Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за май 2026 года

Собрали главные исследования мая в одной подборке.

Продвижение:

• Как изменился инвентарь CTV-рекламы в Директе

• Как изменились цены на нативную рекламу в Telegram, ВКонтакте и Максе в первом квартале

• Как бизнес в 2025 году использовал email-, SMS- и пуш-уведомления

Соцсети и мессенджеры:

• Какое лучшее время для публикации постов в Максе — исследование

• Как изменился спрос бизнеса на разработку чат-ботов и мини-приложений в Максе

Карьера:

• В каких отраслях наиболее высокая конкуренция и риск автоматизации

Бизнес-инсайты:

• Как продвигать FMCG без бюджета и performance

• Как строить бренд за 4 года до выхода продукта

• Как управлять b2b-маркетингом в нише, где путь клиента может занимать месяцы

• Как CMO вырастить личный бренд

Как изменился инвентарь CTV-рекламы в Директе

В пресс-службе Яндекс Рекламы сообщили, что с апреля 2025 года к аукциону CTV в Директе подключили более 100 телеканалов и новые приложения. Также заключили партнерства с Haier и TCL.

Всего за год на CTV запустили более 2800 имиджевых кампаний. Каждый второй бренд вернулся к размещениям после теста.

Инвестировали в CTV больше всего:

• финансы и страхование;

• кафе, рестораны, доставка;

• маркетплейсы;

• телеком-операторы;

• розничные сети.

Большинство рекламодателей использовали аукционную видеорекламу. Она размещается:

• в онлайн-кинотеатрах;

• внутри эфирного ТВ;

• в CTV-приложениях;

• на видеоплатформах.

Также треть рекламодателей задействовала ML-алгоритмы для оптимизации показов. Чаще всего выбирали:

• оптимизацию на рост целевых действий;

• стратегию для роста поисковых запросов;

• размещения с фиксированной стоимостью внутри контента Кинопоиска.

Подробнее

Как изменились цены на нативную рекламу в Telegram, ВКонтакте и Максе в первом квартале

Аналитики из Flagram проанализировали динамику цен на рекламу в соцсетях в начале 2026 года.

Размещение нативной рекламы в Telegram и Максе подешевело, а во ВКонтакте, наоборот, выросло:

1. Telegram: средняя цена размещения снизилась за месяц на 15,7% — до 7964 рублей. Причина — падение охватов.

2. Макс: средняя цена размещения снизилась за два месяца на 24,2% — до 5115 рублей. Причина — площадка находится на стадии формирования.

3. ВКонтакте: средняя цена размещения выросла за месяц на 14,1% — до 1704 рублей. Причина — перераспределение бюджетов рекламодателей с Telegram.

Подробнее

Тем не менее большинство рекламодателей считают Telegram главным каналом инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года.

К маю заметнее всего нарастили рекламные бюджеты в Telegram через Директ:

• маркетплейсы — в 2,5 раза;

• отдельные компании из финансового сектора — на 70%;

• недвижимость, телеком и рестораны — восстановились до февральского уровня.

Подробнее

Что касается Макса, по прогнозу WOWBLOGGER, доля этой платформы в бюджетах инфлюенс-маркетинга может вырасти до 30% уже в третьем квартале 2026 года.

Динамика доли Макса при распределении рекламных бюджетов в начале года.

Подробнее

Как бизнес в 2025 году использовал email-, SMS- и пуш-уведомления

Аналитики Mindbox изучили, как часто бизнес использовал email-, SMS- и пуш-уведомления в 2025 году и насколько эффективны эти каналы.

Email-рассылок в 2025 году было отправлено в 26 раз больше, чем SMS, а пуш-уведомлений — на 45% больше, чем email:

1. Мобильные пуш-уведомления — лидер роста. Особенно — в нишах:

   1. финансов и страхования (+2,1 п.п в выручке);

   2. мебели (+1,4 п.п);

   3. ювелирных товаров ( +1,4 п.п).

2. Email-рассылки — берут на себя основную нагрузку. Особенно — в нишах:

   1. телекома и IT (+6,3 п.п в выручке);

   2. техники и электроники ( +6 п.п);

   3. общепита ( +5,9 п.п).

SMS-рассылки — канал с высокой доставляемостью, конверсией и стоимостью. Из-за цены его используют точечно: рассылают только сервисные сообщения, сегментируют аудиторию, не используют для рекламы.

Три причины перераспределения коммуникаций:

1. Мессенджеры под давлением: Viber и WhatsApp* заблокированы, Telegram замедляется.

2. Новые правила об отказе от SMS: с сентября 2025 года клиенты могут отказываться от рекламных SMS через Госуслуги.

3. Рост тарифов на SMS.

Подробнее

Какое лучшее время для публикации постов в Максе — исследование

Аналитики LiveDune выяснили, в какое время в Максе самые высокие охваты. Оказалось, что выкладывать посты в рабочее время среди недели неэффективно.

Самый эффективный день для постинга — воскресенье. Потому что это выходной, а в субботу люди чаще заняты домашними делами.

Подробнее

Как изменился спрос бизнеса на разработку чат-ботов и мини-приложений в Максе

Провайдер Morizo зафиксировал повышенный спрос бизнеса на разработку сложных ботов и мини-приложений в Максе. За начало весны количество заявок увеличилось на 35% относительно январского уровня. Всего на платформе создано уже более 150 000 ботов.

Топ-3 самых востребованных функций чат-ботов и мини-приложений в Максе:

1. Прием и обработка обращений.

2. Автоматическая маршрутизация заявок.

3. Интеграция с CRM-системами.

Основной спрос на разработку чат-ботов формируют:

• медицина;

• управляющие компании;

• логистика и снабжение;

• ритейл и корпорации.

Подробнее

В каких отраслях наиболее высокая конкуренция и риск автоматизации

Аналитики «Зерокодер» изучили рынок труда и выявили направления с высокой конкуренцией и риском автоматизации ИИ. Главное: чем выше риск, что профессию заменит искусственный интеллект, тем жестче в ней конкуренция.

Высокая конкуренция зафиксирована в четырех сферах:

• стратегический консалтинг;

• топ-менеджмент;

• медиакоммуникации;

• управленческая сфера.

В каких профессиях наибольший риск автоматизации.

Причины ускорения автоматизации:

• охлаждение найма — компании экономят из-за высокой ключевой ставки и замедления экономики;

• внедрение ИИ;

• переток кадров — сотрудники из сокращаемых офисных позиций выходят на рынок и увеличивают конкуренцию в областях, где активен ИИ.

При этом отмечается, что рынок перенасыщен стратегами и управленцами вне зависимости от угрозы со стороны ИИ.

Подробнее

Как продвигать FMCG без бюджета и performance

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama директор по маркетингу Tomer, бывший директор по маркетингу «Sибирская коллекция» Наталья Жестарева рассказала, как 10 лет в «Sибирской коллекции» выстраивала маркетинг категории заморозки на ограниченных бюджетах — через виральные спецпроекты вместо классических медиапланов. В частности, обсудили:

• почему performance-реклама в FMCG чаще дает отрицательный ROI;

• как интеграция в клип Филиппа Киркорова принесла 150 млн просмотров и прямой всплеск продаж;

• как бальзам для губ со вкусом пельменей обошел денежные сертификаты в промо;

• почему «майонезные семьи» в рекламе убивают добавленную стоимость бренда;

• чему научил провал «пельменных букетов» на 23 февраля.

Отдельно — о переходе из b2b в b2c: как за три месяца перестроить команду.

Слушать подкаст

Как строить бренд за 4 года до выхода продукта

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama операционный директор по маркетингу «Атом» Олег Вахромеев рассказал, как формировали спрос на электромобиль за несколько лет до серийного производства и получили 105 000 бронирований:

• через предзаказы;

• через спецпроекты в Minecraft;

• через коллаборации с художниками и брендами одежды.

Отдельно — о том, как маркетинг влияет на сам продукт и чем работа в продуктовом инхаусе отличается от агентской.

Слушать подкаст

Как управлять b2b-маркетингом в нише, где путь клиента может занимать месяцы

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama директор по маркетингу Roomlink Мария Свиридова рассказала, как строить маркетинг в b2b SaaS для делового туризма, где путь клиента может включать 15–30 касаний. Обсудили:

• почему здесь не работает линейная атрибуция;

• как маркетинг и продажи синхронизируются через OKR;

• почему после подписания договора конкуренция не заканчивается.

Отдельно — о распределении ресурсов: не больше 15–20% бюджета должно уходить на эксперименты, остальные каналы должны работать предсказуемо.

Слушать подкаст

Как CMO вырастить личный бренд

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama бывший директор по маркетингу Citibank, основатель агентства стратегического маркетинга и личного брендинга IMARIA.PRO Мария И рассказала, почему опыт топ-менеджера в крупной компании сам по себе не гарантирует востребованность на рынке. Обсудили путь эксперта в Citibank:

• от performance и запуска SMM-направления до должности директора по маркетингу;

• выход на рынок найма, на котором C-level-вакансии не закрываются через работные сайты.

Отдельно поговорили о личном бренде CMO и какие каналы формируют долгосрочный цифровой след.

Слушать подкаст

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России. WhatsApp принадлежит Meta