Как создавать баннеры для Директа с помощью ИИ — инструкция
Можно ли доверять нейросети дизайн баннеров для Директа? Вместе с совладельцем рекламного агентства «Ковалёвы» Романом Ковалёвым разбираем, как сделать это грамотно, чтобы в итоге сэкономить время и не потерять в качестве.
Подготовили этот материал в рамках Полного курса по Директу. Покажем, как сгенерировать баннер с нейросетью — от составления промпта до финальной обработки:
Шаг 1. Создать промпт для изображений для нейросети — формула
Чтобы написать хороший промпт, вы должны представить, что вы хотите увидеть на готовом креативе. А затем — объяснить это нейросети.
|
Элемент промпта |
Пояснение |
Что это может быть |
|
Кто/что |
Главный объект |
Человек/товар/объект/явление |
|
Где |
Место действия/ контекст |
Описание локации, где расположен объект: на дороге, в доме и пр. Совет: используйте правило золотого сечения — центральный объект должен находиться по центру |
|
Что делает |
Описание действий |
Не просто говорим, что «девушка сидит на стуле», но описываем, как сидит: «расслабленная»/«напряженная», «только села»/«готовится встать» |
|
Как делает |
Каким образом |
|
|
Цвет, атмосфера |
Цветовая палитра |
Цвета, стили, настроение, которое нужно передать. Банально: если указать «атмосфера влюбленности», на картинке могут появиться розовые сердечки |
|
Фон и композиция |
Описание фона |
Что находится рядом с объектом, есть ли другие действующие лица в кадре |
|
Параметры |
Формат изображения, соотношение сторон |
Какая форма у картинки должна быть: квадратная, вертикальная, прямоугольная. Соотношение сторон, пикселей и пр. |
Эти элементы базовые, но необязательные, их может быть больше или меньше.
Совет: следите за формулировками в промптах.
Реальный кейс.
Промпт: «Создай рекламный баннер для шоколадок фирмы «Шокозаяц». На баннере нарисован шоколадный заяц в зимнем лесу. На переднем плане изображен заяц, на заднем — следы в снегу, в котором лежат шоколадки».
Результат получили не тот. Шоколадки были не в следах, а просто в снегу: слева и справа от тропы, протоптанной зайцем.
Проблема была в формулировке: нужно было уточнить, что на переднем плане заяц, на заднем плане — следы в снегу, а в следах лежат шоколадки (именно в следах, а не в снегу).
Вывод: следите за опечатками, формулировками, запятыми и пр.
Шаг 2. Сгенерировать баннер с помощью нейросети
В первую очередь посмотрите требования Директа к баннерам (соотношение сторон и пр.). Учтите их в промпте.
Затем генерируйте с ИИ разные элементы баннера по отдельности: картинки, надписи, логотипы. А потом собирайте всё в каком-нибудь редакторе, например, в Figma. Потому что:
-
Не все ИИ генерят надписи хорошо.
-
20% баннера в Директе должен занимать текст, нейросеть может не справиться с этой задачей.
-
Отредактировать надпись проще в редакторе, так как ИИ может внести значительные изменения и в другие части баннера.
-
ИИ может создать баннер, не соответствующий размерам, даже если это указать в промпте.
Шаг 3. Доработать креатив нейросети
К примеру, редактировать картинку в нейросети ChatGPT можно с помощью встроенных инструментов. Для этого:
-
В правом верхнем углу кликните на инструмент «Волшебная палочка».
- Выделите область для редактирования и напишите, что нужно изменить.
Если у вас получился баннер не по размерам, можно «додумать» его с помощью других ИИ, чтобы сохранить композицию и не обрезать надпись. Например, Kandinsky, PicsArt, Phot.AI дорисуют недостающую часть фона.
После того как креатив готов, можно запускать продвижение в Директе. Кстати, в eLama сделать это выгоднее: агентства и фрилансеры получают вознаграждение до 9% от оборота клиентов.
Что еще можно генерировать нейросетью
Еще раз: создавать с ИИ можно не только конечную картинку. Также можно:
-
Генерировать креатив по частям и собирать его в редакторе, например, в Figma. Не всегда получается сгенерировать картинку так, как надо: чем больше нюансов в промпте, чем сложнее создать креатив по ТЗ. Поэтому можно отдельно создать фон, надпись, объект, а соединить их в редакторе.
-
Создавать изображение по рисунку. Если вам проще нарисовать схему-макет, чем объяснять нейросети, что нужно — нарисуйте и отправьте в чат.
-
Раскрашивать, менять цветовую палитру визуала.
-
Создавать похожие картинки. Например, вы можете дать референс нейросети и попросить сгенерировать что-то подобное.
Важно: создавайте уникальный креатив. Если вы нашли в интернете картинку, которая вам идеально подходит, не используйте ее, а генерируйте свою на ее основе. Финальный шаг — хорошо обработать в Photoshop, чтобы изображение не было похоже на оригинал.
-
«Додумывать» фотографию. Например, если есть объект, и нужно дорисовать фон.
-
Переводить изображение в 3D.
-
Объединять несколько картинок в одну.
-
Добавлять и удалять объекты.
-
Изменять стиль картинки.
4 совета, как эффективно применять нейросети при работе с Директом
Совет 1. Делегируйте ИИ часть процессов, но финальное решение оставляйте за собой. Только человек полностью понимает задачу, которую должен выполнить тот или иной креатив.
Совет 2. Дорабатывайте креативы, сгенерированные нейросетью. Она создает отличную основу, но сборка финального баннера с текстом и кнопками — задача для дизайнера в графическом редакторе.
Совет 3. Не нарушайте авторские права. Сгенерированное изображение должно быть уникальным. Не используйте образы известных брендовых персонажей, а для коммерческих проектов обязательно дорабатывайте креатив.
Совет 4. Внедряйте нейросети в повседневные задачи при ведении рекламных кампаний. Подробнее обо всех вариантах автоматизации рассказали на бесплатном курсе eLama по Яндекс Директу. Здесь спикеры делятся, как применять нейросети не только для ускорения рутины, но и для более точечных стратегических задач.
Возможно, вам будет интересно:
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.