Как запустить рекламу в Telegram Ads с eLama — пошаговая инструкция, фишки и советы по работе с сервисом

Мы собрали ответы на частые вопросы по запуску рекламы в Telegram Ads через eLama. Кликайте на свой вопрос и смотрите видеоинструкцию от эксперта:

• Как попасть в личный кабинет Telegram Ads через eLama

• Как создать первое объявление

• Как настроить объявление

• Какую ставку (CPM) установить в объявлении

• Какой бюджет заложить на рекламную кампанию

• Как выбрать частоту показов

• Как настроить расписание показов и установить событие для пикселя

• Как работать с таргетингами

• Какие каналы выбрать для таргетинга

• Какую аудиторию выбрать для таргетинга

• Как пользоваться инструментом TG Настрой

• Как проводить аналитику рынка в Telegram Ads через eLama

• Какие дополнительные возможности есть в инструменте TG Настрой

• Что такое Маркетплейс инструментов и как пользоваться Автоправилами eLama

• Какую схему использовать для запуска рекламы в Telegram Ads — идеальный вариант

• Как анализировать статистику в Telegram Ads

Если вашего вопроса нет в списке, оставьте заявку на сайте — с вами свяжется персональный менеджер и ответит на все оставшиеся вопросы.

Как попасть в личный кабинет Telegram Ads через eLama

Чтобы создать аккаунт Telegram Ads в личном кабинете eLama:

1. Зайдите во вкладку «Аккаунты».

2. Кликните «Добавить аккаунт».

3. Подключите свой аккаунт Telegram Ads. Для этого нужно оформить заявку и указать:

   1. имя пользователя в Telegram;

   2. ссылку на ваш сайт, канал или бот (не обязательно);

   3. продукт, который вы планируете рекламировать.

Аккаунт будет создан в течение одного дня. Подробности — в видеоуроке.

Как создать первое объявление в Telegram Ads через eLama

В одном аккаунте Telegram Ads можно рекламировать несколько сайтов, каналов и ботов одного бизнеса. При этом для рекламы другого проекта нужно будет создать дополнительный аккаунт Telegram Ads в eLama.

После чего останется войти в аккаунт и создать свою первую рекламную кампанию. Подробности — в видеоинструкции.

Как настроить объявление в Telegram Ads через eLama

Чтобы настроить рекламное объявление, укажите:

1. Название объявления.

2. Короткий продающий текст: расскажите о преимуществах продукта, ценах и пр.

3. Ссылку на страницу, которую вы хотите продвигать: сайт, канал, конкретный пост, чат-бот или даже контакт менеджера.

Дополнительно можно добавить в объявление медиаконтент: изображения и видео — эта фича теперь есть во всех кабинетах Telegram Ads.

Пошаговая инструкция по интерфейсу — в видеоуроке.

Какую ставку (CPM) установить в объявлении в Telegram Ads через eLama

В Telegram Ads вы платите за 1000 показов, при этом действует аукцион первой цены: из бюджета будет списываться сумма, которую вы сами указали.

Минимальная ставка — €1, но за использование различных элементов (например, кастомных эмодзи или аватарок) будет добавляться дополнительная наценка.

Подробнее о том, как выбрать ставку — в видеоуроке.

Какой бюджет заложить на рекламную кампанию в Telegram Ads

Эксперты eLama дали несколько советов по планированию бюджета:

1. Стартовать не с €1, а с €2 или €3. Так вы сможете сразу начать показывать рекламу в более качественных каналах.

2. Тестировать повышение ставки. Так вы сможете определить для себя оптимальную ставку. В этом вам помогут инструменты eLama, в частности биддер.

Подробнее о том, что такое биддер и кому он полезен:

• Что такое биддер, как его выбрать и зачем он нужен в 2024–2025 году

О том, как выбрать бюджет для рекламной кампании в Telegram Ads, — в коротком видеоуроке.

Как выбрать частоту показов рекламы в Telegram Ads через eLama

В аккаунте Telegram Ads можно указать количество показов на пользователя в день — это и есть частота показов.

Чтобы определить оптимальную частоту показов:

1. Тестируйте разное количество показов и отслеживайте эффективность.

2. Опирайтесь на задачи клиента. Это может быть:

   1. performance-маркетинг;

   2. brandformance;

   3. медийная реклама.

Частота показов объявления — это самая распространенная настройка в Telegram Ads, ее используют 53% рекламодателей. Подробнее о выборе частоты показов — в видеоуроке.

Как настроить расписание показов и установить событие для пикселя

В Telegram Ads в 2025 году появились новые возможности:

1. Расписание показов. Можно указать время показа рекламного объявления и дату его запуска. Эта опция поможет запускать рекламу в то время, когда ее не запускают конкуренты. В итоге сможете получать конверсии гораздо дешевле.

2. Настройка пикселя и различных событий. Можно отслеживать конверсии на внешних сайтах после перехода по рекламе. Также здесь есть возможность создавать кастомные конверсии в рекламном объявлении, которые будут передаваться в аналитику.

О том, как использовать пиксель в Telegram Ads, рассказывали на митапе eLama:

• Продвижение в Telegram Ads — свежие фишки и стратегии с митапа eLama

В блоке Other Information указывается токен для маркировки интернет-рекламы. Вся реклама в eLama маркируется автоматически, поэтому это поле нужно оставлять пустым. Подробности — в видеоуроке.

Как работать с таргетингами Telegram Ads через eLama

Для рекламы в Telegram Ads через eLama доступны таргетинги:

• Target countries (таргетинг по странам) — сейчас доступны Россия и Узбекистан (для таргетинга на Узбекистан нужно открывать отдельный аккаунт);

• Target location — гео внутри страны, например, отдельный город в России;

• Target users languages — это язык, на котором пользователи используют приложение;

• Target topics — различные тематики, на которые можно таргетироваться;

• Target Channel Audience — таргетинг на конкретных подписчиков определенных каналов с аудиторией более 1000 подписчиков;

• Target Device Type — конкретные устройства пользователей.

Также в Telegram Ads доступны два чекбокса (но одновременно их включить нельзя):

• показывать рекламное объявление в каналах, которые относятся к тематике «Политика и инциденты» — учитывайте, что CPM в них будет ниже;

• исключить показ рекламы в каналах тематики «Политика и инциденты».

Подробнее о работе с таргетингами Telegram Ads — в видео ниже.

Какие каналы выбрать для таргетинга в Telegram Ads

Эксперты eLama советуют инструмент Telemetr — сервис детальной аналитики Telegram-каналов. Telemetr платный, но клиенты eLama могут пользоваться им бесплатно, для этого достаточно выполнить одно из условий:

• пополнить рекламные аккаунты на сумму от 200 000 рублей;

• потратить 200 000 рублей на рекламу за последние 31 день.

В интерфейсе eLama Telemetr находится во вкладке «Маркетплейс».

Telemetr помогает:

• находить Telegram-каналы для таргетинга;

• проверять их качество.

Выбрать Telegram-канал помогут параметры и метрики, доступные в Telemetr. Чтобы их увидеть, введите ссылку на канал, который хотите проверить, — инструмент проанализирует:

• название;

• описание канала;

• количество подписчиков;

• динамику по подписчикам;

• вовлеченность и др.

В Telemetr вы найдете данные:

1. По числу просмотров на пост — средние показатели и данные за последние 24 часа. Никита Кравченко советует ориентироваться на показатели вовлеченности от 10–35%.

2. По количеству упоминаний в каналах и в Stories. При этом хороший показатель, если Telegram-каналы и Stories, где упоминается канал, схожи с ним по тематике. В противном случае есть вероятность, что канал закупает рекламу везде, чтобы просто нагнать подписчиков.

В интерфейсе Telemetr можно отдельно просмотреть нужную информацию по каналу: все посты, рекламные посты и упоминания. Помимо этого, Telemetr ставит оценку каналу: если инструмент считает канал некачественным, появится заметная красная плашка о том, что Telemetr не рекомендует использовать такой канал для продвижения.

Подробнее про инструмент Telemetr и выбор каналов для таргетинга — в видеоуроке.

Какую аудиторию выбрать для таргетинга в Telegram Ads

Эксперты eLama советуют рабочую связку: таргетинг по пользователям гео + тематики. В этом случае таргетинги по каналам и по подписчикам нужно исключить.

Выбирайте тематики, которые для вас актуальны, добавляйте гео — так вы уточните таргетинг. Получится широкий охват, но результаты могут устроить вас уже на этом этапе благодаря:

• сужению аудитории по гео;

• максимально точному выбору тематики.

Никита Кравченко рекомендует запускать параллельно рекламу Target Users по каналам и Target Channels по каналам. Если же необходимо расширить охват аудитории, запустите Target Users по пересечению таргета по гео на топики (тематики).

Подробнее о выборе аудитории для таргетинга — в видео.

Как пользоваться инструментом TG Настрой

TG Настрой — бесплатный инструмент от eLama, в котором можно группировать рекламные объявления и автоматизировать рекламу. Здесь же доступна детальная аналитика, причем не только в евро, но и в рублях с учетом НДС и комиссии (по курсу на момент пополнения).

В TG Настрое можно скачивать статистику — она обновляется каждые пять минут или вручную по нажатию кнопки.

Кроме стандартных функций, в TG Настрое есть дополнительные:

1. Чат-бот с рекомендациями по прохождению модерации. Здесь можно проверить, пройдет ли модерацию ваше рекламное объявление.

2. Создание отдельных рекламных объявлений с таргетингом по одному каналу. Каналы и аудитории каналов здесь можно загрузить списком.

Недавно в TG Настрое появились новые функции:

• автосоздание пригласительных ссылок для запуска рекламы;

• таргетинг на ботов;

• реклама в поиске.

К тому же в eLama есть Маркетплейс инструментов, в котором можно получить доступ к 50+ платным сервисам бесплатно. Среди них: TgMaps, Telemetr и другие инструменты. Подробности — в видео.

Как проводить аналитику рынка в Telegram Ads через eLama

Как мы уже выяснили, клиентам eLama бесплатно доступны многие платные инструменты, среди них TgMaps и Telemetr.

TgMaps — это инструмент конкурентной разведки или spy-сервис. Там можно подсмотреть данные о конкурентах: какие рекламные креативы на каких каналах показываются и на какие посадочные страницы ведут.

Telemetr используется, чтобы найти и проверить Telegram-каналы для таргетинга, а еще — отсеять каналы, которые накручивают себе ботов. Подробнее — в видеоуроке.

Какие дополнительные возможности есть в инструменте TG Настрой

Внутри TG Настрой во вкладке «Группы объявлений» можно группировать разные рекламные объявления, при этом принцип группировки вы задаете сами. Например:

• по посадочным страницам;

• по категориям товаров и услуг, которые продвигаются.

Также можно сгруппировать одно и то же рекламное объявление, которое размножено по принципу один к одному: одно объявление с таргетингом на один канал. А затем анализировать эффективность группы целиком, чтобы быстро принимать решения по работе с ними.

В другой вкладке — «Объявления» — вы можете выбрать одно или несколько рекламных объявлений, а затем отправить их в архив или, наоборот, разархивировать. Также можно массово пополнять бюджет на объявления и выводить его. Об этих и других уникальных возможностях eLama — в видео.

Что такое Маркетплейс инструментов и как пользоваться Автоправилами eLama

В Маркетплейсе инструментов бесплатно доступны более 50 платных инструментов, которые решают разные задачи бизнеса: от анализа конкурентов и оптимизации рекламных кампаний до работы с текстами. Например, партнеры eLama могут напрямую перейти в сервис TextMark или SmartBot Pro и со сквозной авторизацией начать ими пользоваться.

К тому же в Маркетплейсе инструментов есть эксклюзивные инструменты eLama. Один из них — Автоправила eLama. С их помощью можно настроить различные автоматические правила, которые будут следить за эффективностью ваших рекламных кампаний и вносить в них изменения.

Если переключиться на Автоправила для Telegram Ads, вы сможете настроить:

• сообщение о смене статуса кампании;

• запуск и остановку рекламной кампании по расписанию;

• оптимизацию ставки кампании;

• тот самый биддер;

• контроль за KPI;

• ограничение дневного бюджета кампании;

• предупреждение о низком балансе, чтобы реклама не останавливалась;

• автоматическое пополнение баланса кампании;

• контроль за откруткой рекламы.

Можно применять Автоправила к кампаниям, которые вы создадите позже.

О том, как настроить Автоправила eLama, а также о Маркетплейсе инструментов — в видеоуроке.

Какую схему использовать для запуска рекламы в Telegram Ads — идеальный вариант

Эксперты eLama поделились идеальной схемой для запуска рекламы в Telegram Ads. Порядок такой:

1. Подберите целевые каналы с вашей целевой аудиторией. Найти их поможет инструмент Telemetr, который в eLama доступен бесплатно. Используйте эти каналы для таргетинга как в Target Channels, так и в Target Users, чтобы проверить эффективность в обоих случаях.

2. Подберите оффер для своей целевой аудитории.

3. Проверьте посадочную страницу, Telegram-канал или пост перед тем, как запускать рекламу. Убедитесь, что эта страница готова принимать трафик из Telegram Ads.

О том, как это сделать, — в видеоуроке.

Как анализировать статистику в Telegram Ads с eLama

Вы запустили рекламу в Telegram Ads и собрали статистику. Что дальше? Проанализируйте эффективность рекламной кампании по метрикам исходя из задач вашего бизнеса. Это может быть:

• стоимость лида;

• стоимость подписчика;

• стоимость квалифицированного лида;

• стоимость подписчика, который не отписался;

• количество лидов и др.

Такие конкретные и понятные метрики удобно применять для сравнения разных рекламных инструментов между собой.

Определите, какие объявления и таргетинги работают лучше, а какие хуже, и отключите связки, которые не дают результата.

Эффективные связки масштабируйте, то есть увеличивайте:

• бюджеты;

• количество показов;

• количество касаний;

• CPM.

Можно протестировать CPM с помощью биддера eLama — этот инструмент бесплатно доступен клиентам сервиса. Также можно протестировать эффективные рекламные объявления с другими типами таргетингов и с другими Telegram-каналами, которые вы подобрали. Подробности — в видеоуроке.

Остались вопросы? Заполните форму заявки на сайте — с вами свяжется персональный менеджер и ответит на все вопросы по Telegram Ads.

Может быть интересно:

• Продвижение в Telegram через Директ и Telegram Ads в 2025 — полный гайд по инструментам и управлению бюджетом

• Как автоматизировать рекламу в Telegram Ads — обзор 5 инструментов

• CTR высокий, но... В Telegram появилась реклама в видео — результаты первых тестов

На этой странице есть элементы, которые могут не отображаться на AMP-страницах.