Как запустить аудиорекламу в myTarget — гайд и личный опыт
В аудиорекламе невысокая конкуренция, поэтому она может быть интересна тем, кто пробует новые форматы. Руководитель группы по таргетированной рекламе в СберМаркетинге Михаил Шимкус рассказывает про особенности аудиорекламы в myTarget и делится результатами ее запуска.
Возможности Digital Audio растут. Например, с октября 2022 года аудиорекламу могут запускать все актуальные рекламодатели Google Ads и Display & Video 360. Причем рекламироваться можно с новым таргетингом — на тех, кто слушает музыку с определенным настроением.
Для российских рекламодателей аудиореклама сейчас доступна в двух системах:
-
Яндекс Директ. Реклама будет проигрываться в сервисах Яндекса — в Музыке и Радио.
-
myTarget. Ролик будет воспроизводиться в сервисах VK — ВКонтакте, Одноклассниках, Моем Мире и Boom.
В сентябре этого года мы запустили аудиорекламу в myTarget по продукту «Кредитные карты». Посмотрим на примере этого кейса:
Аудиореклама в myTarget — что это за формат
Где воспроизводится реклама:
-
соцсети VK: ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир;
-
приложения самих соцсетей, «VK Музыка» и Kate Mobile.
VK крутит рекламу только на тех пользователей, которые не оплатили подписку.
Аудиоролик включается перед аудиоконтентом и длится 15, 20, 25 или 30 секунд. В мобильном плеере пользователь также видит баннер, по клику на который может перейти на сайт рекламодателя.
Как подготовиться к запуску
Чтобы отслеживать события после прослушивания, до запуска рекламы нужно поставить на сайт счетчик MyTracker. Несложная инструкция — в справке системы.
Далее нужно настроить отслеживание — счетчик сгенерирует ссылки для конверсий postview и postclick.
Для этого заходим в MyTracker и добавляем новую кампанию в разделе «Кампании».
После добавления кампании в MyTracker нажимаем на нее и переходим в раздел трекинг-ссылок.
Создаем целевой URL (ссылку на страницу, куда будем вести) со всеми нужными нами UTM-метками.
Далее выбираем окно атрибуции — это период после показа рекламы, в течение которого система будет приписывать конверсии ей. В данном случае я выбрал 7 дней.
Читайте по теме:
Окно атрибуции и окно реатрибуции в рекламе мобильных приложений и сайтов — как выбрать
На этом вся наша подготовка закончена, и нам надо забрать две ссылки — на показ («URL подсчета показов») и на клик («клик-ссылку»). Их мы добавим при создании рекламной кампании в myTarget.
Подготовьте креативы. Потребуется картинка размером не менее 1000×1000 пикселей и аудиофайл весом до 2 Мб. Длина ролика должна быть не менее 15 секунд, не более 30-ти и кратна 5 секундам. Ролик, например, в 21 секунду обрежется.
Не забудьте заложить бюджет на копирайтера и диктора, чтобы записать ролик. На рынке много сервисов, где можно заказать эти услуги.
Более подробно про технические требования к креативам— в справке myTarget.
Как запустить рекламу
При создании кампании нужно выбрать цель «Аудиореклама» в колонке «Узнаваемость».
Укажите ссылку на рекламируемый объект и название кампании, добавьте таргетинги, задайте время работы кампании и бюджет.
В блоке «Объявления» добавьте аудиокреатив и изображение для баннера.
Добавьте сохраненные из MyTracker ссылки, а именно: «клик-ссылку» — в поля для URL, а «URL подсчета показов» — в поле «Аудит-пиксель» (возможно выбрать только при модели закупки по CPM).
Гайд по запуску формата в Яндексе читайте в другой статье:
Как запустить аудиорекламу в Яндексе, ВКонтакте, Одноклассниках и Boom
Какие результаты можно получить
Чтобы посмотреть результаты, перейдите в Конструктор отчетов и выставьте нужные вам фильтры.
Ниже выберите событие, по которому надо собрать отчет.
После выставьте нужный вам период, в самом низу нажмите кнопку «Посчитать».
Придется подождать какое-то время, пока трекер соберет данные и покажет их вам в виде таблицы — ее можно сохранить или скачать.
Период размещения составил 30 дней. Я сравнивал продвижение кредитных карт через аудиорекламу со стандартным размещением в myTarget («Мультиформат» и «Карусель»).
Результаты вышли такие: стоимость postview-заявки в аудиорекламе оказалась ниже на 46%, а CR выше на 41%.
Выводы:
-
Аудиореклама — незаезженный формат, им пользуются мало рекламодателей, и конкуренция здесь ниже.
-
Это отличный инструмент для postview-конверсий, и он показывает высокую эффективность по сравнению с обычными форматами.
-
MyTracker легок в настройке и аналитике. Рекомендуем ставить систему аналитики MyTracker на сайт для дополнительной аналитики данных.
Из минусов могу отметить небольшую емкость аудитории — огромные бюджеты сюда потратить не получится. К примеру, емкость аудитории, которая интересуется кредитными картами — 163 000 пользователей в неделю по оценке myTarget, и более 40 000 рублей в месяц при частоте 3 вы потратить не сможете.
Повысить бюджет можно, только если не сужать кампанию дополнительными таргетингами.
Комментарии 1
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.
Максим Прохоров