Главные новости таргета и SMM за июнь 2026 года

ВКонтакте выкатил обновление для каналов: там появились видеосообщения, закрепленные посты и репост в историю. Макс исчез из App Store — но команда мессенджера оперативно выпустила инструкцию для iOS-пользователей по установке и получения уведомлений. Тем временем в Telegram тестируют текстовый редактор, а Twitch пережил масштабный сбой в России.

Теперь — о ключевых обновлениях июня 2026 года:

Макс:

• Доступ к «Платформе для партнеров» для самозанятых

• Сервис бесконтактной оплаты через СБП

• Тестирование комментариев в публичных каналах

Telegram:

• Расширенное форматирование для ботов: таблицы, формулы и длинные сообщения

VK:

• Продвижение каналов в Максе, ВКонтакте и Дзене через VK Рекламу

• Премиум-подписка для прямых рекламодателей в VK Рекламе

• Расширенная статистика и продвижение личных профилей во ВКонтакте

eLama:

• Getlogger — новая рекламная система

• ChatHelper, TrendFlow — новые инструменты на маркетплейсе

• Услуга контент-завода от WOWBlogger

• Новый подход к работе с Telegram Ads

Доступ к «Платформе для партнеров» для самозанятых в Максе

«Платформа для партнеров» в Максе стала доступна самозанятым предпринимателям. Теперь они могут работать с публичными каналами, запускать чат-боты и мини-приложения. Чтобы начать работу, достаточно зарегистрироваться на business.max.ru, указать статус самозанятого и подтвердить данные через «Госуслуги».

Данил Ильин основатель платформы «Скорика»

Начнем с хорошего:

1. Главное преимущество — невероятно низкий порог входа. Самозанятый не должен открывать ИП, волочить за собой бухгалтерию и взносы, чтобы получить адекватный инструмент продаж. Просто авторизовываешься по номеру телефона, выбираешь «Самозанятый», бежишь в «Госуслуги», проходишь там активацию, и ты в игре. 15 минут, и всё готово.

2. Наличие готовой аудитории. Кто бы и как ни плевался от Макса, но там больше 125 млн пользователей. Для самозанятого это прямая готовая база: не нужно тащить туда людей извне — они уже в мессенджере, а платформа дает инструменты для взаимодействия с ними.

3. Совпадение интересов платформы и предпринимателя. Максу выгодно, чтобы у тебя были реальные живые клиенты, которые остаются в мессенджере. Если ты просто льешь бюджет и сматываешь удочки, ему не выгодно. Благодаря этому инструменты продуманы так, чтобы ты мог обслуживать и продавать прямо внутри системы без перехода на внешние сайты/сервисы/странички.

А теперь — где подвох. Он кроется в ограничениях:

1. Лимит на создание только одного публичного канала — у ИП и юрлиц таких ограничений нет. Если у тебя как у самозанятого несколько ниш/проектов, всё перемешается. Придется выбирать или регистрировать ИП.

2. Два чат-бота против пяти у компаний и ИП. Если строишь сложную воронку с разными сценариями, двух чат-ботов будет, скорее всего, мало.

3. Отсутствие цифрового ID, то есть нет сервиса подтверждения возврата и льготного статуса клиента. Для некоторой деятельности — вроде табачной продукции, доставки алко или товаров 18+ — ограничение критично. Юридически чисто в таких категориях работать не получится.

4. Открытый вопрос с подписчиками. Официального лимита для канала по самозанятым я не нашел. В инструкциях Макса сказано, что порога по объему аудитории нет. То есть в теории ты можешь вырастить канал любого размера. Но если есть верификация канала с отметкой А+, то это уже другая история. Она запущена для каналов от 10 000 подписчиков, но как в случае с самозанятыми всё это работать будет — непонятно. Если у тебя есть верифицированная площадка во ВКонтакте, Telegram или Дзене, условия предлагаются лучше, можешь перенести канал с сохранением названия. А если нет — ну, тут уж разбирайся по факту.

5. Юридические ограничения. Ты остаешься самозанятым. Это значит, что сотрудников нанимать нельзя, больше 2,4 млн в год получать нельзя, а налог платится с оборота, а не с прибыли. Платформа тут вообще ни при чем. Это всё законодательные моменты. Но их нужно помнить, потому что при взлете бизнеса в эти ограничения ты упрешься с разбегу.

Кому какой инструмент подходит:

1. Публичные каналы подходят тем, кто продает контент и внимание. Преподаватели, авторы, блогеры, эксперты, консультанты... Это классика один ко многим. Ты вещаешь — тебя читают, подписываются, переходят в личку за услугами. Отличный вариант для тех, кто рубит деньги на личном бренде и доверии.

2. Чат-боты — это уже про массовость и повторяющиеся сценарии. Подходят онлайн-школам, клиникам, доставкам, клинингу и любым услугам, где клиенту нужно оставить заявку, например, «выбери вариант—оставь контакт—получи подтверждение». Бот намного дешевле реального живого менеджера, пашет 24/7/366, не устает и не жалуется.

3. Мини-приложения подходят для сложного взаимодействия и продаж. Товарные витрины с каталогами, корзинами, оплатой — подойдет хендмейду, ритейлу, мастерским, пекарням, флористам. Вообще всему, где нужен не просто заказ, а как бы полноценный магазинчик внутри мессенджера. И всё это без танцев с бубнами вокруг сайтов и переходов.

В целом Макс дает самозанятым прекрасный инструмент для продаж, не покидая стен мессенджера. И мне кажется, что это лучше, чем торчать в Telegram и гадать, заблокируют ли канал за коммерцию. Да, ограничения в Максе есть, но они есть везде. Поэтому, если хочешь начать — заходи, всё быстро окупится. Если у тебя уже есть оборот и ты планируешь масштабироваться, гляди в сторону ИП. Потому что при самозанятости в Максе можно работать только на старте, но на постоянке жить в таком формате не выйдет.

Ах, да, Макс — мессенджер бесплатный, как и его платформа для партнеров. Заработок тут базируется на экосистеме, а не на твоем подключении. В этом смысле данная модель честнее, чем у многих. Поэтому, если ты самозанятый и твои клиенты уже сидят в мессенджере — дерзай, хуже не будет.

Сервис бесконтактной оплаты через СБП в Максе

Мессенджер Макс запустит платежное мини-приложение для бесконтактной оплаты покупок. Пользователи смогут расплачиваться по QR-коду или через биометрическое распознавание лица, используя СБП. Сервис предоставит доступ к более чем 200 российским банкам.

Данил Ильин основатель платформы «Скорика»

Пару лет назад я сам смотрел в отчеты по рекламным бюджетам и думал: «Куда ушли деньги?». Сейчас смотрю на то, как рынок платежных решений двигается в сторону СБП и мессенджеров, и вижу ту же историю. Все привыкли, что прием платежей — это терминал, эквайринг, комиссии 2–3%. А потом появляется инструмент, который просто дает алгоритму нормальные глаза, а не пытается его обмануть. Так и здесь.

По сути, Макс с оплатой через СБП — это не про еще один способ заплатить, а про еще один канал для приема денег, который не завязан на дорогое железо и большие комиссии.

Обновление актуально для таких категорий бизнеса:

1. Где люди платят лично, а не в стационарной точке. Например, курьерские службы, доставка, выездные мастера, клининги, репетиторы, фотографы, такси, службы забора вещей — любой бизнес, где оплата происходит на месте у клиента. Сейчас у них выбор: либо терминал (дорого, нужно железо, нужен интернет), либо наличка (неудобно, опасно, налоговая не любит).

2. Для сегментов с высокой частотой мелких платежей. Например: паркинг, кафешки-забегаловки, пекарни, кофейни и даже автомойки. Здесь QR в Максе — это что-то на простом: генерируешь его в приложении, показываешь кассиру и никаких терминалов. Комиссия с эквайринга съедает маржинальность, а СБП дает комиссию до 0,7%. Разница почти в 3 раза. На одноразовой покупке — мелочь, на оборотах в пару миллионов — внушительная сумма.

3. Льготные и социально значимые категории населения — тоже клиенты данного формата. НСПК уже сделала анонс интеграции с проектом «Моя карта МИР». Там льготы и скидки через QR-код будут автоматически применяться. Это готовый сценарий для соцпитания, детских товаров, аптек.

Что касается оплаты через биометрию внутри мессенджера, то аудитория готова к ней настолько, насколько удобен такой формат платежа. Биометрия как способ защиты — это круто-верно-правильно, но для массового пользователя звучит пока что страшновато. Люди боятся, что «Макс узнает мое лицо» и начнет использовать это. Хотя на деле это просто дополнительный способ аутентификации вроде Touch ID в смартфоне.

Все операции защищаются протоколами безопасности НСПК и Центра безопасности Макс.

Что мешает людям:

1. Привычка. Около 10 лет ты платишь телефоном или карточкой. Для переключения на QR- коды требуется время.

2. Опасения за безопасность. Хотя QR одноразовый и его использование намного безопаснее, чем когда ты светишь везде и всюду своей пластиковой карточкой.

3. Биометрия. Люди задаются вопросом, зачем банку их лица. Тут нужно понять, что это не про хранение фото, а про математическую модель, как Apple Face ID.

Как на этапе запуска снимать барьеры:

1. Поясняй. Пиши короткие видеоинструкции. Например, на кассе: «Открой Макс, нажми сюда, покажи QR». Всё.

2. Предлагай скидки. Например, за первый платеж бонус 10%. Вот увидишь, привычки будут быстро сломлены.

3. Давай гарантии. Четко пиши, что ты не видишь данные плательщика, платеж идет через СБП, как обычный перевод по номеру телефона.

Не жди, что все быстро перейдут в оплату по QR через Макс. Наберись терпения. Люди боятся всего нового и неизвестного.

Малому бизнесу стоит рассматривать СБП как дополнительный канал способа оплаты. Терминал незаменим при:

1. Больших чеках, ведь у СБП пока есть ограничения по суммам.

2. Массовом потоке. В магазине даже с 20 кассами внедрять QR — это классно, но долго. А пока там прекрасно работают терминалы.

Тестирование комментариев в публичных каналах в Максе

Макс начал тестировать комментарии в публичных каналах — пока функция доступна 100+ авторам, среди которых блогеры, политики, военкоры и медиа. В ближайшие недели такая возможность откроется для всех владельцев публичных каналов, а затем распространится и на приватные.

Дамир Фейзуллов директор по SMM & ORM коммуникационного агентства PR Partner

Появление комментариев в публичных каналах Макса станет одним из самых значимых обновлений платформы. До сих пор каналы были скорее инструментом вещания: автор публикует контент, аудитория его читает, но полноценного обсуждения практически нет. С комментариями Макс начинает двигаться в сторону формирования сообществ, а для любой платформы именно сообщества являются главным фактором удержания пользователей.

В первую очередь я бы рекомендовал включать комментарии:

• экспертам;

• образовательным проектам;

• СМИ;

• отраслевым медиа;

• предпринимателям и брендам, которым важно выстраивать доверие.

Когда люди задают вопросы, получают ответы и видят живое обсуждение, канал воспринимается намного более открытым.

Для рекламодателей это тоже хороший сигнал: они начинают оценивать не только количество подписчиков или просмотров, но и качество аудитории. Если под публикациями есть содержательные комментарии, это говорит о том, что канал действительно читают, а не просто пролистывают.

Наибольший эффект комментарии дадут тематикам, где обсуждение является естественной частью контента:

• технологии;

• финансы;

• автомобили;

• недвижимость;

• медицина;

• образование;

• путешествия;

• маркетинг.

В таких каналах пользователи часто готовы делиться собственным опытом, задавать вопросы и дополнять публикации. Иногда комментарии становятся даже полезнее самого поста.

При этом не всем каналам комментарии действительно нужны. Если речь идет об:

• официальных страницах крупных компаний;

• государственных организаций или брендов, где коммуникация строится по строгим корпоративным стандартам.

Здесь отключенные комментарии вполне могут быть осознанным решением. В таких случаях канал выполняет информационную функцию, а клиентская поддержка переносится в отдельные сервисы.

Я бы не сказал, что комментарии требуют полностью менять контент-стратегию, но определенная корректировка точно понадобится. Всё больше будут работать публикации, которые вызывают желание обсудить тему или поделиться собственным мнением.

Поэтому уже сейчас имеет смысл добавлять:

• больше аналитики;

• разборов;

• сравнений;

• практических кейсов;

• вопросов аудитории.

Контент становится не монологом, и превращается в начало разговора.

Что касается модерации, здесь главное — не пытаться вручную контролировать каждое сообщение. Лучше с самого начала определить понятные правила общения, закрепить их в описании канала и использовать автоматические инструменты фильтрации, когда они появятся. В первую очередь стоит автоматически ограничивать:

• спам;

• массовые ссылки;

• нецензурную лексику;

• очевидные оскорбления.

А вот конструктивную критику удалять не стоит. Наоборот, спокойный диалог с пользователями часто работает на доверие лучше, чем идеально стерильные комментарии.

Я думаю, что в перспективе комментарии станут одним из факторов развития алгоритмов Макса. Практически все современные платформы оценивают не только просмотры, но и качество взаимодействия аудитории с контентом. Если Макс пойдет по этому пути, активные обсуждения могут начать положительно влиять и на распространение публикаций. Поэтому для авторов комментарии — это не просто дополнительная функция, а возможность построить вокруг канала настоящее профессиональное сообщество, которое будет интересно и подписчикам, и рекламодателям.

Расширенное форматирование для ботов: таблицы, формулы и длинные сообщения в Telegram

Боты в Telegram получили расширенные возможности форматирования — теперь они могут отправлять сообщения с таблицами, заголовками, цитатами, списками и пр. Вскоре расширенная разметка станет доступна и обычным пользователям. Также боты теперь могут отправлять более длинные сообщения — до 32 768 символов. Дополнительно в Telegram появилась возможность назначать ИИ-ботов администраторами групповых чатов для модерации.

Данил Ильин основатель платформы «Скорика»

Раньше боты в Telegram были как Директе — без скоринга. Всё вроде работает, но как-то наобум: информация выдавалась плоским текстом, таблицы приходилось рисовать через танцы с бубнами и балалайкой, а длинные отчеты обрезались. Но сейчас такие проблемы ушли.

Новый функционал — это реальная ценность:

1. Дашборды и аналитика. Например, бот присылает отчет по рекламным кампаниям в виде нормальной таблички с СРА, ROI, бюджетом по каждому каналу. Картинка видна маркетологу за секунду, при этом не надо тратить 100500 часов на изучение простыни цифр. То же самое с юнит-экономикой, отчетами из CRM и 1С.

2. Образовательные/экспертные боты. Например, ты ведешь канал про маркетинг или деньги — в боте можно делать таблицы сравнения, сворачиваемые разделы с теорией и сбрызгивать всё это формулами. Читатели не тонут в тоннах текста, они листают структурированные документы. Да, в мессенджере.

3. Чек-листы и инструкции. У тебя будет всё наглядно и ничего не потеряется.

4. Поддержка и FAQ. Длинные ответы с примерами, кейсами, таблицами, сравнениями тарифов. Telegram теперь прячет продолжение под кнопку «Показать еще» и не пугает тебя пеленой текста.

Где всё это будет не нужно? В чатах с быстрым общением, развлекательных ботах, а также в простых уведомлениях вроде «Заказ оплачен». Форматирование — это про сложную информацию, которую нужно привести в порядок и показать в человеческом виде.

ИИ-бот как администратор: когда работает, а когда — мина. Работает:

1. В крупных сообществах с потоком спам-сообщений. Бот отфильтрует рекламу, скам и повторяющиеся вопросы. Реальный ресурс модератора окажется сэкономленным.

2. В поддерживающих продуктовых чатах. Боты умеют отвечать на типовые вопросы, а люди подключаются только в сложных кейсах.

3. В сообществах с четкими правилами. Там, где нарушения очевидны. Например, флуд, ссылки и нецензурщина. Бот всё это дело режет без разбирательств.

А вот где он может навредить:

1. Живое комьюнити с иронией и сарказмом. ИИ пока что не умеет всё это понимать. Иронию он в легкую рассмотрит как оскорбление. Последствия понятны.

2. Чаты с глубокой экспертизой. Нейронки не понимают контекста. Бот может стереть ценное сообщение, потому что оно напоминает спам. Доверие к сообществу упадет.

3. Там, где нужна эмпатия. Конфликты, сложные вопросы, эмоциональные пользователи. Бот тут не помощник, а катализатор.

Расширенное форматирование — это нормальные глаза для бизнес-ботов. Таблицы и формулы могут быть реально полезны в поддержке, аналитике и обучении. ИИ-модерация тоже бывает на пользу. Она хорошо функционирует в больших чатах с четкими правилами, но живые комьюнити без человеческого надзора губит на раз-два.

Да, инструменты развиваются и становятся сильнее. Вопрос в том, как ты ими пользуешься. Поэтому при контроле реального человека нейронка в любой сфере будет работать нормально. Даже в Telegram.

Продвижение каналов в Максе, ВКонтакте и Дзене через VK Рекламу

VK Реклама расширила возможности продвижения: в интерфейсе появился новый объект — «Каналы». Теперь через него можно рекламировать каналы ВКонтакте, Макса и Дзена в одном месте. Для каждой платформы предусмотрены свои настройки. В планах у платформы — добавить и оптимизацию на подписку.

Владислав Ануфриев руководитель отдела трафика в Magnetto.pro

Наибольший эффект единый объект продвижения даст авторам и брендам, которые уже работают в нескольких площадках экосистемы VK и строят системное контентное присутствие. Фактически это инструмент для тех, кто выстраивает воронку подписки и хочет управлять ей централизованно.

Если рассматривать все три типа размещения, я бы рекомендовал начинать с продвижения канала в Максе, так как это самый быстро развивающийся мессенджер с активной аудиторией, который постоянно увеличивает свое проникновение. Поэтому большую часть бюджета по логике медийного сплита логично направлять туда.

Сообщества во ВКонтакте стоит тестировать во вторую очередь, они по-прежнему остаются сильным каналом: здесь есть активная аудитория и хорошо обученные алгоритмы оптимизации под стоимость подписки.

Дзен можно подключать, когда уже выстроена базовая рекламная активность на первых двух типах размещений. У него также большая активная аудитория, но алгоритмы VK с ним работают менее предсказуемо, чем с собственными площадками, поэтому стоимость подписчика может быть выше — многое зависит от ниши. В любом случае все три направления нужно тестировать, но мы рекомендуем именно в таком порядке распределения.

На старте не стоит делить бюджет равномерно между платформами. Несмотря на единый интерфейс, поведение аудитории во ВКонтакте, Дзене и Максе различается: отличаются сценарии потребления контента и конверсия в подписку.

Лучше тестировать каждую площадку отдельно в рамках одного объекта продвижения, а затем перераспределять бюджет в пользу каналов с лучшей стоимостью подписки и удержанием аудитории.

На первых этапах тестирования важно смотреть не только на стоимость клика, но и на CTR, качество трафика и переход в подписку, а также вовлеченность после перехода. В разных площадках CPC может быть сопоставимым, но итоговая конверсия в подписку может существенно различаться. Поэтому приоритет — оценка всей мини-воронки, а не только верхнего уровня.

Ждать появления оптимизации на подписку не имеет смысла — запускать кампании можно уже сейчас. Текущая модель с оптимизацией на клики позволяет собирать статистику, тестировать креативы и понимать реальную стоимость трафика. Это особенно важно на этапе формирования базовой модели аудитории Макса.

Когда появится оптимизация на подписку, она, скорее всего, повысит эффективность, но ее результативность будет зависеть от накопленных данных. Поэтому ранний старт дает преимущество в виде обученной базы и понимания реальной экономики канала.

Премиум-подписка для прямых рекламодателей в VK Рекламе

VK Реклама запустила премиум-подписку для прямых рекламодателей. В нее входят рыночные бенчмарки — CPM, CPC и CTR, которые помогают сравнить свои кампании с рынком и найти точки роста. Также рекламодатели смогут раз в квартал получать конкурентный анализ по 5–10 компаниям, пользоваться приоритетной поддержкой, ускоренной модерацией и предварительной проверкой креативов экспертом. Подключить подписку можно в кабинете VK Рекламы, стоимость отображается там же.

Алёна Фуженко евангелист eLama

У рекламодателей, которые тратят на рекламу в VK меньше 300 000 рублей, премиум-подписка, скорее всего, просто не окупится. Ее стоимость съест ту небольшую экономию, которую вы потенциально можете получить на оптимизации по бенчмаркам. Но если бюджет 500 000+, то эта подписка — мастхэв. Особенно в высококонкурентных нишах:

• ecommerce;

• финансы;

• EdTech;

• недвижимость;

• медицина и пр.

Подписка имеет смысл для среднего и крупного бизнеса, которые в какой-то момент упираются в потолок эффективности: цена лида стабильно растет, а внутренние гипотезы кончаются — нужна точка опоры снаружи.

На мой взгляд, главная задача подписки — помочь прямым рекламодателям посмотреть на рынок в цифрах и ускорить тестирование новых подходов.

Бенчмарки решают конкретную проблему: вы перестанете гадать. Бенчмарк дает контекст. Если ваш клик обходится в два раза дороже рынка, значит, проблема на уровне воронки или визуала, пора менять тактику.

Анализ конкурентов по ИНН тоже сильный ход, главное — грамотно выбрать эту десятку игроков, чтобы анализировать лидеров, а не слепо копировать чужие ошибки. Единственный нюанс — CPA/CPL. VK обещает показывать его при накоплении данных, но на практике стоимость цели сильно зависит от вашего сайта и оффера, которые платформа не видит.

Предварительная проверка креативов — это страховка от отклонений на модерации и лишних итераций. Присылайте на проверку не финальные макеты, а два—три варианта. Эксперт скажет: этот нарушает правила по медицине, этот ок, но текст мелкий для мобильных, и т. д. Вы сэкономите часы работы дизайнера. Проверяйте видео — это зона наибольшего риска: музыка, стоки, контент 18+. Особенно это критично для ниш с исторически жесткой модерацией, таких как медицина, финансы, недвижимость, фарма и БАДы.

По сути, VK дает прямым рекламодателям сервисный уровень, который раньше был доступен в первую очередь крупным рекламодателям и агентствам. Если ваш рекламный бюджет позволяет отбить стоимость подписки за счет снижения стоимости клика или лида хотя бы на пять процентов, подключать инструмент однозначно стоит.

Расширенная статистика и продвижение личных профилей во ВКонтакте

ВКонтакте добавил в личные профили расширенную статистику и инструменты для продвижения. Теперь авторы могут анализировать охваты, вовлеченность и действия аудитории отдельно по постам, клипам, историям и видео, а также получать подробные данные о подписчиках.

Оксана Кугукова директор по маркетингу Probalancе

На мой взгляд:

• личные профили больше подходят для продвижения личного бренда, экспертизы или медийности конкретного человека;

• группы ВКонтакте больше ориентированы на бренд, профессиональное сообщество или на продвижение какой-то определенной тематики.

Если стоит задача продвигать личный бренд человека и одновременно бренд (бизнес компании), можно комбинировать. Но я не рекомендую отказываться от группы только потому, что у личных профилей появились новые возможности статистики.

Общее правило: со статистикой важно работать системно, а показатели сравнивать в динамике, чтобы видеть, как они меняются. На основе статистики можно перераспределять типы контента в пользу тех форматов, в которых автор силен и которые лучше заходят. Алгоритмы ВКонтакте всё время меняются, поэтому важно не бояться экспериментировать и тестировать новое — это помогает понимать предпочтения аудитории, на что она реагирует лучше и в моменте найти удачную комбинацию.

Мы ритмично чередуем типы контента, так как для алгоритмов ВКонтакте важна регулярность выхода публикаций.

Обязательно нужно отслеживать общую активность аудитории — лайки, комментарии и репосты. Я считаю эти показатели базовыми, потому что они показывают общую активность группы. У ВКонтакте умная лента, которая оценивает активность. Публикации, где больше реакций, получают более широкие охваты. Кроме того, алгоритмы ВКонтакте накапливают историю про сообщество или личную страницу (даже термин есть — «карма страницы»), от чего может зависеть показ контента.

Также внимания требуют негативные реакции: скрыли запись, жалобы, отписались (в статистике эти показатели в разных местах, мы отслеживаем их все). Это маркеры того, что человеку что-то не понравилось или он не хочет такое смотреть. Мы следим за динамикой и обращаем внимание на резкие всплески и как они соотносятся с другими показателями. Как только заметили аномалию, анализируем, с чем она связана.

Приведу пример. Как-то мы заметили, что за неделю на 30% возрос показатель «скрыли запись». Конечно же, первая реакция — виноват контент. Но не всегда это так. Оказывается, несколько постов зашли подписчикам группы и показали высокую активность, лента ВКонтакте стала их показывать людям, которые не были подписаны на сообщество бренда. Соответственно, высокое количество скрытых записей и жалоб было связано с показом постов новой, совершенно незнакомой аудитории. В итоге разобрались, что аномальный показатель был связан с положительным фактором.

Замечу, что сейчас очень хорошо заходят короткие видеоформаты при условии, что они сняты без воды и несут пользу, иначе люди не видят смысла их смотреть. Что именно снимать, зависит от тематики группы или личной страницы: распаковка товара, видеоинструкция, советы, интересные моменты из жизни — могут быть самые разные варианты. В видеоформатах мы анализируем досмотры (сколько пользователей досмотрели до конца) и график удержания (на какой секунде люди закрыли видео). Это позволяет понять, что сделали удачно, а над чем предстоит поработать.

Getlogger — новая рекламная система в eLama

В eLama добавили новую рекламную систему Getblogger — платформу для работы с блогерами. Через нее можно запускать рекламу у инфлюенсеров, настраивать CPA-кампании и массово производить UGC-контент для дальнейшего использования в продвижении. Интеграция позволяет управлять блогерскими кампаниями через единый интерфейс eLama.

Дарья Петрашевская менеджер по маркетингу eLama

Если ваша ключевая задача — не просто узнаваемость, а прямые продажи, и вы готовы платить только за результат, это ваш инструмент. Платформа позволяет запускать кампании по модели CPA, превращая блогеров в измеримый performance-канал с прозрачной экономикой. Кому точно стоит протестировать Getblogger:

1. Ecom-брендам и селлерам на маркетплейсах (Ozon, Wildberries). Для рекламодателей на маркетплейсах это возможность получать прямой измеримый трафик на карточки товаров.

2. Брендам, которым нужен массовый UGC-контент для всех каналов. Getblogger — это не только про размещение. Это платформа для массового производства пользовательского контента (UGC). Если вы запускаете новый продукт или хотите наполнить свои соцсети, сайт и рекламные кабинеты живыми видео от реальных людей, вы можете заказать производство роликов у блогеров и использовать их где угодно.

3. Брендам, которым нужен точный таргетинг. Ключевое преимущество Getblogger — это доступ к обезличенным данным МТС Big Data. Система находит блогеров, чья аудитория максимально точно соответствует вашей целевой по поведенческим и потребительским характеристикам.

Стоит также учесть, что CPA-модель через Getblogger — это не волшебная таблетка, а инструмент для зрелых маркетологов. Она наиболее эффективна, когда:

• у вас есть сильное и понятное предложение (оффер) для аудитории;

• на ваш продукт уже есть спрос и знание бренда;

• вы можете интегрировать этот канал в свою общую воронку продаж.

ChatHelper, TrendFlow — новые инструменты на маркетплейсе eLama

На маркетплейсе eLama появились новые инструменты для бизнеса —клиентам eLama доступны бесплатно. Инструменты помогут автоматизировать общение с клиентами, контролировать качество лидов и повышать эффективность продаж:

1. ChatHelper — платформа для обработки обращений из мессенджеров и соцсетей в едином окне с возможностью автоматизации коммуникаций. Экономия с eLama — от 9900 рублей в месяц.

2. TrendFlow — сервис для поиска релевантных трендов, генерации идей для контента, мудбордов и сценариев видео с помощью ИИ. Экономия с eLama — 10 000 рублей в месяц.

Мария Севелова руководитель отдела продуктового маркетинга eLama

Появление ChatHelper и TrendFlow на маркетплейсе eLama особенно полезно для бизнеса, который хочет быстрее обрабатывать обращения и регулярнее выпускать контент без увеличения команды.

Клиенты eLama могут использовать инструменты бесплатно, а значит — упрощать работу с рекламой без дополнительных затрат.

ChatHelper будет эффективен не только для крупных компаний, но и для малого и среднего бизнеса, если обращения приходят из разных каналов: Telegram, сайта, соцсетей и других мессенджеров. Чем больше точек контакта с клиентом, тем выше риск потерять заявку, ответить слишком поздно или запутаться в переписках.

Чем полезен ChatHelper. Сервис помогает собрать все обращения в одном окне, распределять диалоги между менеджерами, подключать автоматические ответы и быстрее доводить клиента до покупки.

Кому подойдет. Его стоит протестировать:

• интернет-магазинам;

• онлайн-школам;

• клиникам;

• салонам красоты;

• сервисным компаниям;

• доставке;

• недвижимости;

• автосервисам;

• b2b-компаниям и всем, кто получает хотя бы несколько десятков обращений в день или регулярно ведет переписку с клиентами.

Для таких бизнесов ChatHelper решает простую, но важную задачу: ни один лид не должен потеряться, а клиент должен получить быстрый и понятный ответ.

TrendFlow будет полезен компаниям, которым важно постоянно создавать актуальный контент:

• для соцсетей;

• рекламы;

• видео;

• презентаций;

• лендингов;

• спецпроектов.

Чем полезен TrendFlow. ИИ-инструмент для поиска трендов и генерации идей быстро собирает направления, предлагает гипотезы, визуальные референсы, идеи рубрик, сценарии и форматы подачи.

Кому подойдет. Протестировать TrendFlow стоит:

• SMM-специалистам;

• контент-маркетологам;

• агентствам;

• брендам в сфере моды и красоты, развлечений, ecommerce, образовании, туризме, недвижимости и всем, кто регулярно запускает креативы.

Инструмент помогает быстрее выходить из творческого тупика, находить свежие инфоповоды и сокращать время на подготовку контент-плана или рекламной идеи.

Услуга контент-завода от WOWBlogger для клиентов eLama

В eLama теперь можно заказывать UGC-ролики у блогеров через биржу WOWBlogger.

По сути, это готовый контент-завод: бренд дает задание, а вам привозят готовые ролики — от идеи до съемки. Такие видео можно использовать в соцсетях и рекламных кампаниях. Они помогают показывать продукт с выгодной стороны, привлекать клиентов и повышать узнаваемость — и всё это в нативном доверительном формате.

Дарья Петрашевская менеджер по маркетингу eLama

Какие задачи закрывает контент-завод WOWBlogger:

• поддержка соцсетей — обеспечивает постоянный поток живого контента для ваших собственных каналов;

• увеличение узнаваемости — создает множество касаний с аудиторией через разных креаторов и на разных площадках;

• рост продаж — нативные интеграции с УТП, ведущие к покупке;

• сезонные и товарные кампании — быстрый запуск под праздники, акции или новинки.

Стоимость просмотра (CPV) в контент-заводе составляет менее одного рубля. Это в 2,6 раза дешевле среднерыночных показателей, как показывает кейс бренда KIDDAY, где CPV составил 0,38 рубля.

Порог входа. Запуск рекламной кампании возможен от 700 000 рублей в месяц. При таком бюджете вы можете рассчитывать на поток из 60 креативов и 240 публикаций в месяц, что даст прогнозируемый охват около 1 млн просмотров.

С новой услугой мы уходим от формата «сделайте мне рекламу» к формату «покажите, как вы используете мой продукт в жизни».

Что важно учесть при заказе UGC-роликов у блогеров через биржу WOWBlogger:

1. Сместите фокус с продажи на сценарий использования. Не говорите: «Расскажите о пяти преимуществах нашего шампуня». Скажите: «Покажите ваше утро с нашим шампунем. Как он пенится, как пахнет, какие ощущения после». Бренд должен стать частью естественного жизненного сценария, а не центральным объектом рекламы.

2. Предоставьте сценарную рамку, а не жесткий сценарий. WOWBlogger предлагает создавать сценарную сетку из 10–20 вариантов (распаковки, обзоры, тренды, рецепты). Это дает креатору пространство для творчества, но в рамках ваших смыслов.

3. Дайте свободу в деталях. Позвольте креаторам самим выбирать ракурсы, локации и второстепенные детали. Это и есть та самая нативность и живые эмоции, которые повышают доверие.

Наиболее эффективные форматы UGC-роликов:

1. Вертикальное видео (Reels, Shorts, Клипы). Это основной формат для UGC. Он идеально подходит для мобильного просмотра и потребления в социальных сетях.

2. Живые форматы. Лучше всего работают ролики, имитирующие реальный пользовательский опыт: распаковки (анбоксинг), обзоры, примерки, процесс использования продукта в повседневной жизни.

3. Трендовый контент. Использование популярных звуков, динамичный монтаж и участие в челленджах повышают виральность.

Площадки для размещения UGC-роликов. Наиболее эффективными являются TikTok, ВКонтакте (Клипы) и Shorts — они идеальны для быстрого охвата и вирального распространения. Однако специалисты рассматривают и другие платформы, которые тоже могут быть полезны в зависимости от задач.

Новый подход к работе с Telegram Ads в eLama

eLama изменила условия работы с Telegram Ads — теперь комиссия и уровень сопровождения зависят от ежемесячных расходов на рекламу. Чем выше бюджет клиента, тем ниже комиссия — вплоть до 10%. Также расширяется уровень сопровождения и набор инструментов.

Все новые клиенты Telegram Ads попадают в один из трех форматов работы:

1. Самостоятельный запуск — до 50 000 рублей в месяц, комиссия 20%. Клиенты получают доступ к инструментам Telegram Ads, помощь с таргетингами и модерацией, обучение и поддержку Службы Заботы.

2. Масштабирование — от 50 000 до 500 000 рублей в месяц, комиссия 15%. Добавляется персональный менеджер, аудит и рекомендации, бесплатная настройка первой кампании и постоплата для бизнеса.

3. Сопровождение под ключ — от 500 000 рублей в месяц, комиссия снижается индивидуально, вплоть до 10%. Полное ведение кампаний и приоритетная поддержка.

Комиссия пересчитывается ежемесячно по фактическим расходам за предыдущий месяц, что позволяет гибко адаптировать условия и уровень сервиса под рост рекламных бюджетов.

Ксения Блынская старший менеджер по маркетингу eLama

Когда мы разрабатывали новые форматы работы, то ориентировались прежде всего на разные задачи бизнеса, а не на размер бюджета. Пока рекламодатель тестирует Telegram Ads, ищет рабочие связки и только знакомится с площадкой, самостоятельного запуска обычно достаточно. Но когда реклама начинает приносить результат и появляется задача масштабирования, подключение персонального менеджера становится логичным следующим шагом. Он помогает:

• быстрее запустить новые кампании;

• провести аудит;

• найти точки роста;

• избежать ошибок, которые часто возникают при увеличении объемов рекламы.

Кроме того, для бизнеса становится доступна постоплата без дополнительных процентов и комиссий: сначала запускаете рекламу и получаете результат, а оплачиваете позже.

При этом специально увеличивать рекламный бюджет только ради более низкой комиссии точно не стоит. Бюджет должен расти вслед за эффективностью рекламы, а не наоборот. Если кампания уже окупается и есть потенциал для масштабирования, увеличение расходов — естественный этап развития. А сниженная комиссия становится дополнительным преимуществом: она позволяет реинвестировать больше средств в рекламу и получать тот же результат с меньшими издержками или быстрее масштабироваться.