Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за сентябрь—октябрь 2025 года

Делимся данными из ключевых исследований за сентябрь—октябрь 2025 года.

Поиск:

• Как нейроответы изменили поисковую выдачу

SMM:

• В какое время лучше постить в Telegram и других соцсетях

• По какому критерию рекламодатели выбирают блогеров для рекламы сейчас

• Куда уходят блогеры из Instagram* после запрета рекламы в соцсети

Мессенджеры:

• Как изменится объем рекламы в Max в 2025 году

• Топ-соцсетей, которыми пользуются россияне

Карьера:

• Как умение работать с ИИ влияет на уровень дохода специалиста

ecom:

• Как картинки влияют на поиск и выбор товара

Как нейроответы изменили поисковую выдачу

Аналитики impulse.guru изучили, как нейроответы повлияли на поисковую выдачу. Выяснилось, что нейроответы попадают в более чем 35% запросов в Яндексе. При этом число коммерческих запросов, на которые дают ответы нейросети, удвоилось.

Согласно исследованию, почти треть опрошенных довольно часто находят ответы на свои вопросы с помощью ИИ-поиска, а почти 30% делают это периодически. При этом каждый третий пользователь принимает решение на основе нейроответа без дополнительного перехода на сайты.

Доля нейропоиска выросла на мобильных устройствах до 33%, а на десктопных —до 30%. Чаще всего в нейропоиск попадали такие типы запросов.

Пользователи ищут в нейропоиске ответы на профессиональные вопросы: почти четверть опрошенных делает это периодически, а более 10% — довольно часто.

Больше всего нейропоиск проник в отрасли СМИ, финансов, беттинга и спорта.

Подробнее

В какое лучше постить в Telegram и других соцсетях

Аналитики изучили, как пользователи просматривают контент в Telegram, и выявили тренды потребления медиаконтента.

Устройства и время. Чаще всего пользователи читают новости с мобильных устройств, а не с ПК. Режим чтения новостей в течение дня такой.

Самое «нечитающее» время на всех устройствах — с 10:00 до 12:00 и с 13:00 до 17:00.

Дни недели. Самый «читающий» и «нечитающий» дни недели:

• среда: в этот день новости читают чаще всего — 14,9% опрошенных, в 2024 году это был понедельник с тем же показателем;

• суббота: в этот день новости читают реже всего — 13,1%, в прошлом году это была суббота с 12,9%.

Возраст и поведение. Аналитики также выявили тренды потребления медиаконтента в Telegram — у молодежи и старшего поколения они отличаются:

• молодежь в возрасте 16–34 года заходит в мессенджер 22 раза в месяц и читает новости 2,1 часа в день;

• возрастная группа 45–64 года заходит 25 раз за месяц, но читает новости всего 1,5 часа в день.

Чаще всего пользователи читают новости в Telegram-каналах вечером: 53% — в будние дни, 63% — в выходные.

Подробнее

По какому критерию рекламодатели выбирают блогеров для рекламы сейчас

Яндекс Реклама изучила критерии, по которым компании выбирают блогеров для рекламы, а также выявила тренды продвижения у блогеров. Оказалось, что число подписчиков перестало быть самым важным: теперь в приоритете вовлеченность, релевантность, охват и совпадение ценностей.

Согласно исследованию, в тренде инфлюенс-маркетинга:

1. Размещение у микроблогеров. Причины:

   1. высокая вовлеченность и конверсия;

   2. низкая стоимость рекламы;

   3. малый риск для репутации.

2. Рост бюджета на микроблогеров и перераспределение с традиционных каналов продвижения. В числе причин:

   1. рост цен на других площадках;

   2. увеличение времени, которое пользователи тратят на соцсети;

   3. перспектива выйти на новые платформы.

3. Построение долгосрочных отношений с блогерами — компании получат размещение на выгодных условиях, быстрое решение всех вопросов.

Также аналитики выявили тренды и антитренды контента блогеров. Так, в тренде оказались короткие вертикальные видео. Не менее популярны:

• мемы;

• коллаборации;

• спецпроекты;

• пользовательский контент и провокации;

• брендированные подложки;

• интерактивная реклама в In-App (видеореклама, где пользователь может взаимодействовать с продуктом внутри рекламного объявления);

• аутролл (рекламный ролик, который показывается в конце основного видео);

• стриминговые и нативные форматы.

В антитренды попали конкурсы, большие тексты, потоки Stories, интеграции в шоу и клипы.

Подробнее

Куда уходят блогеры из Instagram* после запрета рекламы в соцсети

Аналитики Social Stars изучили, куда уходят блогеры из Instagram* после запрета на размещение рекламы в соцсети и какими способами авторы переводят свою аудиторию на другие площадки. Так, в топ площадок для перехода попали Telegram, YouTube, Max и ВКонтакте, а для перевода подписчиков на новую платформу чаще всего используют сторителлинг.

Согласно исследованию, с начала сентября 2025 года из Instagram* в Telegram перешли 59% блогеров. При этом среди тех, кто еще не создал канал в Telegram:

• 22% вскоре собираются туда перейти;

• 9% не планируют создавать там каналы;

• 10% не смогли дать ответ.

Причины перехода из Instagram* на другие площадки — желание сохранить доход и избежать юридических рисков и штрафов.

Топ площадок для перехода блогеров из Instagram* выглядит так.

Для перевода подписчиков на свой канал на новой платформе блогеры чаще всего используют сторителлинг — 70% опрошенных, розыгрыши и акции — 62%, открытые просьбы о подписке — 22%.

Подробнее

Как изменится объем рекламы в Max в 2025 году

Аналитики Telega.in поделились прогнозами, как к концу 2025 года изменится объем рекламы и количество каналов в мессенджере Max.

По мнению экспертов, объем рекламы в мессенджере достигнет 500–600 млн рублей до конца года. Интерес рекламодателей к площадке растет и будет зависеть от качества рекламного инвентаря. А количество каналов может достичь 10 000–20 000 до конца 2025 года.

При этом по объему вложений в рекламу мессенджер Max будут опережать другие площадки. По прогнозам Telega.in:

• объем рекламы в Telegram вырастет на 50%, до 12,4 млрд рублей;

• инвестиции в рекламу на YouTube увеличатся на 23%, до 24,7 млрд рублей.

Также аналитики АБА отметили, что потенциал мессенджера Max — в его локальности и медиаподдержке.

Подробнее

Топ соцсетей, которыми пользуются россияне

Аналитики Group4Media выяснили, какие соцсети и мессенджеры популярны у россиян. Лидер по месячному и суточному охвату аудитории — WhatsApp*. А в топ-5 по месячному охвату впервые попал мессенджер Max.

Топ-5 платформ по ежемесячному охвату.

Список лидеров по суточному охвату пользователей также возглавляет WhatsApp*, но Telegram обогнал ВКонтакте.

По мнению экспертов, главная причина популярности WhatsApp* — привычка пользователей. А мессенджером Max пользуются реже и устанавливают его «на всякий случай».

Прогнозы аналитиков до конца 2025 года:

• рост показателей будет у WhatsApp*, Telegram и ВКонтакте;

• спад аудитории — у Одноклассников;

• увеличение числа пользователей — у мессенджера Max.

Подробнее

Как умение работать с ИИ влияет на уровень дохода специалиста

Chad.AI и hh.ru изучили рынок ИИ-специалистов и выяснили, как владение ИИ влияет на уровень дохода. Оказалось, что те, кто умеет работать с ИИ, зарабатывают больше, чем специалисты без этих навыков. Причем спрос на таких специалистов есть не только в IT, но и в других сферах.

Согласно исследованию, уровень дохода специалиста, знающего ИИ:

• от 90 000 рублей — у новичков;

• от 500 000 рублей — у сеньоров;

• от 75 000–80 000 рублей — у тренеров ИИ.

При этом средний уровень зарплаты в сфере IT — 96 400 рублей.

Спрос на специалистов со знанием ИИ есть в разных отраслях.

Возможно, вам будет интересно:

Сколько зарабатывают digital-специалисты в 2025 году

Чаще всего работодателям нужны специалисты с такими навыками:

• внедрение ИИ в рабочие процессы;

• промпт-инжиниринг (составление текстовых запросов);

• оценка качества ИИ-решений.

Каждая пятая компания сегодня обучает своих сотрудников ИИ-технологиям. При этом использует в своей работе ИИ только каждый десятый специалист. Треть уже пробовала работать с ИИ, а еще треть с ними не знакома.

Подробнее

Как картинки влияют на поиск и выбор товара

Аналитики Яндекса изучили, как пользователи ищут и выбирают товары, и выяснили, насколько на это влияют картинки. Выяснилось, что больше половины опрошенных покупают товары спонтанно из-за изображений, а почти 70% отмечают высокую роль триггера на фото.

Согласно исследованию, пользователи стали искать и выбирать товары по-другому. Аналитики выделили несколько трендов:

1. Изображение стало самостоятельным аргументом, а не просто иллюстрацией. Так, 56% опрошенных говорят, что на спонтанную покупку влияет картинка, а для 70% особое влияние имеет «визуальный триггер»: цвет, форма, стиль, логотип.

2. Пользователи стали не только выбирать, но и искать товары по изображению. Половина россиян хотя бы раз пользовалась поиском товара по фото, чаще всего, чтобы найти одежду, товары для дома и технику.

3. Картинка не работает в одиночку. Пользователи хотят видеть дополнительную информацию, благодаря которой они сделают выбор. Они хотят видеть:

   1. список магазинов, где доступен товар — 65% опрошенных;

   2. подробные характеристики товара — 54%;

   3. похожие товары — 46%;

   4. информацию об акциях и скидках — 51%.

Также эксперты подчеркнули, что фото товара становится новой точкой входа в воронку продаж.

Подробнее

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ