Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за июнь 2025 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в июне 2025 года.

Telegram:

• Стоимость рекламных постов в каналах лайфстайл-тематик выросла почти в 3 раза за месяц

• Более 80% рекламы недвижимости в Telegram не сработало

Яндекс:

• Яндекс опередил Google на поисковом рынке России

• Яндекс Карты обогнали Google Карты по популярности в России

Блогосфера:

• Число авторов YouTube из России сократилось на треть, а Дзен и Rutube выросли в пять раз

Стоимость рекламных постов в Telegram-каналах лайфстайл-тематик выросла почти в три раза за месяц

Аналитики Telega.in изучили, как изменилась средняя стоимость рекламных постов (CPP) в Telegram-каналах лайфстайл-тематик. Выяснилось, что больше всего цены на рекламу выросли в каналах с аудиторией от 30 000 до 50 000 подписчиков.

Исследование показало, что стоимость рекламного поста сильнее всего выросла в каналах лайфстайл-тематик с аудиторией:

• от 30 000 до 50 000 подписчиков: средняя стоимость поста выросла более, чем вдвое, а наибольшая динамика роста — в каналах о спорте, знаменитостях и образе жизни;

• от 100 000 до 500 000 подписчиков: средняя стоимость поста выросла вдвое, а в топе тематик с наибольшей динамикой роста CPP — «Психология и отношения» и «Иностранные языки».

Ниже — таблица с подробными данными. Чтобы увидеть ее целиком, зажмите таблицу и потяните ее курсором в нужную сторону.

Подробнее

Более 80% рекламы недвижимости в Telegram не сработало в Q1 2025

Платформа CloudBuying проанализировала рекламу недвижимости в Telegram и выяснила, что застройщики потратили в первом квартале 2025 года более 20 млн рублей на рекламу, но 82% размещений не сработали.

Основные причины — в неверном выборе:

1. Формата постов:

   1. 70% рекламодателей использовали изображение и видео, где ER (уровень вовлеченности) — 0,57%;

   2. 6% застройщиков размещали текстовые объявления и получили ER 0,95%.

2. Времени публикации:

   1. 82% публиковали посты в «слепые» часы, когда вовлеченность и кликабельность — низкие;

   2. всего 18% размещали рекламу в самое удачное время — во вторник в 19:00 — и получили ER 0,97%.

3. Каналов для размещения постов:

   1. 50% бюджета рекламодатели направляли в смежные категории, — например, «Маркетинг и PR», — где ER составил 2,83%, но при этом CPM был в три—пять раз выше, чем в каналах про недвижимость, то есть бюджеты уходили в дорогие, но нецелевые охваты;

   2. публикации у блогеров оказались эффективнее, чем в новостных каналах со средним охватом до 30% подписчиков.

Подробнее

Яндекс опередил Google на поисковом рынке России

Аналитики impulse.guru выяснили, что за 2024 год Яндекс увеличил свою долю на поисковом рынке и в России, и в мире, а Google свои позиции потерял. Данные получали из трех источников:

• сервис StatCounter

• опрос пользователей

• мнение экспертов

Данные StatCounter

Причины, по которым Яндекс усилил свои позиции перед Google:

• изменились привычки пользователей;

• увеличилась конкуренция;

• быстрее стал развиваться нейропоиск;

• были приняты законодательные инициативы, например, закон о предустановке российского ПО.

В таблице — динамика поисковых систем на десктопных и мобильных устройствах. Чтобы увидеть ее целиком, зажмите таблицу и потяните ее курсором в нужную сторону.

Лидером среди браузеров остается Chrome, но доля Яндекс Браузера продолжает расти.

Опрос пользователей

В результате опроса россиян выяснилось:

• 72% ищут информацию в Яндексе, а 28% — в Google, при этом Google чаще используют женщины, чем мужчины;

• Яндекс предпочитают мужчины от 45 лет (82,67%) и женщины 18–24 лет (77,78%);

• доля Google в Москве — 26,27%, а в регионах — 32,74%;

• Яндекс — лидер в России во всех регионах.

Мнение экспертов

Маркетологи и эксперты в области SEO и digital подчеркнули, что Яндекс опередил Google по трафику и качеству ранжирования. Доля Яндекса по трафику составила 73,33%, у Google — 26,67%. Качество ранжирования в Яндексе также лучше, считают эксперты.

Подробнее

Яндекс Карты обогнали Google Карты по популярности в России

RocketData изучила пользователей геосервисов за последние три года. В результате аудиторию разделили примерно поровну три платформы: Яндекс, Google Карты и 2ГИС.

Исследование показало, что Яндекс Карты стали самым популярным сервисом в России за первый квартал 2025 года, но они опередили остальные платформы всего на 1%:

• 34% аудитории предпочитают Яндекс Карты;

• 33% — Google Карты;

• 33% — 2ГИС.

Также аналитики изучили аудиторию геосервисов в Беларуси и Казахстане. Так, в Беларуси лидер среди геосервисов — Google Карты, а в Казахстане — 2ГИС.

Подробнее

Число авторов YouTube из России сократилось на треть, а Дзен и Rutube выросли в пять раз

Brand Analytics изучил, как изменилось количество авторов из России на видеосервисах. Выяснилось, что число российских авторов YouTube уменьшилось на треть с марта 2024 года, а в Дзене и на Rutube — выросло в пять раз.

Аналитики сравнили более 3,24 млрд сообщений в соцмедиа за март 2025 года с аналогичным периодом 2024 года. На YouTube число активных авторов из России уменьшилось на 34%, а на Rutube и в Дзене — увеличилось.

Также число сообщений в Одноклассниках выросло на 148 млн. За март 2025 года авторы опубликовали на платформе 214 млн сообщений.

Подробнее