Контекстолог, директолог, специалист по поисковой рекламе... Что это за профессии и как их освоить с нуля

Мы собрали популярные вопросы тех, кто:

• думает над сменой профессии;

• уже активно ищет новую профессию;

• прошел курсы по контексту, но получил только общее представление о профессии;

• пробовал работать в сфере, но опыт оказался слишком жестким.

И задали эти вопросы опытным специалистам по контекстной рекламе:

• Директолог и контекстолог — есть ли разница?

• Чем занимается контекстолог — один день из жизни

• Что должен уметь специалист

• Чем контекстолог не занимается, но что от него могут требовать

• Сколько зарабатывает контекстолог

• Как начинающему контекстологу оценить стоимость своей работы

• Плюсы и минусы профессии

• Как стать контекстологом: пошаговый план

• Что выбрать: фриланс или работу в агентстве?

• А что дальше? Есть ли перспективы у контекстолога

Контекстолог/директолог — кто это и чем занимается

Контекстолог и директолог — это одно и то же, специалист по контексту. То есть человек, который настраивает и ведет контекстную рекламу.

Сама настройка объявлений происходит в специальных сервисах — рекламных системах.

Раньше специалисты пользовались двумя рекламными системами: Google Ads и Яндекс Директом. Но в начале марта 2022 года Google Ads приостановил показ рекламы российским пользователям — теперь им пользуются куда реже. Основным инструментом стал Директ.

Собственно, из-за названий инструментов и появилось расхождение в названиях профессии: директолог, контекстолог или специалист по контекстной рекламе.

Владислав Ануфриев Head of Media buying Magnetto.pro

Раньше понятие «контекстолог» использовалось для обозначения специалиста, который работал одновременно на двух основных системах контекстной рекламы: Яндекс Директ и Google Ads:

• контекстологом называл себя человек, который умел работать на обеих платформах;

• директологом называл себя человек, который работал исключительно с Яндекс Директом.

Таким образом, контекстолог представляет собой специалиста широкого профиля, тогда как директолог — это узкоспециализированный эксперт по Директу.

После изменений на российском рынке осталась только одна рекламная система — Директ. В результате все специалисты, которые не ведут трафик на зарубежный рынок, автоматически стали директологами. Хотя термин «контекстолог» продолжает оставаться более общим и широким.

С историей разобрались. Осталась эстетика — ведь многих специалистов бросает в дрожь от обоих названий.

Александр Егоров CEO агентства performance-маркетинга Alteasy

Единственное правильное название профессии — специалист по контекстной рекламе. Все эти «контекстолог», «директолог» — это ругательные слова с нашей точки зрения.

Кстати, по теме:

Запуск рекламы в Google Ads из России в 2024 году — 5 вопросов экспертам

Личный кабинет в Яндекс Директ — как зарегистрироваться и войти

Что входит в обязанности директолога — один день из жизни

Если коротко, то задача специалиста — настраивать и вести контекстную рекламу. Что это значит, разберем на примере одного дня из жизни эксперта.

Александр Егоров CEO агентства performance-маркетинга Alteasy

Типичный рабочий день специалиста по контекстной рекламе, как правило, состоит из трех основных задач:

1. Мониторинг ключевых рекламных метрик кампаний. На основе полученных данных специалист вносит необходимые корректировки и изменения в рекламные кампании, будь то настройки или ставки.

2. Создание новых рекламных кампаний. Включает в себя:

   1. подбор семантического ядра;

   2. редактирование текстов объявлений;

   3. изменение акций;

   4. обновление изображений.

3. Тестирование гипотез, которые касаются новых подходов и стратегий в рекламных кампаниях.

Но вообще, конечно, пул задач может варьироваться в зависимости от компании, в которой трудится специалист, а также от того, работает ли он в рекламном агентстве или на стороне рекламодателя.

На случай, если нужна пояснительная бригада

Рекламная кампания здесь — это несколько объявлений в сервисе по настройке рекламы. Это основной объект, с которым работает специалист.

Настройка рекламной кампании — это процесс ее создания, при котором задаются основные параметры показа объявлений.

Подбор семантического ядра — это создание списка слов и фраз, которые передают содержание рекламного объявления.

Если вы впервые слышите о контекстологах/директологах, не пугайтесь. Все понятия вы освоите в процессе погружения в профессию.

Какие инструменты использует директолог + полезный курс

Теперь пройдемся предметнее по обязанностям директолога — какие навыки у него должны быть.

Любовь Гудкова эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Из hard skills плюсом также будут:

• умение проводить анализ юзабилити сайта и приложения;

• понимание взаимосвязей и влияния других каналов;

• базовые навыки веб-разработки и веб-дизайна — чтобы сформулировать ТЗ на понятном для разработчиков и дизайнеров языке;

• базовые навыки веб-аналитики — чтобы самостоятельно проверить корректность настройки счетчика Метрики и целей на сайте, а также быстро выгрузить сырые данные из систем аналитики.

Всё это помогает директологу комплексно решать задачи клиента — ведь не всегда падение конверсий в рекламе связано с ее некорректной настройкой. Это может быть вызвано и другими причинами: изменением спроса, техническими сбоями на сайте или в настройке аналитики, негативными инфоповодами, влияющими на конверсию бренда в целом или отдельных товаров. А знания из смежных сфер позволяют сформировать более точные и персональные рекомендации для клиента.

Если большинство пунктов вам знакомо, заполняйте пробелы точечно — переходите по ссылкам на полезные материалы, которые мы оставили в таблице.

Если пробелов много, заполните сразу все с помощью обучения.

Чем директолог не занимается, но что от него могут требовать

Здесь всё как и везде: в digital тоже есть компании, которые ищут специалиста уровня «И швец, и жнец, и на дуде игрец». И единой должностной инструкции, конечно, нет. Новичкам важно понимать, что действительно входит в их обязанности, а что — дополнительная нагрузка.

Сколько зарабатывает директолог

На вопрос, сколько получают директологи, усредненного ответа нет. А если бы был, то выглядел бы странно.

Зарплаты контекстологов: от 48 000 до 185 000 рублей.

В первую очередь доходы специалистов зависят от грейда и формата работы. Вот, например, данные с Большой конференции Яндекса этого года, где всех разорвало от зарплат фрилансеров.

При этом зарплаты специалистов отличаются также в зависимости от регионов. Это учел в таблице основатель агентства поисковой рекламы BART и автор канала «PPC-реклама от Гладченко» Антон Гладченко.

Чтобы увидеть таблицу целиком, зажмите ее и потяните курсором в нужную сторону.

Любовь Гудкова эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Еще на доход специалистов влияют размеры проектов, которые они ведут. Рекламодатель из сегмента среднего и малого бизнеса с размещением рекламы в одном районе города вряд ли будет тратить на рекламу большие бюджеты, так как у него небольшой сегмент целевой аудитории.

Как начинающему контекстологу оценить стоимость своей работы

При поиске работы в агентстве вы можете ориентироваться на вилку, указанную в таблицах выше. А как быть тем, кто выбрал фриланс? Тем более, когда одни специалисты по контекстной рекламе берут за проект 10 000 рублей, а другие за те же функции — 100 000 рублей.

Ведущий специалист по работе с социальными сетями Media 108 Вадим Митин дал понятную инструкцию, как рассчитать стоимость за проект.

Владислав Ануфриев Head of Media buying Magnetto.pro

Что касается количества проектов, которые можно вести одновременно, то один специалист может эффективно вести от 8 до 10 проектов. Если же говорить про объем работы, то лучше управлять одновременно:

• одним—двумя крупными проектами с большими бюджетами;

• 12–15 небольшими проектами, которые хорошо работают.

Плюсы и минусы профессии директолога

О плюсах профессии рассказывают в каждой рекламе курсов: это тебе и полная удаленка = зимовки на Бали, и зарплаты = айтишные, и низкий порог входа в профессию = идеально для студентов и девушек в декрете. Между тем исследования отрасли говорят о минусах, один из которых — быстрое выгорание.

Как обстоят дела на самом деле, постарались объективно отразить в таблице.

Любовь Гудкова эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Если говорить о минусах, то еще гуляет миф, что с внедрением автоматических инструментов востребованность специалистов начнет падать. Однако это не совсем так. Внедрение подобных инструментов нужно для того, чтобы упростить рутинные процессы управления рекламой. Для успешного ведения кампаний нужно стратегическое видение особенностей рынка, конкурентной среды и многих других факторов. И здесь машины людей не заменят.

Как стать директологом: пошаговый план, как освоить профессию

Эксперты предлагают начинать с прохождения курса, а после — сразу к практике.

Александр Егоров CEO агентства performance-маркетинга Alteasy

На мой взгляд, наиболее рабочий план выглядит так:

1. Специализированный курс. Здесь важно выбрать не просто любую школу или блогера, а отдать предпочтение практическому обучению, предлагаемому, например, рекламными системами, такими как Яндекс. Также можно выбрать курс от опытных рекламных агентств.

2. Стажировка. Это необходимый шаг, чтобы закрепить теорию.

3. Карьерный рост внутри агентства. Объективно: продвижение от стажера до специалиста среднего уровня занимает не менее двух лет, хотя на рынке иногда говорят, что это возможно и за год.

Далее перед вами откроются три пути развития:

• продолжить карьеру в агентстве, стремясь к позициям group head, senior или даже директора по направлениям;

• перейти на сторону инхаус, то есть работать непосредственно на рекламодателя;

• фриланс.

При выборе между работой в агентстве или инхаус важно учитывать свои личные предпочтения и психологический тип. Подумайте, что вам ближе: разнообразие проектов в агентстве или монотонная, но стабильная работа над одним проектом на стороне конечного рекламодателя.

Подготовили подборку для тех, кто уже готов к стажировке:

Куда пойти на стажировку начинающему digital-специалисту — 13 компаний и что они обещают

А если вам еще нужно учиться, пройдите наш бесплатный курс по Яндекс Директу — мы подготовили его совместно с агентством eLama.

К программе

Что выбрать: фриланс или работу в агентстве?

Кстати, про фриланс. Его окутывает не меньше мифов, чем удаленку: здесь и свобода от «дяди», на которого все работают, и доходы выше среднего, и пара часов работы в день — не больше. И это, кажется, даже подтверждают исследования.

Но не все специалисты считают этот путь предпочтительным.

Александр Егоров CEO агентства performance-маркетинга Alteasy

На мой взгляд, фриланс является тупиковым вариантом развития. Многие талантливые специалисты ошибочно полагают, что фриланс позволяет много зарабатывать при минимальных усилиях. На самом деле, фриланс сопряжен с высоким уровнем стресса, особенно из-за необходимости постоянного поиска клиентов, которые часто оказываются низкоплатежными. Поэтому серьезно рассматривать фриланс как основной путь не рекомендую.

Но почему бы не оценить, насколько фриланс подходит именно вам? Ведь можно совмещать.

Владислав Ануфриев Head of Media buying Magnetto.pro

В настоящее время многие находят удобный баланс, сочетая работу в агентстве с одним—двумя фриланс-проектами в свободное время. Для многих это является оптимальной стратегией.

А что дальше? Есть ли перспективы у директологов

Со входом в профессию и развитием в ней разобрались. А что насчет перспектив? Куда можно прийти через пару лет работы? Задали эти вопросы эксперту по обучению Яндекс Рекламы Любови Гудковой. Она выделила пять вариантов развития.

Всё еще сомневаетесь, какую профессию выбрать? Присмотритесь также к профессии таргетолога:

60к за проект, 4 часа работы в день. Таргетолог — кто это, как он работает на самом деле и как освоить профессию с нуля

Оставим напоследок материалы, которые могут вам пригодиться:

• 50+ источников, которые стоит изучить новичку в контекстной рекламе перед собеседованием

• Куда пойти на стажировку начинающему digital-специалисту — 13 компаний и что они обещают

• Запуск рекламы в Google Ads из России в 2024 году — 5 вопросов экспертам

• Личный кабинет в Яндекс Директ — как зарегистрироваться и войти