Любопытные исследования для маркетолога и предпринимателя за июль 2024 года
Аудитория Telegram снова выросла — и это только за последние три месяца. Эксперты не рекомендуют публиковать посты в мессенджере в выходные и понедельник. Эти и другие данные — в нашей подборке актуальных исследований для маркетолога и предпринимателя.
Отобрали самые интересные исследования, которые вышли за последний месяц:
Рекламные системы:
-
Насколько выросли бюджеты в Директе и ВКонтакте за два года — исследование eLama
-
Какие каналы чаще всего используют маркетологи для привлечения клиентов — исследование Salesforce
Соцсети и видеохостинги:
-
Как изменилась аудитория Telegram в 2024 году — данные Telegram Info
-
Как замедление и блокировка YouTube отразятся на рынке инфлюенс-маркетинга — прогноз представителей рекламных групп
-
В какое время лучше публиковать посты в соцсетях — подборка исследований от Sostav
Ecom:
-
По каким критериям пользователи выбирают онлайн-магазины — опрос Яндекса
-
На какие маркетплейсы чаще всего жалуются продавцы — исследование корпорации МСП
Нейросети:
-
Как работодатели относятся к соискателям с навыками работы с ИИ — исследование РШУ
Насколько выросли бюджеты в рекламных системах за два года
Аналитики eLama изучили, как изменились бюджеты на рекламу в Директе и во ВКонтакте с 2022 по 2024 год. Все типы рекламодателей стали больше тратить: и самостоятельные, и те, кто работает через агентства или фрилансеров.
Директ:
-
за два года средний ежемесячный рекламный бюджет вырос почти вдвое: с 57 400 до 109 500 рублей;
-
за квартал средний ежемесячный рекламный бюджет вырос на 18% (с Q4 2023 года по Q1 2024 года).
ВКонтакте:
-
за два года средний ежемесячный рекламный бюджет вырос на 65%: с 37 800 рублей до 62 400 рублей;
-
от квартала к кварталу средний ежемесячный рекламный бюджет увеличивается на 4% (по данным за 2023 год).
Какие каналы чаще всего используют маркетологи для привлечения клиентов
Аналитики Salesforce изучили, какие инструменты привлечения клиентов наиболее популярны у маркетологов во всем мире. Чаще всего они используют цифровые каналы.
Топ каналов привлечения клиентов, популярных во всем мире:
-
соцсети — 93% опрошенных использует этот канал;
-
веб-сайты и приложения — 91%;
-
digital-реклама — 90%;
-
email-маркетинг — 90%;
-
видеоконтент — 85%;
-
почтовые рассылки и реклама в прессе — 80%;
-
персонализированный маркетинг — 80% (его значимость снижается год к году).
Как изменилась аудитория Telegram в 2024 году
Telegram представил свежие данные о своей аудитории. Она ожидаемо выросла. В апреле этого года основатель Telegram Павел Дуров прогнозировал это в своем интервью. Тогда он заявил, что к концу года число активных пользователей должно достигнуть 1 млрд человек.
Изменение аудитории Telegram за три месяца 2024 года:
-
апрель 2024 года — 900 млн активных пользователей в месяц;
-
июль 2024 года — 950 млн активных пользователей в месяц.
Что еще было в интервью Дурова, читайте здесь:
«0 долларов тратит Telegram на маркетинг»: 4 принципа построения бизнеса Павла Дурова
Как замедление и блокировка YouTube отразятся на рынке инфлюенс-маркетинга
Представители рекламных групп составили прогноз о том, что будет с рынком инфлюенс-маркетинга после замедления и блокировки YouTube. В начале августа пользователи начали жаловаться на проблемы с загрузкой роликов, после появились сообщения об отмене замедления, потом всё снова откатили. Сейчас ситуация остается в подвешенном состоянии.
Варианты, как замедление и потенциальная блокировка YouTube могут отразиться на рынке инфлюенс-маркетинга:
-
Никак — если будет простое замедление. В этом случае рекламодатели сохранят бюджеты на рекламу у YouTube-блогеров.
-
Рекламодатели несущественно перераспределят бюджеты с YouTube на альтернативные площадки — если замедление будет существенным.
-
Рынок инфлюенс-маркетинга потеряет до 5 млрд рублей — если YouTube заблокируют.
Больше о том, что происходит с YouTube:
YouTube уже замедлили и готовятся заблокировать. Смогут ли? И что делать рынку? Отвечают эксперты
В какое время лучше публиковать посты и видео в соцсетях
Sostav собрал подборку исследований о том, когда лучше публиковать посты в Telegram, ВКонтакте, Instagram* и Facebook*.
Лучшее время для публикации постов:
-
Telegram: вторник—пятница с 10:00 до 12:00 и с 17:00 до 21:00;
-
ВКонтакте: по будням с 22:00 до 01:00, по выходным с 18:00 до 01:00.
-
Instagram*:
-
по понедельникам, вторникам и пятницам с 09:00 до 10:00;
-
по средам в 11:00, 15:00 и 17:00;
-
в субботу с 8:00 до 23:59;
-
в воскресенье с 10:00 до 14:00.
-
-
Facebook*: в пятницу с 9:00 до 10:00, в понедельник в 10:00, во вторник в 09:00.
По каким критериям пользователи выбирают онлайн-магазины
Аналитики Яндекса изучили, на что обращают внимание пользователи при выборе интернет-магазина. Больше всего покупателей привлекает наличие дополнительных услуг.
Топ допуслуг, которые популярны среди пользователей интернет-магазинов:
-
чистка мебели;
-
вывоз старых предметов интерьера;
-
вывоз бытовой техники;
-
вывоз строительного мусора;
-
возможность отдать одежду в химчистку.
Топ категорий бизнеса, в которых наиболее востребованы допуслуги:
-
мебель и товары для дома;
-
бытовая техника и электроника;
-
одежда;
-
ювелирные украшения и бижутерия;
-
товары для ремонта и строительства;
-
товары для сада и дачи.
Инструменты, которые мотивируют пользователей на покупку помимо допуслуг:
-
гарантия на товар;
-
полезный контент на сайте интернет-магазина;
-
наличие профессиональных консультаций;
-
возможность сделать товар на заказ;
-
экспресс-доставка.
На какие маркетплейсы чаще всего жалуются продавцы
Корпорация МСП обнародовала данные о том, на какие маркетплейсы чаще всего получает жалобы от продавцов. Специалисты организации детально обрабатывают все сообщения.
Антирейтинг маркетплейсов, на которые чаще всего жалуются селлеры:
-
Wildberries — 60% жалоб продавцов;
-
Ozon — 26% жалоб продавцов;
-
Яндекс Маркет — 14% жалоб продавцов.
Как работодатели относятся к соискателям с навыками работы с ИИ
Русская Школа Управления изучила, как руководители российских компаний относятся к сотрудникам и соискателям с навыками работы с нейросетями. На этот скилл стали чаще обращать внимание.
Отношение работодателей к соискателям с навыками работы с ИИ:
-
12% работодателей всегда обращают внимание на навык работы с ИИ;
-
39% работодателей — только для некоторых позиций.
Сферы, в которых работодатели считают необходимым применение нейросетей:
-
маркетинг, реклама, PR — 66%;
-
IT — 60%;
-
дизайн — 58%;
-
клиентский сервис — 51%;
-
финансы, экономика, бухгалтерия — 34%.
Как проходит внедрение нейросетей в работу российских кампаний:
-
63% руководителей поощряют использование сотрудниками ИИ;
-
37% компаний не планируют проводить обучение сотрудников нейросетям;
-
14% компаний уже проводят обучение сотрудников по теме ИИ.
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.
Последние комментарии