Главные новости таргета и SMM за октябрь 2025 года

В историях Telegram появилась новая опция: авторы могут размещать в них прямые эфиры, а зрители — оставлять комментарии и закреплять их за «Звезды». В Дзене запустили опцию «Промо Видео», с которой можно продвигать горизонтальные ролики — на главной странице площадки, в советах к статьям и видео.

Теперь — к ключевым обновлениям октября 2025 года.

ВКонтакте:

• Запрет на создание и размещение кампаний в старом кабинете

• Шопсы — публикации со ссылками на товары

Закон:

• Обязательная регистрация блогеров в реестре РКН

Мессенджер Max:

• Сервис для анализа каналов

• Счетчик просмотров в мессенджере

eLama:

• TelegApp для создания мини-приложений Telegram из сайтов

• Отображение таргетингов в статистике кампаний Telegram Ads в TG Настрое

Запрет на создание и размещение кампаний в старом кабинете ВКонтакте

С 1 октября в старом кабинете ВКонтакте начали запрещать работу с кампаниями. Теперь там нельзя создать новую кампанию и пополнить бюджет. Это сделано для того, чтобы рекламодатели переходили в новый кабинет VK Рекламы. Туда можно перенести кампании, аудитории, остаток бюджета. Также там сохранится доступ к настройкам и статистике. При этом ограничение касается личных старых кабинетов во ВКонтакте. Кабинеты, полученные в сервисах (таких, как eLama), работают в прежнем режиме.

Александр Смирнов руководитель группы таргетологов маркетингового агентства Demis Group

Это не внезапная мера, а скорее заключительный аккорд в продолжительной симфонии перехода на обновленную платформу — VK Рекламу. Еще год назад старый кабинет исправно работал, но с каждым месяцем всё больше функций переезжало на новую платформу: сначала в новый кабинет перенесли ключевые форматы объявлений, затем добавили эксклюзивные функции, и, наконец, настало время полного перехода.

По большому счету, если ВКонтакте решит прямо сейчас закрыть старый рекламный кабинет, то рынок не сильно это почувствует. И уж точно это не будет таким шоком, как закрытие рекламных кабинетов иностранных платформ несколько лет назад.

Реакция профессионального сообщества разделилась. Для одних переход стал долгожданным обновлением, для других — болезненным разрывом с привычными инструментами. Последних можно понять, когда у тебя настроены рабочие связки, подключены вспомогательные инструменты, вроде парсеров, автоправил и пр., и приходится это всё убирать в стол, то это, несомненно, вызовет только негативные чувства.

Однако многие агентства и специалисты уже прошли путь адаптации. Таргетологи начали тестировать VK Рекламу сразу после запуска инструмента. Были баги, недоработки, сливы бюджетов, плохая работа алгоритмов. Площадка старалась улучшать работу кабинета, а специалисты тестировали, привыкали, улучшали. И сейчас мы видим результаты на 20–30% лучше по сравнению со старым кабинетом.

Алгоритм действий для рекламодателей:

1. Немедленное освоение. Если вы еще не начали работать с VK Рекламой, то сильно отстали. Но это отставание еще можно наверстать благодаря обширной образовательной базе, которую подготовила площадка.

2. Стратегия переноса. Не пытайтесь механически перенести старые подходы в новую платформу. Начните с чистого листа, используйте широкие аудитории и дайте алгоритму показать свою эффективность.

3. Холодный расчет. Если что-то всё еще работает в старом рекламном кабинете, то пусть работает до своего логического конца. Параллельно активно тестируйте новые подходы в VK Рекламе — это страховка и возможность сравнивать результаты двух платформ.

Шопсы — публикации со ссылками на товары во ВКонтакте

В ленте ВКонтакте появились шопсы — публикации со ссылками на товары. С этой опцией пользователи смогут покупать товары прямо в соцсети, авторы контента — зарабатывать на рекламе товаров по реферальной программе, а бизнес — увеличивать охваты и стимулировать продажи. Первым партнером стал Ozon. А за два месяца тестовой работы шопсы набрали больше 2,2 млрд просмотров.

Ирина Сажина старший контент-менеджер департамента SMM 
в Demis Group

Главное преимущество шопсов — сокращение пути от интереса до покупки: пользователю не нужно покидать платформу, делать скрины, искать артикулы и пр.

Увидел — понравилось — кликнул — купил, не выходя из сети.

Формат легко встраивается в посты, истории, клипы, длинные видео и прямые трансляции, что повышает вовлеченность и конверсию.

Минусы сложно обозначить, так как нужен более глубокий срез статистики (CTR карточек, удержание, воронка покупок). Могу предположить, что есть риск перегрузки ленты коммерческим контентом и шаблонное оформление карточек. Но если продумать все нюансы, а еще лучше — делегировать профессионалам, то любые минусы быстро превратятся в плюсы.

Я бы порекомендовала протестировать шопсы:

• предпринимателям, особенно тем, кто уже продает товары через маркетплейсы или магазин во ВКонтакте;

• блогерам и экспертам с активной лояльной аудиторией — как способ монетизировать свои рекомендации;

• сообществам таких тематик, как лайфстайл, мода, кулинария, хобби и пр., то есть комьюнити, где товары можно органично встроить в контент;

• инфлюенсерам, работающим с брендами: это даст возможность зарабатывать без посредников.

Шопсы наиболее эффективны в товарных категориях с визуальной и эмоциональной составляющей. Это мода и аксессуары, косметика, товары для дома, электроника, детские и зоотовары, подарки и пр. Здесь решение о покупке принимается быстро, и визуальный контент играет ключевую роль.

Для b2b и услуг инструмент тоже подходит и может использоваться косвенно: мерч, билеты на мероприятия и пр. Главное — не бояться тестировать. Мы уже протестировали шопсы и будем тестировать еще!

Из плюсов: понравилось, как подсвечивается товар в ленте клипов, выглядит эффектно и удобно для пользователя. Было бы здорово добавить такое же оформление и для историй.

Из пожеланий: не хватает поиска по товарам при добавлении их в публикацию. Например, в одном из наших проектов большой ассортимент, поэтому приходится искать нужные позиции через раздел «Товары», добавлять их в закладки, а потом уже вручную вставлять из закладок при планировании поста. Было бы удобнее, если бы поиск по товарам был доступен прямо в интерфейсе создания публикации.

Обязательная регистрация блогеров в реестре РКН

В Роскомнадзоре напомнили об обязательном условии для регистрации блогеров в реестре — добавлении в свой канал бота РКН. На сообщение отреагировали СМИ и Telegram-каналы и посчитали выполнение этого пункта передачей прав на канал РКН. Эксперты пояснили, что добавление бота РКН в канал не равно передаче прав на него. К тому же правило введено еще в начале лета, а без бота не получится зарегистрировать канал. Тем, кто уже прошел регистрацию ранее, добавлять бота не нужно.

Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Обязательное условие по добавлению бота в Telegram-каналы появилось еще весной 2025 года. СМИ обратили на это внимание лишь сейчас, потому что Роскомнадзор сам подсветил необходимость добавления бота в своем канале. Без этого, согласно требованию закона, невозможно зарегистрировать канал в Перечне страниц и каналов с аудиторией более 10 000 подписчиков в РКН.

На первых этапах после вступления в силу требования о регистрации ботов и дополнительных инструментов в соцсетях и мессенджерах не было: достаточно было отправить заявку через Госуслуги и добавить номер заявки в описание канала. Поэтому есть каналы, которые в Перечне РКН присутствуют, но не имеют пометки А+.

Сейчас так сделать не получится: без бота сотрудник РКН отклонит заявку на регистрацию. Схожая процедура есть во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене, Rutube и Telegram. Я писал об этом в своем канале в июне.

Даже самые крупные блогеры и каналы проходят процедуру добавления специального бота администратором, чтобы зайти в перечень РКН.

На мой взгляд, переживания о том, что каналы будут заблокированы или будет утечка данных из-за бота в администраторах, не имеет особых оснований.

Владельцы каналов без особых проблем добавляют в админы ботов систем аналитики, рекламных систем и сервисов, ноунейм-ботов для отслеживания конверсий и розыгрышей, и не боятся. Это такой же бот, один из многих. Не стоит давать ему все права: достаточно прав на добавление участников — всё. Подробная инструкция расписана здесь.

После того, как 1 сентября 2025 года в России запретили рекламу на нежелательных ресурсах, многие авторы перешли в Telegram. Мы запустили спецпроект «За рамки Инста*», где рассказываем в том числе о том, как эффективно продвигать бизнес в текущих условиях.

Сервис для анализа каналов в Max

В России создали сервис для анализа каналов в мессенджере Max — MaxStat.IO. В нем можно посмотреть статистику по числу подписчиков и их динамике, количество публикаций за отдельные периоды. В дальнейшем в сервисе появятся ИИ-инструменты, с помощью которых можно будет сравнивать каналы и сопоставлять их с профилями в других соцсетях.

Евгений Майоров Social Media Expert MediaGuru

Основные преимущества этого инструмента — прозрачность аудитории канала, реальные цифры по подписчикам. С ним можно анализировать рост канала и выявлять накрутки. Благодаря этому маркетологи смогут подбирать каналы для рекламных интеграций с наилучшей эффективностью, а авторы — следить за конкурентами и сравнивать развитие каналов.

Ограничения пока в том, что сервис еще новый, и в нем:

• мало информации и скромный выбор каналов;

• нет данных по вовлеченности, CTR и географии подписчиков;

• нет понимания, сделают ли какой-то функционал платным, или он будет доступен всем.

Сервис может помочь в решении таких бизнес-задач:

• выбор канала для рекламных интеграций, анализ числа подписчиков и активности;

• сравнение своего канала с конкурентами по числовым показателям;

• возможность находить быстроразвивающиеся каналы, еще не вышедшие в топ;

• подготовка медиапланов и презентаций с графиками из сервиса;

• анализ трендов и популярных тематик внутри мессенджера.

Когда появляются сервисы с правдивыми данными, в каналы смогут приходить рекламодатели и вкладывать бюджеты в продвижение. Следовательно, у авторов появится мотивация развивать каналы. С появлением метрик могут быть созданы биржи по закупке рекламы, агентские сервисы.

Негативный момент из всего этого, который я вижу — это появление и развитие способов накруток для улучшения показателей.

Счетчик просмотров в мессенджере Max

Авторам каналов мессенджера Max теперь доступна статистика — количество просмотров публикаций. Опция работает в последней версии приложения. Также пользователям Max теперь доступна фильтрация контента 16+. При активации фильтра материалы с этой отметкой исчезнут из ленты, Поиска и даже репостов другим пользователям. В дальнейшем в мессенджере появится опция, с которой можно будет оформлять цитаты в публикациях.

Евгений Майоров Social Media Expert MediaGuru

Появление счетчика — это первый шаг к прозрачной аналитике и пониманию уровня вовлеченности канала. Для маркетологов функция облегчит поиск каналов для рекламных интеграций и оценку их эффективности. Но одного счетчика просмотров без остальной аналитики всё равно недостаточно.

Некоторые решения принимать можно, хотя это и очень ограниченный показатель. Как минимум мы будем видеть просмотры каждого поста в каналах. Это дает информацию о вовлеченности. При анализе каналов можно выбирать те, где аудитория активнее, понимая, какие каналы неактивны или с накрутками.

Пример рекламодателя. Допустим, бренд спортивной одежды хочет разместить пост в канале с 20 000 подписчиками, надеясь на большие просмотры и оплачивая количество подписчиков, а не охват. Теперь с появлением счетчика бренд сможет оценить потенциальные просмотры поста и стоимость за размещение, сравнить с платным трафиком или со стоимостью каналов у конкурентов.

Данные о просмотрах можно использовать для развития каналов. Например:

1. Отслеживать просмотры за определенный период и оценивать развитие канала, сравнивать источники трафика.

2. Мониторить количество просмотров постов и сравнивать их с конкурентами. Далее можно делать выводы, например, о смене формата публикаций.

3. Тестировать каналы с одинаковой тематикой для выбора рекламного места, основываясь на числе просмотров.

TelegApp для создания мини-приложений Telegram из сайтов на маркетплейсе eLama

На маркетплейсе eLama появился новый инструмент — TelegApp. Он превращает сайт или посадочную страницу в Telegram Mini App. Мини-приложение создается за несколько минут и открывается прямо в мессенджере. Это повышает конверсию в целевое действие: пользователю не нужно дополнительно что-то скачивать или переходить по внешним ссылкам.

При запуске мини-приложения пользователь дает разрешение на получение сообщений от чат-бота. В результате бизнес может легально собирать контакты людей для дальнейшей коммуникации. При этом все цели и аналитика, настроенные ранее, продолжают работать в Mini App — визиты и конверсии фиксируются так же, как на обычном сайте.

Анна Макеева менеджер по маркетингу eLama

TelegApp полезен компаниям, которые уже привлекают трафик на сайт и хотят конвертировать больше пользователей в реальные контакты:

• интернет-магазинам;

• сервисным бизнесам;

• образовательным проектам;

• агентствам, запускающим рекламу в Telegram Ads или других каналах.

Инструмент превращает обычный сайт в мини-приложение внутри Telegram — без программистов и долгих интеграций. Пользователь остается в привычной среде мессенджера, что повышает доверие и снижает отток: Mini App открывается мгновенно и не требует регистрации или переходов по внешним ссылкам.

Для бизнеса TelegApp решает ключевую проблему — превращает анонимный трафик в реальную клиентскую базу. Каждый визит внутри Telegram фиксируется как конкретный пользователь с именем и никнеймом. Более 90% посетителей соглашаются получать сообщения, что дает предпринимателю легальный доступ к прямым коммуникациям.

Возможности TelegApp:

• отправка персональных рассылок;

• напоминание о брошенных корзинах;

• отправка спецпредложений;

• выстраивание автоматических цепочек взаимодействия прямо в Telegram.

При этом сохраняются все UTM-метки и цели аналитики, а значит, не теряется статистика по эффективности рекламы.

Инструмент ускоряет и упрощает множество процессов. За 75 секунд можно перенести сайт в Mini App, сразу подключить аналитику и начать собирать контакты. Отпадает необходимость создавать отдельный бот, настраивать сложные формы или сервисы рассылок — всё работает «из коробки».

В результате маркетолог видит не просто клики, а реальные профили пользователей, может сегментировать аудиторию и оценивать эффективность кампаний по конкретным людям, а не обезличенным сессиям.

TelegApp помогает повысить конверсию и снизить стоимость привлечения, а главное — превращает рекламный трафик в актив, с которым бизнес может напрямую работать.

Отображение таргетингов в статистике кампаний Telegram Ads в TG Настрое

В инструменте TG Настрой обновилась статистика: теперь в отдельном столбце отображаются все настройки таргетингов, включая список каналов для размещения. Больше не нужно открывать каждую кампанию отдельно — данные доступны прямо в общей таблице. Обновление помогает быстрее выявлять закономерности и оценивать эффективность разных таргетингов в Telegram Ads.

Также на вкладках «Группы объявлений» и «Объявления» появилась суммарная строка по показателям, которая автоматически адаптируется под выбранные фильтры.

Ксения Блынская ведущий менеджер по маркетингу eLama

Обновление делает работу с таргетингами прозрачной и более структурной. Теперь можно быстро оценить прямо в дашборде рабочие связки по таргету:

• на каналы;

• на тематики;

• на гео;

• на ключевые слова.

Также теперь можно быстро посмотреть, что сработало, а что нужно выключать. А для более детального анализа доступна выгрузка за любой период со списком всех таргетингов. Теперь не нужно заходить в каждое объявление и вспоминать настройки — всё как на ладони.

Функционал уже был реализован в «синем кабинете» Telegram Ads в таблице со всеми объявлениями, но в очень усеченном формате. Смотрите сами.

 

Здесь есть агрегированные таргеты без подробностей. Но всё равно нужно заходить в каждое объявление и вспоминать, какие настройки были установлены. Ну и главный минус: в Telegram Ads нет фильтрации по датам — все данные в таблице с момента запуска объявлений. Чтобы оценить, как они отработали, например, за последние семь или 30 дней, надо проваливаться внутрь каждого объявления и грузить статистику вручную.

Проблема не кажется критичной, если в кабинете всего 10 объявлений, а если их 1000 — это боль.

А вот как таргетинги выглядят в TG Настрое. Здесь можно задать любой период показа объявлений. Также можно быстро оценить без переходов в каждое объявление, какие настройки таргетингов были успешными, и их можно масштабировать в бюджетах, а что не сработало, и нужно выключать.

Лайфхак, который сэкономит кучу времени и нервов. Выгружаете статистику, находите самые успешные тексты/посадки/каналы/тематики/города/устройства и копипастите это в новые объявления списками за пару кликов. Magic! Если нужна дополнительная проверка эффективности каналов, размножьте отдельное объявление для каждого канала одной кнопкой.

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ