Как маркировать рекламную статью — пошаговая инструкция на примере ppc.world

Итак, к нам приходит заказчик, который просит написать статью о его продукте. Мы заключаем договор, получаем оплату и пишем статью. Прежде чем ее опубликовать, нам нужно получить токен, который будет указан в статье.

Здесь возможны две ситуации:

• рекламодатель приходит к нам напрямую, то есть компания просит написать статью об их продукте. В этом случае мы общаемся с заказчиком напрямую и договор заключаем с ним.

• вместо рекламодателя приходит агентство, которое занимается продвижением компании, и просит нас написать статью о продукте этой самой компании, то есть их клиента. В таком случае это не конечный заказчик, и договор мы заключаем с агентством.

Оба случая легитимны и повлияют лишь на процесс маркировки. То, с кем мы работаем — с конечным рекламодателем или с посредником — будет важно при сдаче отчета.

Важно: мы рассмотрим вариант, когда редакция работает с заказчиком напрямую — поэтому все шаги будут прописаны конкретно для этого случая. Если редакция работает с агентством-посредником, этапы будут те же, но заполнять поля и вносить данные нужно по-другому — как это сделать, лучше уточнять у своих юристов, так как вариантов договоров и нюансов, связанных с ними, может быть много.

Перед маркировкой можно освежить знания:

• Закон о маркировке рекламы по шагам: что и когда делать каждому участнику рынка

• Глоссарий с терминами из категории «Закон о маркировке рекламы»

Давайте по порядку.

• Сначала получаем токен и размещаем его

• Через месяц отчитываемся по маркировке

Первый этап — получаем токен и размещаем его

Токен нужен, чтобы добавить его в текст статьи, поэтому пока он не получен, публиковать статью нет смысла. Рассказываем, как это сделать.

Первое, что нужно сделать после того, как договор с рекламодателем заключен, это внести его в ЕРИР. Для этого нужно зайти в ОРД — мы используем Первый ОРД от Билайна. В нем создаем договор, кликнув на соответствующую кнопку:

Если вы работаете не с конечным заказчиком рекламы, а с агентством, которое его продвигает, вам необходимо запросить у агентства их первичный договор с рекламодателем. Вам должны дать эти данные, иначе вы просто не сможете отмаркироваться. Даже если агентство говорит, что они маркируются сами, вам все равно понадобится первичный договор на последующих этапах отчета по маркировке. По закону каждый участник цепочки должен знать конечного рекламодателя, поэтому агентство обязано предоставить договор или хотя бы параметры из него.

Первичный договор — это договор между тем, кто первый заплатил в цепочке, и тем, кто первый выполнил услугу.

Наш случай проще, поскольку мы работаем с рекламодателями напрямую, и договор уже у нас на руках.

Второй шаг — вносим данные о заказчике. Выбираем тип организации: юридическое лицо, индивидуальный предприниматель, физическое лицо, иностранные ЮЛ и ФЛ. Самые часто используемые варианты — юридические лица и индивидуальные предприниматели.

Теперь вводим ИНН заказчика (конечного рекламодателя) — его можно найти в нашем договоре с ним.

Переходим к данным об исполнителе, то есть о нас — здесь все абсолютно то же самое: тип организации и ИНН. Если вы работаете не с конечным заказчиком, то нужно добавить информацию о первом исполнителе в цепочке.

Теперь необходимо ввести данные договора — номер и дату. Если вы работаете по оферте, то вместо номера можно так и написать «Без номера». Номер не регламентирован законом, поэтому он может быть любой.

Дата договора — это дата заказа. Можно написать и другую, главное, чтобы дата договора была до того дня, когда мы опубликуем статью. То есть, если мы планируем опубликовать материал 15 марта, то дата договора должна быть 14 марта и раньше.

Когда все данные о исполнителе, заказчике и договоре внесены, откроются дополнительные поля для ввода данных.

Если договор с рекламодателем конечный, как в нашем случае, то нужно поставить соответствующую галочку рядом со строчкой «Является конечным договором».

Теперь выбираем тип договора. Опять же, если это договор между нами с заказчиком, то выбираем договор об оказании услуг, так как мы сами их выполняем.

Вносим сведения о предмете договора — в нашем случае это «Договор на распространение рекламы».

Стоимость услуг по договору указывать необязательно, так как на втором этапе мы все равно ее укажем. Зато важно поставить галочку, если мы работаем с НДС.

После того, как все данные внесены, нажимаем на кнопку «Опубликовать» — сразу после этого договор отправится в ЕРИР.

Теперь нам нужно получить заветный erid или токен. Для этого заходим в раздел «Креативы».

Нажимаем на кнопку «Добавить креатив».

Выбираем из выпадающего списка договор — мы его уже завели, поэтому он должен быть там. Ищем по названию.

После этого нужно добавить информацию о креативе. Выбираем тип креатива — в нашем случае подходит вариант «Иное», так рекламодатель платит нам за разовое размещение статьи, а не за просмотры, клики или действия.

Теперь выбираем формат распространения рекламы — «Статья/ТГБ».

Коды ОКВЭД не заполняем — они сами автоматически подтянутся из ЕГРЮЛ.

Заполняем целевую ссылку — это ссылка на страницу, на которую в конечном итоге приземляется пользователь из нашей рекламной статьи. Например, если мы рекламируем сервис сквозной аналитики, то целевой ссылкой будет та, которую мы указываем в статье.

Строки с признаком социальной и нативной рекламы можно пропустить.

В поле для текста вставляем весь текст статьи из документа, а в медиаданные прикрепляем эту статью в формате zip-архива. Так в нем будут собраны все изображения, видеоролики и текст материала.

Описание объекта рекламирования — можно просто написать «Статья на площадке ppc.world» или «Статья о сервисе N».

Готово! Нажимаем на кнопку «Опубликовать». Теперь нам осталось только найти созданный креатив в списке в разделе «Креативы» и забрать из него заветный токен:

Эти букво-цифры нам и нужны. В токен уже вшита вся информация про рекламодателя, креатив и договор.

Важно: если вы указываете в статье ссылку на рекламируемый сервис/продукт, то в нее нужно вшить параметр erid, то есть сам токен. Ссылка должна выглядеть так: https://сайт_рекламодателя/?....&erid=LatgBWzri.

Если вдруг вы не указываете ссылку в самой статье, то в конце текста нужно буквами написать: «Реклама ООО „ААА“, erid 123» Если параметр erid есть в ссылке, то в конце текста достаточно сделать пометку, что это реклама и указать заказчика.

Второй этап — отчитываемся по маркировке

С первым этапом мы справились, получили токен и опубликовали с ним рекламную статью. У статьи куча просмотров, рекламодатель счастлив. Но вот пришел новый календарный месяц, и нам нужно сдавать отчет по маркировке.

Для отчета по маркировке нам нужно знать три вещи: ID креатива внутри ОРД, токен и номер акта.

В ОРД заходим в раздел «Акты» и нажимаем на кнопку «Добавить акт».

Выбираем наш договор из списка и вносим номер акта. Это акт, выставленный по вашему договору с заказчиком — его можно взять у бухгалтера вашей компании.

Указываем роль заказчика — рекламодатель.

Указываем роль исполнителя — рекламораспространитель.

В поле «Дата акта» указываем дату, которая стоит в документе — в нем обычно написано «Акт от ДД.ММ.ГГГГ», ее и берем. Период оказания услуг — от 1 числа месяца, когда мы заключили договор, до последнего числа месяца, когда нам нужно сдать отчет по маркировке.

В поле «Сумма акта» пишем всю сумму, то есть то, сколько нам заплатил заказчик и ставим галочку рядом с «С НДС». Если работаем без НДС, то галочка не ставится.

Также в поле «Сумма» нужно указать, сколько из акта ушло на этого конечного рекламодателя. Чаще всего она равна полной сумме акта, но может быть и так, что в одном акте несколько креативов для разных рекламодателей, например, три статьи — в таком случае добавляем несколько договоров и разбиваем сумму акта по ним.

Описание рекламируемого материала можно пропустить. Это необязательный пункт — он нужен, если вам необходимо подсветить какие-то важные моменты о рекламе.

Переходим к шагу, когда нужно заполнить данные об изначальном договоре. Выбираем договор из списка и прописываем стоимость рекламной статьи, снова поставив галочку рядом с «С НДС», если вы работаете так.

Поскольку токен получали мы, у нас есть данные о статистике рекламы, которые нужно подгрузить. Для этого ставим галочку рядом с надписью «Имеются данные о статистике». Появится шаблон, который нам нужно скачать.

Шаблон выглядит так. Каждая строчка в нем — отдельный рекламный материал, в нашем случае статья. Мы написали только одну, поэтому нам понадобится только первая строка. Остальные две удаляем.

Меняем в шаблоне все строки на наши данные:

• в строке «Токен (erid креатива)» указываем наш токен;

• в строке «Идентификатор площадки» указываем ссылку на опубликованную рекламную статью. В ОРД от Билайна есть раздел «Площадки», в который надо добавить площадку размещения, а в шаблон ввести ее номер;

• в строке «Количество показов (план)» указываем запланированное количество просмотров, если оно было. Если не было, указываем фактическое;

• в строке «Количество показов фактическое» указываем количество просмотров статьи;

• в строке «Начало показов по акту» пишем первое число месяца, когда мы заключили договор с рекламодателем;

• в строке «Окончание показов по акту» пишем последний день месяца, когда нам нужно сдать отчет по маркировке;

• в строке «Фактическое начало показов» указываем дату публикации статьи;

• в строке «Фактическое окончание показов» пишем последний день месяца, когда нам нужно сдать отчет по маркировке;

• в строке «Стоимость указанных услуг, только в рублях» пишем стоимость статьи;

• в строке «Стоимость единицы оказания услуг, только в рублях» пишем стоимость одного просмотра. Да, вот так странно все организовано. Чтобы вписать сюда данные, поделите стоимость статьи на количество просмотров — это и есть стоимость одного просмотра;

• в строке «Признак „С НДС“» пишем «Да». Если работаете без НДС, то указываете «Нет».

Таблица со статистикой готова. Подгружаем ее в ОРД:

Акт создан. Проверяем все данные еще раз и нажимаем на кнопку «Опубликовать». Всё — мы отмаркировались!