Как настроить объявления для страниц каталога: авто, недвижка, услуги и другие категории

Структурно процесс настройки для остальных тематик почти не отличается от ecom:

1. В Единой перфоманс-кампании нужно выбрать тип объявления — «Страницы каталога».

2. Затем нужно указать источник страниц каталога: СSV-файл или XML-фид.

3. После с помощью фильтров можно определить каталоги, которые хотите рекламировать.

Об этих шагах подробно говорили в прошлом материале для ecom. Но для других категорий отличается подход к созданию фидов. Пройдемся по нюансам:

• Категория «Авто»

• Категория «Недвижимость»

• Услуги и другие категории

В августе для категорий «Авто» и «Недвижимость» появилась возможность настраивать каталоги на основе XML-фида — это вариант для тех, кто хочет более гибко фильтровать каталоги для рекламы.

Категория «Авто»

В категории «Авто» продвигают подборки машин по разным критериям:

• по пробегу: новые автомобили или б/у;

• по стоимости;

• по марке;

• по модели или поколению автомобилей.

Для категории «Авто» фид должен быть в XML-формате, здесь есть нестандартные элементы:

• <cars> — в нем содержится список автомобилей магазина;

• <car> — описывает каждый автомобиль.

Блок каталогов <collections> располагается после блока <cars>.

Что еще важно. Внутри элемента <car> появляются связи с каталогами — об этом говорят теги <collectionId>. Один <car> может содержать несколько <collectionId>.

Подробнее об элементах фида Авто.ру и требованиях к нему можно узнать из справки.

Категория «Недвижимость»

В этой категории тоже можно создавать подборки недвижимости по разным критериям:

• по количеству комнат: однокомнатные, двухкомнатные, квартиры-студии и пр.;

• по стоимости;

• по площади квартир;

• по отделке и пр.

Для категории «Недвижимость» фид должен быть в YRL-формате. Каждое предложение здесь описывается в отдельном элементе <offer>.

При этом в общей структуре файла блок каталогов <collections> должен располагаться после закрывающего тега последнего элемента <offer>.

Что еще важно. Не забывайте передавать внутри офера связи с каталогами — элемент <collectionId>.

Подробнее об элементах фида Яндекс Недвижимости и требованиях к нему можно узнать из справки.

Услуги и другие категории

Для продвижения подборок предложений из остальных и в целом любых категорий есть универсальный способ настройки — в качестве источника можно использовать СSV-файл. С ним, например, можно продвигать подборки услуг.

CSV-файл должен содержать только страницы каталога. Он состоит из:

• набора характеристик каталога — в шапке;

• их значений — в строках.

Подготовка такого формата не требует большого количества ресурсов — удобно, если:

• нужно быстро протестировать объявления для страниц каталога;

• вы не используете в коде сайта микроразметку Schema.org.

Подробнее о подготовке CSV-файла мы рассказали в предыдущем материале спецпроекта.

На этом всё. В следующем материале дадим общие рекомендации по работе со страницами каталога. На связи!