В середине апреля в Telegram появилась публикация нескольких историй одновременно, а также авторазделение историй длиннее 60 секунд. При этом аудитория Telegram в России снова выросла, а YouTube остался основной площадкой по объему инвестиций в инфлюенс-маркетинг по итогам 2024 года. К тому же выяснилась, что каждый второй блогер не зарегистрирован в реестре РКН.
Теперь перейдем к ключевым обновлениям мая 2025 года.
Pixel Tag для для post-click аналитики в Telegram Ads
В Telegram Ads появился Pixel Tag для отслеживания конверсий на внешних сайтах. Пока он доступен только для post-click аналитики. Pixel Tag помогает собирать данные о действиях пользователей, которые перешли на сайт из рекламы в мессенджере. Эта информация передается напрямую в рекламный кабинет Telegram.
Пиксель в Telegram Ads подойдет для кампаний, в которых в качестве ссылки указан сайт. Он позволит отслеживать эффективность рекламных кампаний с окном атрибуции в семь дней.
Для этого достаточно:
Создать пиксель.
Установить его на все страницы сайта.
Настроить события и добавить их к нужным элементам на сайте.
С помощью пикселя в Telegram можно отслеживать, например:
достижение страницы благодарности;
клики по кнопкам;
отправку заполненной формы заявки.
После настройки события его нужно добавить в объявление, после чего данные о конверсиях появятся в аналитике.
На данный момент пиксель и события можно использовать только для аналитики. Умной стратегии, которая позволяла бы оптимизировать рекламу на собранных данных, в Telegram Ads пока нет. Думаю, что это дело времени.
Сейчас рекламодатели и специалисты оптимизируют кампании вручную или с помощью внешних инструментов. Им приходится запускать объявления по принципу «1 к 1», разнося каждый канал в отдельное объявление для более детальной аналитики.
Этот процесс гораздо проще и быстрее с бесплатным инструментом TG Настрой, который доступен всем клиентам eLama. В нем можно загрузить список каналов и нажатием одной кнопки размножить объявления. Также доступна группировка и глубокая аналитика в евро и рублях с учетом НДС и комиссии по курсу на момент пополнения кабинета, что очень важно для правильных выводов по эффективности.
Я ожидаю появление более глубокой аналитики в Telegram Ads: до каналов, встроенных инструментов оптимизации по подписчикам и конверсиям. Полагаю, что рекламная система будет развиваться в этом векторе, чтобы самостоятельные рекламодатели могли быстро запускать кампании и получать отличные результаты.
Реклама в ботах в Telegram Ads
В Telegram Ads стала доступна реклама внутри ботов. Вести с нее подписчиков можно только на каналы или боты в Telegram, а внешние ссылки рекламировать таким способом нельзя. При этом таргетироваться можно на ботов, у которых более 1000 активных пользователей в день.
Источник: Telegram-канал «Канал евангелиста | Никита Кравченко про платный трафик»
Еще совсем недавно Telegram блокировал ботов, которые принимали оплату рекуррентных подписок в рублях, и требовал проводить оплату подписок через внутреннюю валюту мессенджера — «Звезды». Это было нужно по нескольким причинам:
чтобы пользователи активнее пользовались внутренней валютой;
чтобы привести деньги в компанию, при этом забрав основную часть доходов у разработчиков.
Многим владельцам ботов это не нравилось, и чтобы снизить негатив, компания пришла к разработке нового вида рекламы — в ботах.
Разработчики будут получать гораздо меньше в сравнении с предыдущей моделью оплаты, но данная механика дает им возможность поддерживать и развивать своих ботов.
На данный момент такая реклама будет актуальна только для тех, у кого есть свои каналы и боты:
Для брендов реклама в ботах — это новый источник привлечения вовлеченной аудитории, которую в дальнейшем можно вовлекать в жизнь бренда и стимулировать к покупке.
Для владельцев ботов — это дополнительный источник привлечения новой аудитории, но скорее всего аудитория будет обходиться дороже, так как конкуренция среди ботов довольно большая.
Что мы имеем из таргетингов и есть ли они вообще:
Геотаргетинг — самый базовый и привычный для всех нас. Здесь ничего нового нет: стандартный таргетинг, который позволяет настраивать показы по стране, региону или городу.
Таргетинг по интересам. В Telegram Ads для ботов отсутствует классический подробный таргетинг по интересам, как в Facebook* или VK. Но платформа предлагает контекстный таргетинг на основе тематики самого бота и аудитории, которая с ним взаимодействует. Например, рекламные сообщения можно показывать пользователям, которые взаимодействовали с определенными ботами или каналами.
Таргетинг по аудитории самого бота — один из самых целевых для продвижения рекламы в ботах. Можно запускать рекламу внутри конкретных ботов. Например, показывать промо в ботах с подходящей тематикой. Таким образом, таргетинг делается по аудитории, которая уже взаимодействует с конкретным ботом, и для рекламодателей она будет наиболее релевантная.
Подводя итог, могу с уверенностью сказать, что данный формат стоит тестировать в рамках привлечения аудитории в свой канал или бот. Для брендов, владельцев каналов и ботов такое продвижение может существенно увеличить количество собственной активной аудитории.
Автоперевод в Telegram-каналах
В Telegram-каналах появился автоматический перевод публикаций. Владелец канала может включить его для всех пользователей, и они будут видеть посты, автоматически переведенные на их родной язык. При этом можно будет вернуться к оригинальному тексту, коснувшись панели перевода в верхней части канала.
Дарья Денисовамаркетолог, консультант по продвижению
На мой взгляд, от нововведения точно выиграют такие виды контента, которые могут охватывать бОльшую аудиторию по всему миру.
Новости, анонсы событий и релизы — в первую очередь, ведь в их распространении скорость и актуальность — главные приоритеты. Автоматический перевод позволит мгновенно донести информацию до широкой международной аудитории, даже если перевод не идеален. Ведь пользователь предпочтет получить информацию быстро, пусть и с небольшими недочетами.
На втором месте — образовательный контент, который дает возможность получить быстрый доступ к новому. Например, доступ к научным статьям, учебным материалам.
Еще один вид контента, который выиграет — контент с сильной визуальной составляющей. Например, видеообзор из путешествия с текстовым пояснением. Основной смысл будет понятен из визуала, а поэтому текст, переведенный посредственно и не до запятой, не вызовет разочарования у юзеров.
Типы контента, которые после перевода будут восприниматься сложно или вовсе неправильно — всё, что связано с культурным кодом конкретной страны:
Юмористический контент — ведь юмор, шутки и мемы сильно завязаны на языковых нюансах, культурном контексте и игре слов, как правило, непереводимой.
Литература и любые тексты, которые транслируют «о тонких материях» — чувствах, переживаниях, эмоциях.
Специализированные материалы — например, законы.
Юридическая, медицинская, финансовая сферы — требуют точности формулировок, а этого автопереводом достичь невозможно.
Основные моменты, на которые перевод может повлиять со знаком минус с точки зрения маркетинга и продвижения:
Синтаксические и контекстные ошибки. Алгоритмы пока могут не улавливать культурный контекст, идиомы, сленг, сарказм или многозначность слов. Например, слово Look может быть переведено как «овощ» вместо «образ» (в контексте моды).
Искажение смысла в лучшем случае могут не понять, а в худшем случае — воспринять как оскорбление.
Потеря авторского стиля и TOV. У каждого автора есть свой уникальный «голос». Автоматический перевод стандартизирует текст, лишая его индивидуальности и харизмы, и контент рискует стать безликим и скучным, что влияет на ключевые метрики.
Сложности перевода длинных и сложных текстов. Чем длиннее и сложнее текст, тем больше вероятность потери связности и логики при автоматическом переводе. Читателям будет трудно воспринимать информацию, особенно если речь идет о глубоких аналитических материалах.
Риск для репутации и бренда. Если канал транслирует высокий уровень экспертности, некачественный автоматический перевод может подорвать его репутацию, что может привести к оттоку аудитории.
Статистика по геометкам в мобильном кабинете VK рекламы
VK Реклама добавила статистику таргетинга по геометкам в мобильный кабинет, ранее она была доступна только в десктопной версии. Рекламодатели могут увидеть в мобильном кабинете карту и список со статистикой по каждой точке. А те, кто настроил тип геотаргетинга по геометкам, могут посмотреть новый отчет в мобильном кабинете.
Мы уже оценили это нововведение от VK. Приятно, что рекламный кабинет развивается. Но стоит отметить, что такая фича скорее немного облегчит работу с мобильным кабинетом, который сильно урезан по сравнению с полноценной статистикой на ПК.
На мой взгляд, этот кабинет подходит для собственников бизнеса, которым нужно на ходу посмотреть эффективность и не влезать в детали. И тут как раз подобное обновление будет полезным.
Для маркетологов, которые ведут кампании, статистика по геометкам в мобильном кабинете VK Рекламы вряд ли даст что-то новое, так как работать нужно всё равно в полноценном кабинете с компьютера, где доступны все опции, группировка, объявления разбиты на группы и кампании.
Тут как со статистикой в Яндекс Директ и мобильной Метрикой: быстрое решение для анализа на бегу. Сам я такие вещи не использую, так как с данными предпочитаю работать вдумчиво и внимательно, а не перегружать голову.
Учитывая, что это в первую очередь инструмент для быстрого анализа, то неплохо было бы добавить основные показатели по конверсиям и CPA прямо на карту, чтобы они были видны без перехода к конкретной геометке. Это, пожалуй, самое полезное для такого инструмента.
Предложение Госдумы изменить закон «О рекламе»
В Госдуме заявили, что закон «О рекламе» устарел и нуждается в доработке, потому что он «не отвечает требованиям времени — ни экономическим, ни политическим». По словам депутатов, в новом документе нужно будет «зафиксировать новые цифровые сущности». Когда и каким образом будут менять действующий закон «О рекламе», в Госдуме не сообщили.
Массовое добавление каналов для таргетинга и отслеживание причин отклонения в TG Настрое
В TG Настрое — инструменте для автоматизации работы с рекламой в Telegram Ads от eLama — появились новые возможности:
Массово загружать несколько каналов для таргетинга. Для этого:
Скопируйте список каналов.
Вставьте его из буфера обмена в соответствующее поле.
Автоматически запустите кампанию со структурой «одно объявление — один канал таргетинга».
Видеть ошибку, из-за которой креатив не прошел проверку, если модерация отклонила объявление.
Источник: скриншот личного кабинета eLama
Ксения Блынскаястарший менеджер по маркетингу eLama
Загрузка целого списка каналов в поле таргетинг — обновление, которое ждали все наши клиенты: от начинающих специалистов до профессионалов.
Добавление списка в паре с заветной кнопкой «Создать отдельное объявление для каждого канала» в разы ускоряет работу с объявлениями Telegram Ads.
В Telegram Ads лучше всего использовать принцип один к одному: одно объявление с таргетингом на один канал. Вручную в кабинете Telegram Ads это занимает очень много времени, а в TG Настрое от eLama достаточно нажать одну кнопку.
Почему это нужно делать? Так можно отслеживать каждый канал, который не работает или приносит дорогие целевые действия. Это всё будет видно в отчетах по каждому объявлению.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Последние комментарии