По внутренним данным Digital Caramel, на многих площадках (образовательных, справочных и how-to ресурсах), органический трафик уже просел на 10–30%. А по данным Kokoc Group, с начала 2025 года информационные сайты потеряли около 30% органического трафика из-за нейропоиска.

Обсудим главные проблемы и что делать паблишерам:

• Что такое Поиск с Алисой

• В чем проблема нейропоиска

• Кто пострадает от нейропоиска больше всего

• Поиск с Алисой: как с ним работать

• Как попасть в нейропоиск: рекомендации для 6 типов сайтов

• Что изменится в SEO и к чему быть готовым

Что такое Поиск с Алисой

Поиск с Алисой (Яндекс Нейро) — это ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, которые Яндекс показывает в верхней части результатов Поиска. Информация в таких обзорах собирается из нескольких источников.

Как видите, Поиск с Алисой дает резюме вместе со ссылками на источники, предоставляя пользователю короткий ответ на запрос.

В чем проблема нейропоиска

Поскольку пользователи получают ответ на свой главный вопрос сразу в ИИ-сводке, им больше не нужно прокручивать результаты Поиска и кликать по ссылкам. Еще хуже то, что им даже не нужно переходить на сайты, упомянутые в ИИ-обзоре — зачем, если полный ответ уже отображен прямо здесь?

Паблишеры по всему миру уже начали жаловаться на падение CTR в связи с работой аналогичной зарубежной технологии Google AI Overviews:

• по данным Yahoo, крупные сайты вроде Forbes и HuffPost фиксируют падение примерно на 40%, сайт CNN сообщил о снижении трафика на 28% по сравнению с прошлым годом;

• исследование агентства Agile SEO показало, что 23 сайта их клиентов в сфере технологий потеряли от 18% до 64% органического трафика.

Итак, проблема очевидна: есть риск массовых потерь трафика в связи с отсутствием органических кликов. Если сайт оказывается ниже первых двух—трех результатов, он становится почти невидимым для большинства запросов.

Кто пострадает от нейропоиска больше всего

Не все запросы одинаковы, и не все сайты пострадают одинаково. Разберем подробнее.

Влияние по типам запросов

Информационные запросы высокого уровня, например, «какова высота Эвереста», могут показать самые резкие падения — ближе к 40%. Так как Поиск с Алисой полностью удовлетворяет запрос пользователя.

Транзакционные и коммерческие запросы, например, «лучшее CRM-ПО для малого бизнеса», будут страдать меньше — падение примерно 15–25%. Так как пользователи обычно хотят изучить несколько источников, сравнить варианты или проверить предложения.

Длиннохвостые и нишевые запросы, например, «лучшие наушники с шумоподавлением для маленьких ушей до 5000 рублей», скорее всего, пострадают меньше, так как Поиск с Алисой не всегда дает исчерпывающий ответ.

Вывод: если запрос информационный, например, «как починить N», сайты будут терять трафик. Но если он транзакционный или ориентирован на действие (например, «купить N» или «найти сервис N»), влияние будет минимальным.

Влияние на ниши

Поиск с Алисой по-разному влияет на запросы в зависимости от поискового интента (поискового намерения). Это напрямую отражается и на нишах:

• ниши, где преобладают информационные запросы, первыми сталкиваются с падением трафика;

• ниши, где требуется действие пользователя (покупки, сравнения и т. д.), остаются более защищенными.

Наиболее уязвимые ниши (с высоким риском падения трафика):

1. Здоровье и wellness. Пользователи ищут быстрые, авторитетные ответы о симптомах, лекарствах или питании. Если Яндекс дает краткий и точный ответ в Поиске с Алисой, многие не переходят дальше.

2. Образовательные и справочные сайты (how-to, определения, обзоры). Простые вопросы вроде «Что такое интервальное голодание», «Как сбросить iPhone» или «Лучший кулинарный сайт 2025 в России» ИИ может закрывать полностью. Исключение — сайты с экзаменационными результатами, статистикой в реальном времени и пр.

3. Путешествия и локальная информация. Запросы вроде «лучшие места в Риме» или «рестораны рядом со мной» идеально подходят для ИИ-резюме, уменьшая переходы к издателям.

4. Финансы и основы права. ИИ легко резюмирует общие вопросы вроде «Как открыть банковский счет» или «Что такое ипотека».

Поиск с Алисой: как с ним работать

Поиск с Алисой использует те же алгоритмы ранжирования, что и обычный Поиск. Однако многие владельцы сайтов замечают, что поисковый трафик падает, несмотря на все их стандартные SEO-усилия. Значит, к базовому подходу нужно добавить кое-что еще:

1. Стать заметным для Яндекс Нейро. То есть появляться в быстрых ИИ-ответах вверху Поиска и добиваться цитирования вашего контента.

2. Сделать сайт достойным клика. Иными словами, создавать такой ценный контент, который ИИ не сможет легко пересказать. Это материалы, требующие полноценного чтения и глубокого понимания.

3. Продвигать контент вне Яндекса. Стремиться к органическому трафику из социальных сетей и других каналов.

Подробнее о Яндекс Нейро:

• Нейро — поисковик с ИИ, но без рекламы. Изменит ли он рынок?

Разберем каждый из этих пунктов подробнее.

Оптимизируйте видимости в Яндекс Нейро

ИИ не будет читать текст целиком и наслаждаться вашими метафорами. По сути, он вообще не читает — он сканирует и извлекает. Поэтому структура контента должна быть «удобной для извлечения».

Как оптимизировать страницы, чтобы попасть в нейропоиск:

1. Используйте списки, таблицы, пошаговые инструкции и понятные подзаголовки: всё это помогает ИИ быстро уловить и выделить ключевую информацию.

2. Пишите короткими абзацами без сложных фраз, например:

   1. как не надо: «Важно избегать использования сложных выражений в тексте, так как они затрудняют понимание для многих читателей»;

   2. как надо: «Не используй сложные фразы. Пиши просто, чтобы все поняли».

3. Убедитесь, что у каждой страницы есть четкий интент (поисковое намерение): информационный, коммерческий или транзакционный.

4. Усиливайте E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — опыт, экспертность, авторитетность, надежность):

   1. создавайте страницы авторов со ссылками на их профили и портфолио;

   2. добавляйте информацию об экспертизе вашей команды;

   3. ссылайтесь на надежные источники: исследования, лидеров отрасли;

   4. используйте точные данные и статистику.

5. Добавляйте Schema-разметку — специальные коды, которые помогают поисковым системам понимать, что находится на странице: обзор, FAQ, инструкция и пр.

6. Проверяйте внутренние ссылки. Они должны связывать страницы по темам, чтобы ИИ понимал: вы глубоко раскрываете вопрос. Убедитесь, что у вас есть главная «опорная» страница (pillar page) и связанные с ней материалы: ИИ чаще всего цитирует именно опорные страницы. Используйте анкоры с ключевыми словами, чтобы ИИ понимал, о чем ссылка.

   1. как не надо: «Нажмите здесь, чтобы узнать больше»;

   2. как надо: «Читайте наш полный гид по SEO-стратегиям».

По-прежнему важно бороться за топовые позиции в результатах поисковой выдачи: чем выше ваш рейтинг, тем больше шансов, что контент будет использован как надежный источник. В целом Поиск с Алисой — это пока новая технология, поэтому паблишерам придется тестировать, какие форматы контента Яндекс выбирает для нейропоиска.

Сделайте сайт достойным клика

Не нужно зацикливаться только на видимости в ИИ. Другая часть новой SEO-стратегии — это создание такого контента, который пользователи действительно хотят читать. Контента, который трудно представить в Поиске с Алисой и для понимания которого необходимо перейти на сайт. Например:

1. Интерактивные калькуляторы. Инструменты, которые дают персонализированный результат. Например, планировщики бюджета или ROI-калькуляторы.

2. Пошаговые видеогайды. Да, ИИ тоже может выдавать структурированные инструкции, но многие пользователи всё равно предпочитают смотреть, как это делает реальный человек, потому что это выглядит понятнее и увлекательнее. Простая запись экрана с закадровым голосом, где вы показываете настройку кампании в VK Рекламе, может стать отличным источником трафика.

3. Сравнительные таблицы с фильтрами. Например: «Сравнить 15 платформ для email-маркетинга». Пользователь может сортировать и фильтровать варианты по функциям, цене или кейсам использования. Это помогает быстрее выбрать правильное решение и не читать десятки страниц. Такой формат отлично работает и для SEO, и для вовлечения аудитории.

4. Длинные экспертные гайды, выходящие за рамки банальных ответов. Глубокий, хорошо структурированный контент, который раскрывает тему с разных сторон, содержит реальные примеры, инсайты и конкретные шаги. Особенно подходят кейсы: они личные и детальные, а ИИ не сможет выдать их как краткий ответ.

Используйте социальные сети

Обязательно развивайте присутствие в соцсетях, потому что именно они реально приводят трафик на сайт. Иногда достаточно просто опубликовать что-то актуальное с нативным упоминанием вашего ресурса, и вы получите бесплатный трафик, минуя поисковики.

Поэтому наш совет — усиливать присутствие на площадках вроде Telegram, Rutube, ВКонтакте.

Кроме того, можно повысить видимость и через старые, но надежные инструменты: email-маркетинг, push-уведомления, сообщества в соцсетях — всё это помогает снизить зависимость от Яндекса.

Как попасть в нейропоиск: рекомендации для 6 типов сайтов

Нейропоиск вытесняет лишь тот контент, который легко заменить. Поэтому важно хорошо понимать свою нишу, чтобы попадать в выдачу ИИ-поиска.

Рач Хумалян СЕО Digital Caramel

В своей работе я всё чаще наблюдаю: в одних сегментах нейропоиск полностью снимает потребность переходить на сайт, в других же, наоборот, стимулирует клики. Например, если контент носит справочный характер: погода, дата, простая инструкция, быстрый факт, — нейропоиск отвечает мгновенно, и у пользователя пропадает мотивация идти дальше.

Но экспертные обзоры рынка, сравнения продуктов, внутренняя аналитика, локальный или практический опыт — всё это невозможно полноценно пересобрать в универсальный ИИ-ответ. Сайты с таким содержанием страдают значительно меньше и получают дополнительные преимущества.

Фанатские спортивные порталы

Что может делать нейропоиск: сам полностью закрывать информационные запросы вроде «Когда следующий матч Спартака?».

Чем это грозит: если спортивные сайты дают быстрые новости, статистику и сухие факты, риск zero-click поведения особенно высок. ИИ может полностью закрыть такие запросы сам.

Что делать? В этой нише может быть слишком тяжело бороться за первое место в Яндекс Нейро: конкуренция огромная. Вместо этого лучше сделайте ставку на уникальный контент, а не на сухую информацию и новости:

• глубокие экспертные мнения, прогнозы или детальные обзоры матчей, которые не сможет «вытащить» ИИ;

• интерактивный контент: хорошо зайдут калькуляторы вероятности исхода матча, опросы, кликабельные инфографики или даже мини-игры по типу fantasy;

• социальные сети: они помогут в продвижении, потому что спортивные фанаты любят обсуждать игры, спорить, делиться эмоциями и возвращаться к новым «холиварам».

Примечание: уровень угрозы падает, если сайт предлагает легальные трансляции матчей. ИИ «съест» часть запросов про счет или расписание игр, но он точно не сможет показать сам матч или аудиокомментарии. Значит, люди все равно будут приходить на сайт, чтобы смотреть трансляции — это лучший способ победить zero-click поведение.

К тому же паблишеры могут добавить фишки вокруг трансляций:

• живые чаты для болельщиков;

• опросы по ходу игры;

• мини-игры с прогнозами;

• другие интерактивы вокруг стрима.

Это может стать и дополнительным источником монетизации: через рекламу, спонсоров или специальный доступ.

Сайты о кино

Что может делать ИИ-поиск: сегодня он настолько «умен», что может легко отвечать на самые «хитрые» вопросы. Он даже составляет готовые подборки фильмов. Под его контроль попадают большинство запросов про сюжет, актерский состав, похожее кино или даже пользовательские отзывы.

Чем это грозит: если ваш сайт недостаточно оптимизирован для Поиска с Алисой, вы можете потерять большую часть трафика от информационных запросов.

Что делать? Здесь можно попробовать объединить две стратегии:

1. Оптимизация под Яндекс Нейро — рекомендации мы уже давали выше.

2. Создание уникального контента, отвечающего на более сложные вопросы:

   1. живые видеообзоры с настоящими эмоциями;

   2. мемы, комментарии пользователей.

Интеграция социальных сетей также даст вам дополнительный трафик. Ловите идею для Telegram-бота:

• создаете бота, который помогает пользователям выбрать настроение или любимый жанр;

• бот отправляет персонализированный список рекомендаций пользователю;

• после подписки на ваш канал появляется список;

• в канале вы публикуете контент со ссылками на сайт.

Если ваш сайт — легальная платформа для потокового видео, это сильный козырь. ИИ не заменит полные фильмы и сериалы, трейлеры, интервью в результатах Поиска, поэтому уникальный видеоконтент остается мощным магнитом для пользователей.

Сайты о хостинге

Что может делать нейропоиск: без труда расскажет, что такое VPS, или в нескольких фразах объяснит разницу между облачным и выделенным хостингом.

Чем это грозит. Снова наибольший риск связан с информационными запросами. Однако, когда пользователь готов выбрать провайдера, запрос уже становится транзакционным. Здесь люди всё равно переходят по ссылкам, чтобы сравнить цены, тарифы и условия. При принятии решения о покупке важную роль играет более глубокий контент: обзоры, кейс-стади и тесты производительности, которые невозможно свести к нескольким абзацам.

Что делать: перспективное направление — ведение блога с практическими руководствами, включающими визуальные примеры и инструкции по коду. Это формат, который ИИ пока не способен качественно воспроизвести. Кроме того, сравнительные таблицы и рейтинги заметно повышают позиции сайта в Поиске и способствуют попаданию в Яндекс Нейро.

Сайты-конвертеры файлов

Что может нейропоиск: найти подходящий онлайн-сервис для конвертации.

Что не может: Поиск с Алисой не способен самостоятельно конвертировать файлы. Для работы со сложными форматами пользователи всё равно переходят на специализированные сайты — ни один ИИ не заменит полноценную утилиту. Тем не менее определенная угроза сохраняется.

Что делать:

• удобный интерфейс и UX, позволяющий конвертировать файл за пару кликов;

• поддержку конкретных сценариев конвертации, например, видеоконвертер, в котором можно изменить частоту кадров и разрешение — это будет выглядеть гораздо конкурентоспособнее по сравнению с инструментом с ограниченным функционалом.

Еще один совет: оптимизируйте страницы под длиннохвостые ключевые слова, чтобы привлекать более целевой трафик с меньшей конкуренцией. Это повысит позиции сайта по конкретным поисковым формулировкам и увеличит шансы попасть в Яндекс Нейро.

Кроме того, протестируйте таргетинг на узкоспециализированные ключевые слова, которые ИИ пока упускает.

Игровые сайты

Что умеет нейропоиск: может быстро отвечать на простые запросы. Например:

• «как пройти 3 уровень в Super Mario Bros. 3»;

• «каков сюжет в Rage 2».

Чем это грозит: игровые сайты теряют трафик на простых информационных запросах.

Что делать: сосредоточьтесь на контенте, который ИИ трудно сжать. Например:

• видеогайды и прохождения;

• форумы игроков;

• интерактивные карты;

• эксклюзивный фан-контент.

Также сильно поможет развитие каналов на Rutube и Youtube: игровые видео часто набирают тысячи просмотров, а в них можно добавлять ссылки на сайт.

Новостные сайты

Новостные сайты — одни из самых уязвимых.

Что умеет нейропоиск: легко суммирует новости — людям не нужно заходить на сайт, чтобы быстро узнать результаты выборов или последнего запуска технологии.

Чем это грозит: это сильно бьет по трафику, особенно по агрегаторам и медиа, которые просто транслируют факты без собственного уникального взгляда.

Что делать. Есть два пути, чтобы оставаться актуальными:

1. Сосредоточьтесь на анализе и мнениях вместо простого пересказа фактов. Очевидно, это потребует больших усилий и более квалифицированных специалистов, которые смогут работать быстро и при этом создавать качественный контент.

2. Используйте рассылки, push-уведомления и социальные сети, чтобы возвращать лояльных читателей напрямую.

Так, многие новостные сайты перешли на Telegram-каналы, где пользователи получают мгновенные уведомления. Если канал имеет свою атмосферу, предлагает контекст или мнения помимо заголовков + позволяет обсуждать материалы через комментарии или связанные чаты, он имеет все шансы стать основным источником трафика.

Что изменится в SEO и к чему быть готовым

Повторяем: на данный момент ясно одно — SEO не умерло, но оно меняется. Есть четыре аргумента на этот счет:

1. Спрос на настоящих экспертов возрастает. Яндекс всё больше учитывает E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — опыт, экспертность, авторитетность, надежность), а это означает, что будет спрос на квалифицированных авторов и SEO-специалистов с высоким доходом.

2. Чисто ИИ-контент уже не будет столь полезен, как раньше. Новые тренды могут включать гибридные рабочие процессы: ИИ — для структуры и идей, люди — для инсайтов, ценности и фактов.

3. Конкуренция усилится: только несколько сайтов попадают в Яндекс Нейро, и те, кто попал, получают гораздо больше видимости.

4. Качественный контент по-прежнему важен. Будьте готовы нанимать экспертов, фокусироваться на том, что действительно нужно пользователям, находить новые источники трафика.

SEO теперь — это не просто высокие позиции, а достаточный уровень доверия, чтобы ИИ ссылался на ваш контент.