Главные новости контекстной рекламы за ноябрь 2024 года

Т-Банк и Делимобиль выкатили свои рекламные инструменты, Яндекс — аналог Google Tag Manager, а Метрика — новый отчет, похожий на уже существующий, но не совсем. Обсуждаем эти и другие новости с экспертами.

Директ:

• ЕПК для рекламы мобильных приложений

Т-Банк:

• Продвижение локального бизнеса

Делимобиль:

• Рекламная платформа

Яндекс Тег Менеджер:

• Закрытое бета-тестирование 

Метрика:

• Отчет «Воронки»

eLama:

• Повышенное вознаграждение за Директ

ЕПК для рекламы мобильных приложений

Яндекс завершил тестирование инструмента продвижения мобильных приложений через Единую перфоманс-кампанию. Специалисты, которые использовали его, отметили несколько полезных функций. Среди них — управление диплинками в отдельных блоках, настройка установки в один клик из альтернативных магазинов приложений, добавление кастомных страниц приложения в отдельном блоке и пр.

Александр Ефимов специалист по контекстной рекламе Registratura

Мы протестировали ЕПК для мобильных приложений — это точно мощный инструмент. Но рассмотрим его сильные и слабые стороны.

Преимуществ у инструмента много, пройдемся по киллер-фичам:

• глубокая интеграция с AppMetrica — можно не просто отслеживать установки приложения, но и анализировать поведение пользователей внутри него;

• гибридная оптимизация — в отличие от многих платформ, которые ориентируются на одну метрику (например, установки), ЕПК может оптимизироваться по более сложным целям, включая вовлеченность или действия в приложении (это особенно полезно для приложений с монетизацией через подписки или внутренние покупки);

• широкая экосистема Яндекса — то есть доступ к уникальным пользователям, которых сложно охватить через другие платформы;

• автоматическое масштабирование — ЕПК помогает находить новые аудитории по мере работы с текущими (это удобно для приложений, которые стремятся выйти на новые рынки или увеличить охват).

Что по недостаткам:

• ограниченное управление, ведь высокая автоматизация — одновременно плюс и минус (в итоге возможности точной настройки, например, исключения отдельных площадок или ручного перераспределения бюджета, ограничены);

• зависимость от алгоритмов Яндекса — если они работают недостаточно точно для конкретной ниши или продукта, кампания может не оправдать ожиданий;

• требование большого объема данных для оптимизации — если у приложения мало конверсий, алгоритмам будет сложнее обучаться, что может повысить стоимость привлечения пользователей;

• недостаточно прозрачности в работе алгоритмов: как именно перераспределяется бюджет, почему тот или иной креатив показал лучшие результаты и пр.

В общем, ЕПК — мощный инструмент для тех, кто работает с мобильными приложениями. Правда, система требует внимательного подхода: препятствием могут стать ограниченные возможности контроля и зависимость от алгоритмов.

Кстати, по теме

Запускаем рекламу мобильных приложений через ЕПК — что нужно знать о новинке

Продвижение локального бизнеса через Т-Банк

Т-Банк разработал функцию для продвижения локального бизнеса через свое приложение. Офлайн-точки теперь могут бесплатно размещать свои предложения в разделе «Повышенный кешбэк на месяц», а алгоритмы будут показывать их подходящей платежеспособной аудитории. Причем банк обещает полностью компенсировать компаниям выплаченный кешбэк в первый месяц использования сервиса.

Иван Селюков руководитель отдела медийной рекламы в онлайн-школе «Фоксфорд»

Инструмент точно будет эффективен, так как о вас бесплатно будет рассказывать сам банк. А за новых клиентов вы заплатите только кешбэком, размер которого сами и будете регулировать. По моему опыту, кешбэки Т-Банка:

• способствуют притоку новых клиентов;

• бустят возврат спящих клиентов, которые в последний раз покупали у вас что-то полгода—год назад.

Тестировать инструмент точно стоит любому b2c-бизнесу, у которого нет очередей из клиентов и записи на полтора—два месяца вперед.

Мой совет: делать периодические запуски раз в месяц—два, играя с величиной кешбэка. Например, 5% с максимальным кешбэком 1000 рублей или 20% с максимальным кешбэком 1500 рублей. Таким образом вы найдете то предложение, которое не разорит вас и будет способствовать хорошему притоку новой аудитории.

Николай Захаров руководитель отдела маркетинга «Прайм-Авто»

Новая опция полезна, конечно, не только бизнесу, но и самому банку. Он сможет:

1. Повысить лояльность к себе покупателей и продавцов из МСБ, которых свяжет между собой.

2. Привлечь новых клиентов. Как видно, сейчас банк стремится увеличить число локальных бизнесов, которые будут с ними сотрудничать. А в дальнейшем он сможет продавать им услуги (например, РКО, эквайринг или расчетные счета для бизнеса).

3. Получить больше данных для анализа за счет транзакций между пользователями и представителями локального бизнеса. Не стоит забывать, что Т-Банк — это технологическая компания, которая использует Big Data для анализа поведения и покупок пользователей. Чем больше информации у банка, тем точнее будут его решения и прогнозы.

Рекламная платформа Делимобиля

Делимобиль представил собственную рекламную платформу. Пока запуск проектов не автоматизирован, тем не менее с компанией можно сотрудничать по следующим направлениям: запуск рекламы в мобильном приложении Делимобиля, оклейка автомобилей в формате наружной рекламы, семплинг в машинах и создание комплексных спецпроектов.

Майя Сторожева  эксперт Яндекс Рекламы, автор телеграм-канала Maiia-Pro-Digital

Делимобиль решил увеличить доходы за счет монетизации своего инвентаря. После ухода зарубежных каналов продвижения выход на рекламный рынок стал более реалистичным, и Делимобиль этим воспользовался.

Другое дело, конечно, что этот и другие недавно появившиеся инструменты не могут заменить ушедшие площадки. К тому же в данном случае размещение может быть не по карману многим рекламодателям (если мы говорим об оклейке автомобилей). Поэтому я не могу сказать, что Делимобиль избавит рынок от дефицита, — скорее поможет лишь некоторым рекламодателям диверсифицировать инвестиции в рекламу. А именно:

1. Рекламодателям, для которых ценна аудитория Делимобиля: по интересам, географии, социально-демографическим признакам, доходу. Они могут запускать рекламу в приложении — целевая аудитория точно ее увидит.

   На мой взгляд, важно учитывать, что аудитория Делимобиля довольно узкая и специфичная, поэтому инструмент может не найти большого спроса у широкого круга рекламодателей.

2. Рекламодателям, которым нужны новые инструменты в наружной рекламе. Обычно это крупный бизнес с большими бюджетами. Оклейку автомобиля можно выполнить очень креативно и заметно, поэтому Делимобиль открывает новые возможности для креативных медийных кампаний.

3. Рекламодателям, которые тестируют вообще все доступные в стране инструменты — чтобы быть увиденным и услышанным каждым. Это крупнейшие бренды, которые известны всем. Напоминание о себе, информирование о новых продуктах, привлечение новых клиентов — под эти задачи наружная реклама хорошо подходит.

Площадка обещает развиваться в будущем, как и сам сервис каршеринга, поэтому, возможно, появятся еще дополнительный инвентарь, который расширит возможности рекламодателей, а его аудитория будет расти.

Закрытое тестирование Яндекс Тег Менеджера

Яндекс выкатил в закрытую бету свой аналог Google Tag Manager. Яндекс Тег Менеджер представляет собой единый интерфейс для управления тегами — без помощи разработчика. Здесь можно управлять внешними скриптами, использовать поля для заполнения скриптов, создавать личные и публичные шаблоны.

Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Новость о разработке и тестах Яндекс Тег Менеджера отлично встретили все мои знакомые специалисты по рекламе и аналитике. Инструмент позволяет настраивать аналитику и вносить изменения в сайт без необходимости каждый раз копаться в коде. К примеру, можно быстро настроить цели типа JavaScript-событие совершенно разных сценариев для Яндекс Метрики и на их основе оптимизировать рекламные кампании в Директе.

Многие специалисты и организации сейчас используют Google Tag Manager. Уверен, что после появления решения от Яндекса часть рынка перейдет на него. А сейчас разработчики собирают обратную связь и пожелания от рынка, чтобы сделать действительно удобный инструмент.

Отчет «Воронки» в Метрике

Отчет «Воронки» в Метрике стал доступен для всех. Он нужен для аналитики пользовательских сценариев, чтобы отслеживать конверсию всех шагов на пути к определенному действию на сайте: например, регистрации. В отчете можно также изучать поведение пользователя на каждом этапе и определять, в каких срезах есть проблемы с эффективностью.

Анна Грищук старший SEO-аналитик Kinetica

Новый отчет «Воронки» в Метрике на первый взгляд похож по функционалу на «Составные цели» и предлагает аналогичные параметры для настройки:

• просмотр страницы;

• достижение цели и пр.

Однако в отличие от «Составных целей» в отчете «Воронки» пока нельзя указывать регулярные выражения для формирования URL.

Плюс же нового отчета в том, что в нем:

• можно просматривать статистику в формате воронки за прошедшие периоды — так можно отслеживать динамику после внесенных изменений и анализировать, как те или иные корректировки влияют на поведение пользователей и конверсии;

• есть фильтры для сортировки нужной информации (хоть пока фильтров и меньше, чем в остальных отчетах Метрики);

• есть понятная визуализация, которая полезна как самому специалисту, так и его клиенту.

Несмотря на недоработки, инструмент очень наглядно демонстрирует динамику проекта до внедрения SEO-рекомендаций и после. Он будет полезен при внесении масштабных изменений на сайт: для сравнения статистики до/после. Например, при переходе на новую структуру каталога или масштабном редизайне сайта.

Повышенное вознаграждение за Директ в eLama

eLama подняла проценты выплат по партнерской программе — впервые так высоко. Агентства и фрилансеры, которые присоединятся к партнерской программе до 31 декабря, смогут получить:

• до 8,5% вознаграждения за рекламу в Яндекс Директе (5,5% на весь оборот + 3% на оборот в РСЯ);

• 10% — в системах таргетированной рекламы;

• до 18% — в остальных рекламным системах (в зависимости от оборотов).

Для участия в партнерской программе нужно зарегистрироваться в eLama как агентство и заполнить заявку на участие в акции. После нужно будет только добавить аккаунты трех или более клиентов и запустить для них рекламу с суммарным оборотом от 30 000 рублей в месяц.

Мария Севелова менеджер по маркетингу в eLama

С помощью этой акции мы хотим сделать условия работы для наших новых партнеров максимально выгодными — в системах, в которых они продвигают клиентов чаще всего.

В чем суть акции. По правилам партнерской программы eLama, процент вознаграждения зависит от суммарного оборота клиентов агентства. Но до 31 декабря мы будем платить повышенное вознаграждение по Яндекс Директу и таргетированной рекламе вне зависимости от оборотов. И наши новые партнеры смогут получить проценты вознаграждения даже выше максимальных для текущих партнеров. На таких условиях будем производить выплаты до 28 февраля 2025 года, далее — на общих условиях партнерской программы.

Вознаграждение — это дополнительный источник дохода для агентств и фрилансеров, который позволяет им развивать свой бизнес. Его можно:

• выводить разными способами: на расчетный счет или карту;

• инвестировать в развитие агентства, зарплату сотрудников и запуск новых проектов, тратить на собственную рекламу агентства;

• переводить в рекламные кабинеты клиентов.

Ну, и не забываем про другие возможности eLama:

• запуск рекламы на условиях постоплаты;

• бесплатный доступ к платным инструментам для продвижения бизнеса;

• снижение трудозатрат на документооборот с заказчиками, маркировку и отчетность по рекламе клиентов.