть искомый товар, а релевантные посадочные.

Есть и другие хорошие новости. Эксперты предполагают, что в перспективе рекламодатели смогут размещать в Нейро рекламу.

Артем Попов руководитель направления New Media icontext

Вероятно, в ответы по коммерческим запросам в будущем будет встраиваться реклама. Здесь может появиться стандартный контекстно-медийный блок.

Из футуристичных предположений — может появиться нативное размещение, когда рекламное сообщение может быть вплетено в ответ нейросети. Такие контентные интеграции обычно встречаются в influence, но механика вполне адаптируемая.

Вывод: рекламодателям, которые размещают контекстную рекламу, переживать не стоит. Если хотите перестраховаться, можете расширить продвижение по коммерческим запросам — так вы продолжите охватывать аудиторию Поиска, но сможете попасть и в Нейро. В целом в изменениях стратегии пока необходимости нет.

Артем Попов руководитель направления New Media icontext

Каких-то серьезных рисков для контекстной рекламы и тех рекламодателей, для кого она служит основным каналом привлечения клиентов, мы пока не видим. Так, при конкретном поисковом запросе Нейро предоставляет набор кликабельных ссылок, которые ведут, например, на посадочную товара.

Что ж, вернемся к вопросам, которыми задаются некоторые участники рынка:

1. Как Нейро повлияет на рынок? В обозримом будущем — несущественно. Возможно, незначительно сократится информационный трафик. Но переживать по этому поводу не стоит.

2. Как адаптировать с учетом этого контекстную рекламу? Вообще, никак. Но, если хотите, можете сосредоточиться на продвижении по коммерческим запросам.