Как собрать семантическое ядро сайта для Директа с помощью ИИ — пошаговая инструкция

Подготовили этот материал в рамках Полного курса по Директу. Разберем, как можно использовать нейросети, чтобы автоматизировать сбор семантики и при этом сохранить ручной контроль. Также расскажем, какие задачи можно делегировать нейросети, а какие лучше делать вручную, чтобы итоговое семантическое ядро было действительно рабочим:

• Немного теории для начала

• Как подбирать ключевые слова с нейросетью: фишки и нюансы

• Как за 3 шага собрать семантику с нейросетью

  • Шаг 1. Анализ сайта и мозговой штурм

  • Шаг 2. Проверка частотности запросов

  • Шаг 3. Разделение ключевых слов на кластеры и чистка

• Как применять нейросети при работе с Директом эффективно

Немного теории для начала

Поисковые запросы — это ключевые слова, по которым пользователи ищут что-либо в интернете. Их три типа:

1. Навигационные: поиск места в онлайне или сети. Например, «Кафе на Тверской».

2. Информационные: поиск информации. Например, «Как приготовить яичницу».

3. Транзакционные. Запрос подразумевает потребность совершить действие: купить, скачать, зарегистрироваться и пр. Например, «Заказать готовый завтрак».

Типы ключевых запросов по частоте.

Чтобы увидеть таблицу целиком, зажмите ее и потяните курсором в нужную сторону.

Важно: объясните нейросети, что вы имеете в виду под низкочастотными, сверхнизкочастотными и другими запросами. Потому что бывают случаи, когда ИИ считает низкочастотными настолько длинные по количеству слов запросы, которые пользователи интернета вводят раз в год. Поэтому перед тем, как начать работу, напишите тезисно:

• типы запросов;

• что означает каждый из них.

Отправьте это в чат с нейросетью, чтобы дальше говорить с ней на одном языке.

Как подбирать ключевые слова для Директа с нейросетью: фишки и нюансы

Нейросети облегчат работу при поиске ключевых запросов и их сборе, но не сделают всё за вас. Важные моменты:

1. Нейросети не могут зайти в Вордстат и проверить частотность запросов. Всё, что предлагает ИИ — это генерация ключевых слов на основе содержания сайта. Нейросеть собирает знания о продукте и предлагает данные о том, как его может искать человек.

То есть после сбора ключей нейросетью нужно вручную проверить все запросы в Вордстате.

2. Нейросеть не сможет собрать семантику идеально под каждый сайт, сегмент и пр. SEO-специалисты и специалисты по контексту, как правило, не выкладывают семантику в сеть — это является коммерческой тайной. Получается, что нейросеть не обучается на большой выборке всех семантических ядер.

3. Нейросеть помогает собрать семантическое ядро для сайта, где есть контент с профессиональной тематикой. Например, продажа автомобилей или промышленного оборудования. ИИ сможет собрать всю информацию об этой сфере и подберет те синонимы для ключевых слов, о которых человек может и не догадаться.

Как за 3 шага собирать семантику с нейросетью

Собирать ключевые слова для Директа только силами нейросети — ошибка. Правильный подход — симбиоз: нейросеть генерирует гипотезы, а специалист проверяет и фильтрует их. Разберем пошагово, как это делать.

Шаг 1. Анализ сайта и мозговой штурм

Начнем с погружения ИИ в контекст сайта. Будем разбирать на примере ChatGPT, но вы можете использовать любую нейросеть:

1. Копируем адрес сайта или страницы, для которой будем собирать ключевые слова, вставляем в чат с ИИ.

2. Пишем промпт:

3. Получаем результат генерации.

Источник: скриншот ChatGPT

Источник: скриншот ChatGPT

Совет. Нейросеть — не краулер: она не обходит все страницы сайта, а анализирует только те, на которые вы дали ей ссылки. Поэтому выдавайте ИИ ссылки на отдельные страницы, а не сайт целиком. Так вы получите более подробный ответ с подборкой ключевых слов для конкретного товара или услуги.

Шаг 2. Проверка частотности запросов

Анализируем подборку запросов, которые составила нейросеть: заходим в Вордстат и проверяем вручную частотность каждого из них.

Шаг 3. Разделение ключевых запросов сайта на кластеры и чистка

Просим ИИ разбить запросы на кластеры отдельных групп объявлений. Пример промпта для кластеризации:

После этого просим отфильтровать запросы:

• удалить дубли;

• отсеять геозависимые или информационные запросы, если вам нужны только коммерческие;

• убрать запросы с нулевой частотностью;

• исключить те, которые не подходят к этой странице сайта.

Совет: для фильтрации запросов пишите отдельный промпт к каждому пункту. Так ИИ даст вам наиболее релевантный ответ.

Сбор ключевых слов, чистка и деление на кластеры — это подготовка к продвижению в Директе. Дальше — запуск кампаний. Продвигаться в Директе выгоднее с eLama:

• если вы новичок, специалисты eLama настроят вам кампанию бесплатно;

• если у вас уже есть несколько клиентов, сможете через eLama возвращать до 9% от их оборота (для агентств и фрилансеров).

Как применять нейросети при работе с Директом эффективно

Два совета:

1. Используйте нейросеть как помощника. Ключевые слова нельзя собирать вслепую: ИИ генерирует гипотезы, но проверять частотность запросов в Яндекс Вордстате и делать финальную кластеризацию должен человек.

2. Пишите детальные промпты. Чем промпт точнее и подробнее, тем меньше времени уйдет на правки. Всегда представляйте конечную картинку в голове, прежде чем давать задание нейросети.

Возможно, вам будет интересно:

• Приемы и лайфхаки по подбору слов для Яндекс Директа — всё о работе с ключевыми словами для новичков

• От креативов до семантического кокона: как digital-агентства используют нейросети

• SEO, AEO и GEO: что это вообще такое и зачем вам об этом знать? Чек-лист из 27 важных факторов для ранжирования