В мессенджере Макс появилась расшифровка видеосообщений, а во ВКонтакте обновились алгоритмы — теперь они сразу выводят контент на широкую аудиторию. Теперь — к ключевым обновлениям мая 2026 года.
VK Реклама:
Макс:
Telegram:
eLama:
Переход VK Рекламы на единую Discovery-платформу
VK Реклама переходит на инфраструктуру единой Discovery-платформы. Это позволит рекламодателям точнее настраивать рекламные показы и улучшать их эффективность за счет многоэтапного отбора контента и мгновенного учета пользовательских реакций.
Для рекламодателей это означает усиление роли алгоритмов. Система будет опираться не только на базовые настройки кампании, но и на большое количество поведенческих сигналов:
просмотры;
клики;
реакции;
подписки и другие действия пользователей.
Из-за этого работа маркетолога постепенно смещается от ручной настройки множества сегментов к управлению стратегией. Важнее становятся:
качество креативов;
корректная передача событий;
понятная воронка;
сильное предложение;
регулярный анализ результатов.
При этом полностью полагаться на автоматизацию не стоит. Если в кампании слабый оффер, нет нормальной аналитики или сайт плохо конвертирует, даже более умные алгоритмы не смогут стабильно снижать стоимость заявки или покупки.
В первую очередь переход на Discovery-платформу важен для:
ecom;
мобильных приложений;
проектов с понятными конверсионными целями — покупка, заявка, установка приложения, подписка, добавление товара в корзину.
Именно крупные ecom-рекламодатели и реклама мобильных приложений первыми начали разворачиваться на новой инфраструктуре.
Также обновление может быть полезно малому и среднему бизнесу. Если система действительно упростит запуск и оптимизацию кампаний, порог входа станет ниже: рекламодателю не придется с нуля собирать сложную структуру из множества аудиторий и гипотез. Но здесь важно не путать простоту запуска с гарантией результата. Кампании всё равно нужно контролировать, тестировать и дорабатывать.
Появление «Креативной студии» в VK Рекламе
В кабинете VK Рекламы появился раздел «Креативная студия». В нем рекламодатели могут просматривать ленту ИИ-креативов с высокими CTR и CR, изучать их статистику и промпты, а также генерировать собственные баннеры по текстовому описанию с автоматической адаптацией под разные форматы.
Для малого и среднего бизнеса появилась возможность быстрее запускать рекламу и тестировать гипотезы без сложного продакшена и дополнительных затрат на дизайн. Плюс инструмент снижает порог входа: не нужно уметь работать в Figma или подключать отдельную команду дизайнеров, чтобы собрать несколько вариантов креативов и проверить, какие связки работают лучше.
Для крупного бизнеса ключевым преимуществом становится скорость масштабирования креативов. В больших рекламных запусках количество баннеров и вариаций может исчисляться сотнями, а ИИ-инструменты помогают быстрее:
генерировать новые версии;
адаптировать офферы под разные аудитории;
оперативно обновлять креативы в рамках тестов.
А главное, можно сразу посмотреть успешные ИИ-креативы других рекламодателей:
офферы;
визуальные решения;
прогнозные метрики вроде CTR и охвата.
Это дает ориентир по рынку и помогает быстрее находить рабочие подходы.
Использование готовых промптов и анализ успешных генераций — хороший инструмент именно для поиска идей и насмотренности. В каталоге уже собраны креативы, которые показали высокий результат, и это полезно воспринимать как источник паттернов:
какие офферы цепляют аудиторию;
как выстроены акценты;
какие визуальные приемы используются.
Дальше важно адаптировать эти подходы под собственный бренд через:
стиль коммуникации;
визуальную подачу;
особенности продукта.
Тогда можно сохранить баланс между эффективностью и уникальностью, а не превращать рекламу в набор одинаковых ИИ-креативов.
В сложных нишах (например, в медицине, фарме, b2b — где важны детали, айдентика бренда и корректная работа с продуктом) участие дизайнеров остается критически важным. В целом оптимальный подход сейчас — комбинирование инструментов:
использовать нейросети для скорости и экспериментов;
привлекать дизайнеров для финальной упаковки и более сложных креативных задач.
При этом важную роль в процессе играет связка продуктового маркетинга и баинговой команды, они отвечают за:
сегментацию аудитории;
формирование офферов и гипотез;
распределение бюджетов;
выстраивание тестов в формате коротких спринтов, где каждый цикл дает измеримый результат и влияет на дальнейшую оптимизацию кампаний.
Стратегические соглашения Макс с операторами большой четверки
Макс заключил стратегические соглашения с операторами большой четверки — Билайном, МТС, МегаФоном и Т2. Теперь бизнес может присылать пользователям коды подтверждения и бизнес-уведомления прямо в мессенджер через защищенные папки с верификацией отправителя. В перспективе сообщения можно будет обогащать мультимедийным контентом и интерактивными кнопками.
Соглашение Макса с операторами большой четверки говорит о том, что внутри мессенджера идет серьезная структурная и технологическая подготовка экосистемы. Для бизнеса это означает появление полноценной платформы для взаимодействия с аудиторией, а таких площадок на рынке сейчас не так много.
Кроме того, у Макса заметно усилится безопасность. С точки зрения имиджа это соглашение фактически декларирует, что Макс — надежная среда для пользователей. Вероятность киберугроз и атак будет планомерно снижаться, а фактор доверия — усиливаться.
На мой взгляд, это соглашение также поможет постепенно снизить скепсис в отношении платформы.
Такой канал коммуникации для бизнеса точно не будет лишним. Более того, в перспективе он имеет все шансы стать одним из ключевых.
Особенно важным фактором станет стоимость коммуникации. Если бизнес-уведомления в Максе окажутся дешевле SMS, это сделает платформу крайне привлекательной для компаний, поскольку бизнес всегда заинтересован в снижении подобных расходов.
При этом значение будет иметь не только стоимость, но и охват аудитории. С учетом текущего роста мессенджера и потенциального расширения пользовательской базы такой формат взаимодействия может стать очень востребованным для:
ecom;
банков;
сервисных платформ и других компаний с регулярной клиентской коммуникацией.
Готовиться к интеграции компаниям стоит уже сейчас. В подобных историях попытка запрыгнуть в последний вагон обычно оказывается менее эффективной стратегией. Лучше заранее:
разгружать бэклог;
оценивать потенциальные сценарии коммуникации;
постепенно готовить инфраструктуру под новый канал.
Это позволит быстрее адаптироваться и воспользоваться возможностями платформы, когда функциональность будет полностью развернута.
Авторазмещение рекламы в каналах Макса
В РСЯ появилась возможность монетизации для авторов Макса — авторазмещение рекламы в каналах. Алгоритмы сами подбирают объявления по аукционной модели, а бот публикует и удаляет посты. Благодаря обновлению владельцы каналов с аудиторией от 1000 подписчиков могут получать пассивный доход без ручного поиска рекламодателей.
Запуск автоматической монетизации каналов в мессенджере Макс через РСЯ — это логичный и ожидаемый шаг Яндекса по масштабированию своей рекламной экосистемы. По сути, мы видим перенос уже обкатанной и доказавшей свою эффективность механики монетизации Telegram-каналов на новую площадку.
Для всех участников рынка есть свои плюсы:
для авторов каналов — возможность запустить легальную монетизацию в один клик от 1000 подписчиков, делегировать Яндексу подбор рекламных постов и контроль их выхода;
для рекламного рынка — дополнительный буст развития каналов в Максе за счет притока бюджетов + расширение рекламного инвентаря в Яндекс Директе.
Обновление, на мой взгляд, хорошо раскроется в нишах с высокой конкуренцией за лид, дорогим CPM и четким геотаргетингом. Например:
Региональные и городские паблики. Местный бизнес (доставка, услуги, ивенты, застройщики) может использовать настройки географии, чтобы показываться только подписчикам из своего города. Так авторы смогут стабильно распродавать рекламные места локальным рекламодателям.
b2b и IT-отрасли. В подобных тематиках часто есть небольшие профессиональные каналы с высокой концентрацией целевой аудитории.
В целом запуск автоматической монетизации в Максе выглядит стратегически важным шагом для Яндекса:
платформа получает дополнительный стимул для роста аудитории и контента;
авторы — новый источник дохода;
рекламодатели — еще один канал закупки трафика внутри привычной экосистемы Директа.
Но реальная эффективность инструмента будет зависеть от того, насколько хорошо Яндекс сможет контролировать качество каналов и релевантность размещений.
Боты-автоответчики в Telegram-чатах
В Telegram появились боты-автоответчики для автоматизации общения в чатах. Они самостоятельно обрабатывают входящие сообщения по заданным правилам, при этом можно ограничить доступ только к определенным диалогам и настроить их полномочия в разделе «Автоматизация чатов» в профиле.
За более чем три года работы с ботами мы сформулировали для себя следующие принципы безопасности:
Минимум привилегий. Бот получает ровно столько прав, сколько нужно. Чековому боту достаточно QR-кода, боту записи — времени, географии и подразделения.
Шифрование и логирование. Все действия фиксируются и доступны для аудитории. NPS нужно измерять систематически, чтобы вовремя скорректировать ошибки. Сейчас многие боты закрывают заявку, фактически не предоставив пользователю ответ на его запрос.
Соответствие регуляторным требованиям. Раз в квартал нужен аудит процессов и пересмотр привилегий.
Изоляция. Компрометация бота не должна затрагивать остальные системы компании.
Новый контроль реакций ботов в Telegram
Telegram выкатил новые инструменты модерации и бизнес-функции. Теперь администраторы могут удалять реакции пользователей, а также защищать опросы от накрутки. Кроме того, бизнес-боты стали бесплатными для всех пользователей, а в ИИ-редакторе текста появилась возможность создавать собственные стили. Обновление уже доступно для Android и iOS.
В первую очередь инструменты модерации реакций и защита опросов от накрутки полезны тем, кто использует Telegram как рабочий инструмент — владельцам активных каналов. Это инструмент гигиены сообщества против искусственной активности, спама и ботов. Накрученная активность вредит как самому владельцу сообщества, так и рекламодателям, потому что реальная картина вовлеченности искажается.
Что внедрить в первую очередь? Если используете опросы в качестве инструмента обратной связи или для исследования, то лучше всего ограничить участие в них для новых подписчиков и по географии. Также сейчас можно в чувствительных обсуждениях ограничивать/удалять реакции и включать фильтры в опросах.
Теперь малый и средний бизнес может использовать Telegram не только для контента, но и для операционной работы с клиентами.
Стоит автоматизировать повторяющиеся процессы:
первичная обработка входящих сообщений;
ответы на частые вопросы;
маршрутизация обращений;
сбор заявок;
запись на услуги;
отправка базовой информации о доставке, оплате, графике работы и пр.
Следующий шаг — интеграция с CRM или таблицами для фиксации лидов. Для небольшого бизнеса это фактически бесплатная CRM-прослойка.
На первый взгляд это может показаться второстепенной функцией, но для маркетинга и контент-команд она очень полезна. По сути, Telegram дает возможность:
быстрее адаптировать тексты под нужный Tone of Voice бренда;
упрощать сложные тексты;
делать сообщения более дружелюбными, более экспертными или более продающими, в зависимости от задачи.
Плюс стиль можно передавать по ссылке, а значит агентства и фрилансеры смогут использовать это как часть контент-стратегии для клиента.
Вывод рекламных выплат Telegram в TON для российских каналов
Владельцы российских Telegram-каналов теперь могут выводить рекламные доходы в криптовалюте TON через платформу Fragment. Монетизируются только показы иностранной аудитории (кроме России, Украины, Израиля, Палестины и Германии) и только кампании, оплаченные рекламодателями в TON. Для вывода требуется KYC-верификация через Sumsub с загрузкой документов и сканированием лица.
Автор крупного и довольно активного канала в нише NFT/крипты с аудиторией в почти 80 000 подписчиков поделился статистикой. За всё время монетизации с мая 2025 года его доход составил всего около $158 (83,14 TON).
Владельцы каналов с 1800+ подписчиков рассказали, что начисление составляет сотые доли TON — например, 0,07 TON. У многих кнопка «Вывести» вообще неактивна, а монетизация идет только через Telegram Stars.
Главная причина: выплаты в TON начисляются только за показы рекламы иностранцам. Если ваша аудитория в основном из России и СНГ, доход будет близок к нулю, независимо от количества подписчиков.
Если ваша цель — именно монетизация через Telegram, то можно попробовать создавать контент на других языках, привлекать иностранных подписчиков. Но я бы не советовала, это долгий и затратный путь. Для большинства русскоязычных авторов эффективнее проверенные способы:
рекламные интеграции;
платные подписки;
донаты через Stars;
партнерки;
продажа своих продуктов.
Если вы пишете для России, продолжайте зарабатывать проверенными методами, не тратя время на настройку выплат, которые вряд ли достигнут минимальной суммы вывода.
11 новых стран для запуска Telegram Ads через eLama
Клиенты eLama теперь могут запускать рекламу в Telegram Ads еще в 11 странах:
-
Таиланде;
-
Малайзии;
-
Израиле;
-
Филиппинах;
-
Вьетнаме;
-
ЮАР;
-
Марокко;
-
Бангладеше;
-
Пакистане;
-
Египте;
-
Эфиопии.
Для каждой страны открывается отдельный рекламный кабинет с доступом к объявлениям с изображениями и видео. Минимальная сумма пополнения — от €500, также доступна постоплата от eLama.
Минимальный CPM зависит от страны и составляет €0,3 или €0,7. Рекламодатели могут использовать таргетинг Target Users со всеми возможностями платформы или Target Channels — по языку и каналам на национальном языке. Таргетинг по номерам телефонов пока недоступен, а рекламировать бинарные опционы, казино и беттинг нельзя.
Главное преимущество новых ГЕО — возможность быстрее тестировать новые рынки через привычный рекламный инструмент.
Telegram давно стал международной площадкой, поэтому расширение списка стран помогает компаниям находить новую аудиторию по всему миру и диверсифицировать источники трафика без сложной подготовки и дополнительных подрядчиков. Помимо 11 новых стран, нашим клиентам уже были доступны таргетинг на:
Беларусь;
Узбекистан;
Казахстан;
ОАЭ;
Саудовскую Аравию;
Турцию;
Индию;
Индонезию;
Мексику;
Бразилию;
Катар.
Обновление подходит как компаниям, которые уже работают в этих странах, так и тем, кто только рассматривает выход на новые рынки:
для первых это способ увеличить охват и усилить присутствие в регионе, если целевая аудитория постоянно живет или временно находится в этих странах;
для вторых — возможность проверить гипотезы и принять решение о дальнейшем развитии на основе спроса.
Изменение важно для компаний, чей продукт не привязан к географии:
EdTech;
SaaS;
IT-сервисам;
онлайн-сервисам;
финтех-проектам;
ecommerce;
туристическим компаниям.
Также актуально для бизнеса, который работает с русскоязычной аудиторией за рубежом. Во многих странах Telegram остается одним из ключевых каналов коммуникации, поэтому реклама помогает быстрее находить и привлекать таких пользователей.
До 70 000 бонусов на запуск рекламы у блогеров с WOWBLOGGER
При первом запуске рекламы через WOWBLOGGER до 30 июня клиенты eLama получат до 70 000 рублей бонусами, которые можно потратить на продвижение у блогеров на семи популярных площадках:
-
Макс;
-
Telegram;
-
ВКонтакте;
-
Дзен;
-
Одноклассники;
-
TikTok;
-
YouTube.
Для участия нужно оставить заявку на создание аккаунта WOWBLOGGER через eLama и пополнить его баланс на сумму от 30 000 рублей.
Чем выше сумма пополнения — тем больше бонусов.
Ключевое преимущество — получение бонусов вне зависимости от размера стартового бюджета, ведь бонус зависит от суммы пополнения. Это снижает порог входа в инфлюенс-маркетинг и позволяет рекламодателю протестировать канал с минимальными рисками. Бонусные средства увеличивают фактический охват или число касаний с аудиторией при тех же затратах, что повышает рентабельность первых кампаний.
Ограничений по рекламным форматам нет. Бонус активируется при условии первого запуска кампании в WOWBLOGGER через платформу eLama. После этого размещение возможно на всех основных площадках платформы:
Макс;
ВКонтакте;
Telegram;
YouTube;
TikTok;
Дзен;
Одноклассники.
Для рекламодателя это означает полную свободу выбора формата — от посевов до нативной интеграции.
Акция подходит любому бизнесу, планирующему первый или пробный запуск инфлюенс-маркетинга. Основная решаемая задача — снижение рисков при тестировании канала без потери эффективности.
Пример: ecom (интернет-магазины одежды, косметики, товаров для дома).
Задача: протестировать три—пять блогеров с разной аудиторией в рамках фиксированного бюджета.
Бонус позволяет увеличить охват или частоту контактов без дополнительных вложений, что повышает достоверность гипотез о целевой аудитории.
Также акция подходит для агентств — они получают дополнительный инструмент для работы с клиентами. Агентство может использовать бонусы при первом запуске через WOWBLOGGER для клиента, который ранее не работал с платформой. Это позволяет клиенту получить первые результаты без увеличения согласованного бюджета.
Последние комментарии