Яндекс представил платформу KIT для создания интернет-магазинов без разработчика и открыл ее для всех. В Директе теперь можно создавать лендинги для бизнеса. Также в Яндекс Тег Менеджере стали доступны переменные внутри шаблона тега «Пользовательский HTML». А еще на маркетплейсе eLama появился Roistat — бесплатно.
Директ:
Яндекс:
Поиск:
Аналитика:
eLama:
Создание и продвижение одностраничных сайтов в Директе
В Директе теперь можно создать одностраничный сайт для своего бизнеса. Он генерируется по описанию компании или ссылке на сайт. На лендинг сразу устанавливается счетчик Метрики и настраиваются цели — после создания страницу можно продвигать. Опция будет полезна:
-
бизнесу, у которого нет сайта;
-
небольшой компании для запуска акции или выхода на новую нишу;
-
специалисту, который хочет создать одностраничный сайт для конкретной цели.
Создание одностраничного лендинга в Директе пригодится в разных ситуациях. Особенно тем, у кого нет своего сайта, или тем, кому не нужно размещать много информации на нем. Например:
частным специалистам в различных сферах;
небольшие офлайн-бизнесам, которым нужен сайт-визитка;
начинающим предпринимателям.
Также лендинги подойдут для тестирования различных гипотез, для разовых акций или мероприятий.
Основное преимущество нового инструмента — возможность быстро и совершенно бесплатно получить конверсионный лендинг, на который можно сразу запустить рекламу.
В целом готовые лендинги выглядят довольно привлекательно, структурировано, они адаптированы под разные устройства, что повышает их конверсионность. Важно понимать, что такой лендинг имеет довольно ограниченный функционал и не может служить полноценной заменой сайта.
Лендинги — это продолжение идеи рекламы без сайта в Директе. Только рекламу на новые лендинги можно запустить в любом формате, в том числе в ЕПК, а не только через Мастер кампаний, что расширяет возможности их применения.
Учитывая, что Яндекс также недавно выпустил бесплатный инструмент для создания интернет-магазинов, можно сказать, что продвижение для предпринимателей, у которых нет ресурсов на разработку, стало доступнее.
Продвижение в Директе мобильных приложений из RuStore
В Директе появилась новая опция — владельцы приложений из RuStore теперь могут продвигать их через Директ и привлекать новую аудиторию. Для этого нужно настроить таргетинги на тех, у кого уже установлен этот магазин приложений, а алгоритм покажет объявления тем, кто вероятнее всего совершит целевое действие.
Это самое долгожданное обновление для мобильных рекламодателей. Наконец-то реализован бесшовный процесс продвижения в контуре российских экосистем Яндекса и RuStore. Пользователь видит рекламу, кликает и переходит сразу на страницу нужного приложения. В некоторых случаях страница приложения появляется поверх контента, где была реклама — это увеличивает конверсию в установку.
В первую очередь инструмент будет полезен брендам, приложения которых удалили из Google Play: банкам, маркетплейсам, интернет-магазинам и пр. Для их мобильного продвижения, конечно, остались еще варианты с APK-файлом или другими альтернативными сторами. Любые улучшения работы рекламных кампаний и пользовательского пути с RuStore помогут улучшить performance-результаты кампаний и повлияют на конверсии.
Даже если у рекламодателя есть приложение в Google Play, мы всё равно рекомендуем делать тесты, так как performance-результаты могут улучшаться.
Инструмент дает прямой доступ к аудитории отечественного магазина приложений. Благодаря ему можно оптимизироваться не только на установки, но и на внутренние события.
Ранее тоже можно было продвигать приложения из RuStore, но для этого приходилось пользоваться поддержкой Яндекса и ожидать доработок рекламного кабинета с их стороны. Сейчас запуск стал проще по двум причинам:
Объект рекламы — прямая ссылка на приложение в RuStore. Ранее объектом была ссылка Google Play, а уже в трекинговой ссылке настраивалась переадресация на страницу приложения RuStore. Если приложения рекламодателя не было в Google Play, то процесс еще сильнее затягивался.
Таргетинг только на тех, у кого установлен RuStore. Ранее показы были на всех пользователей Android, поскольку не у всех был RuStore, а значит, в путь пользователя добавлялся этап установки магазина.
Благодаря решению этих двух проблем ускоряется запуск рекламы и улучшается пользовательский путь.
Платформа KIT от Яндекса для создания интернет-магазинов без разработчика
Яндекс выкатил платформу KIT для создания интернет-магазинов без разработчика и раскатал ее на всех. Благодаря новой платформе производители, дистрибьюторы, бренды и продавцы физических товаров смогут сами создать сайт интернет-магазина. Также в Яндекс KIT можно настроить продвижение, ERP- и CRM-систему, сервисы оплаты, а еще проанализировать трафик и продажи.
Платформа подойдет селлерам, у которых нет своего качественного сайта и возможностей для разработки. KIT — готовое решение, которое не займет много времени и ресурсов. Инструмент можно использовать бесплатно, вдобавок сейчас можно получить бонус от Яндекса при продвижении через Директ до 45%. Это круто, и, вероятно, Яндекс может помочь с запуском Директа.
В целом я бы рекомендовала заходить в эту историю уже с опытом и знаниями инструментов Яндекса для бизнеса, особенно Директа, чтобы запуститься как можно быстрее и эффективнее.
Чем будут отличаться интернет-магазины, созданные на этой платформе, от других:
встроенной инфраструктурой продаж, наличием ИИ-помощника и автоматическим созданием аккаунта в Директе;
шаблонностью и простотой внешнего вида;
невозможностью добавлять собственные наработки и опции на сайт.
Платформа KIT — новинка в инструментарии Яндекса, но в целом подобное no-code решение для создания сайтов не является принципиально новым, революционным. Я уверена, что KIT найдет своего клиента, но на рынке давно существует немало аналогов. Знакомые Tilda, InSales и другие похожие решения составят конкуренцию платформе от Яндекса.
Скидка при оплате через Яндекс Пэй или Сплит в описании сайтов интернет-магазинов на Поиске
В сниппете Поиска слева от исходной цены теперь будет отображаться скидка при оплате через Яндекс Пэй или Сплит. С новой опцией интернет-магазины, где доступны эти способы оплаты, могут дополнительно выделиться в Поиске и привлечь внимание пользователей.
Благодаря яркому дизайну и скидке сниппет позволяет онлайн-магазину визуально выделиться среди конкурентов на выдаче и подчеркнуть выгоду для покупателя. Это способствует росту числа переходов на сайт и CTR. При ранжировании такое объявление выигрывает больше аукционов.
Возможность оплатить любой картой банка через Яндекс Пэй помогает поднять CR выкупленных заказов и снизить процент отказов.
Благодаря функции Сплита клиенты могут купить больше товаров за ту же сумму или выбрать более дорогой вариант. Это повышает объем продаж, средний чек и выручку. По данным Яндекса, оборот магазинов с подключенными финтех-сервисами растет на 34% и выше, а средний чек может увеличиться вдвое.
Кроме того, программа лояльности Плюса мотивирует покупателей возвращаться и совершать повторные покупки за счет оплаты баллами с кешбэка, что положительно влияет на LTV.
Переменные внутри шаблона тега «Пользовательский HTML» в Яндекс Тег Менеджере
В Яндекс Тег Менеджере теперь можно использовать переменные внутри шаблона тега «Пользовательский HTML». С этой опцией можно настроить переменные для срабатывания триггера, — например, чтобы тег активировался на конкретной странице, — и для передачи дополнительной информации, чтобы понять, с какой страницы перешел пользователь. Тег «Пользовательский HTML» также подходит для нестандартных задач: например, отправить события с дополнительными данными в рекламную систему.
Главное преимущество — код тега можно сделать динамическим. Благодаря этому можно передавать в сторонние системы постоянно меняющиеся данные электронной коммерции или отправлять в Яндекс Метрику уникальные параметры визитов, которые зачастую отличаются у каждого пользователя.
Ряд других плюсов, которые дают переменные:
Ускорение подготовки тегов. Достаточно прописать в скрипте {{ variable }}, вместо того чтобы писать альтернативный костыльный код в несколько строк.
Упрощение массовых правок. Можно один раз заменить что-то в самой переменной, и обновление автоматически применится везде, где она используется. В противном случае пришлось бы перебирать и править каждый тег вручную.
Снижение риска ошибок. При ручных массовых правках не исключен человеческий фактор — усталость и замыленность глаза приводят к ошибкам при корректировке скрипта. Благодаря переменным можно один раз внимательно внести изменение и применить его сразу во всех тегах.
Компактный и читаемый код. Для автора кода это может быть не критично, но тем, кто видит его впервые, будет проще разобраться.
Инструмент значительно упрощает и ускоряет работу с менеджером тегов — однозначно рекомендуем включать его в практику
Бесплатный доступ к Roistat на маркетплейсе eLama
Пользователям маркетплейса eLama стал доступен инструмент для маркетинговой аналитики Roistat — бесплатно. С ним предприниматели и агентства смогут:
-
принимать решения на основе полученных цифр;
-
управлять воронкой продаж эффективнее;
-
наращивать конверсию;
-
оптимизировать расходы на продвижение.
А еще пользователи смогут применять сквозную аналитику — ключевой продукт Roistat.
Roistat объединяет в одном интерфейсе аналитику, коллтрекинг, А/Б-тесты и автоматические отчеты. Ключевая функция — это сквозная аналитика. Она показывает путь клиента от первого клика до сделки и связывает расходы на рекламу с реальной выручкой. Это дает возможность:
быстро отключать нерентабельные каналы;
снижать стоимость привлечения;
принимать решения на основе точных цифр, а не догадок и неподтвержденных гипотез.
Инструмент будет полезен:
Маркетологам, которые управляют крупными бюджетами и должны видеть ROMI по каждому источнику.
Руководителям отделов маркетинга и продаж, чтобы контролировать ROI и эффективность команды.
Малому бизнесу без CRM: в Roistat есть встроенное управление заявками и клиентами.
С помощью Roistat можно решать такие бизнес-задачи:
определить, какие рекламные каналы приносят заявки, а какие реально дают продажи;
провести А/Б-тесты посадочных страниц;
настроить коллтрекинг и понять, с какой рекламы звонят клиенты;
сегментировать базу и сделать целевые рассылки;
за минуту собрать отчет по всем кампаниям вместо того, чтобы вручную сводить данные из разных систем.
Для маркетолога Roistat — это возможность быстрее находить слабые кампании и оптимизировать бюджет. Для аналитика — сокращение рутинной работы: данные из рекламных кабинетов, CRM и сайта уже сводятся автоматически + доступны дашборды с десятками метрик. В итоге отчеты готовятся быстрее, а решения принимаются точнее.
Свежие уроки в бесплатном курсе по Яндекс Директу
В курсе по Яндекс Директу от eLama появились новые уроки в блоках:
-
ecommerce;
-
продвижение приложений;
-
анализ, оптимизация и масштабирование кампаний.
В следующем месяце участников курса ждут новые блоки про автоматизацию отчетности и работы с Директом, ИИ, получение сертификата Яндекса.
Все уроки курса бесплатны: чтобы получить доступ к материалам, достаточно зарегистрироваться и начать обучение в удобном темпе.
Новые блоки курса по Директу сфокусированы на самой востребованной теме — эффективности.
Уроки по автоматизации отчетности и работы с Директом научат слушателей заменять рутину на алгоритмы, экономить ресурсы и часы работы. Это прямое решение нехватки времени у маркетологов и владельцев бизнеса.
Блок про ИИ — это инвестиция в будущее. Он даст практическое понимание, как генерировать гипотезы, креативы, анализировать данные и принимать решения, а не использовать ИИ просто как модный инструмент.
А блок о сертификате — важный карьерный стимул. Он структурирует полученные знания и подтверждает квалификацию слушателя, что особенно ценно для начинающих специалистов и тех, кто хочет усилить свое резюме.
Умный ИИ-менеджер SellerGPT для общения с клиентами в eLama
На маркетплейсе eLama появился ИИ-менеджер SellerGPT. Клиенты eLama могут пользоваться им бесплатно. С ним можно автоматизировать взаимодействие с клиентами, ускорить квалификацию лидов и повысить качество обслуживания.
SellerGPT интегрируется с CRM и объединяет все каналы общения в одном окне. Он может с помощью 50 техник:
-
отвечать за вас 24/7 в мессенджерах, на сайте, в соцсетях, классифайдах и по email;
-
быстро обрабатывать запросы;
-
распределять клиентов и способствовать продажам.
ИИ-менеджер обучается на базе знаний компании, настраивает сценарии общения и персонализирует диалог.
Экономия составит до 117 600 рублей в год.
SellerGPT особенно ценен для компаний, которые получают большой поток входящих обращений:
интернет-магазины;
сервисные компании;
b2b-бизнесы.
Виртуальный менеджер берет на себя первичный контакт, работает 24/7 и не упускает лиды. Это помогает закрыть проблему нехватки сотрудников и снижает нагрузку на отдел продаж.
Для бизнеса это фактически дополнительный отдел продаж без затрат на найм и обучение персонала. С ним можно:
обрабатывать заявки ночью и в выходные;
вести клиентов в мессенджерах и соцсетях из одного окна;
быстро квалифицировать лиды и сохранять всю историю общения в CRM.
В результате компания потенциально получает больше сделок при тех же ресурсах.
Инструмент закрывает типовые и трудоемкие процессы:
моментальный ответ клиенту в мессенджере или на сайте;
квалификация лида по заранее заданным вопросам;
фиксация данных сделки и автоматическая передача в CRM;
работа с возражениями по скриптам;
«подогрев» клиента до покупки и генерация повторных продаж.
Если раньше это требовало участия нескольких менеджеров и часов работы, то с SellerGPT процесс идет непрерывно.
Вознаграждение для партнеров eLama за размещение рекламы в Oohdesk DSP
Клиенты eLama теперь могут размещать наружную рекламу через сервис Oohdesk DSP и получать до 20% от оборота при сумме оборота от 30 000 рублей. Опция доступна агентствам и фрилансерам. Через Oohdesk DSP можно размещать цифровую наружную рекламу в разных городах. В сервисе есть:
-
простая настройка кампаний;
-
отчетность в реальном времени;
-
оплата по модели CPS;
-
таргетинг и сбор данных для ретаргетинга.
Преимущества размещения наружной цифровой рекламы через систему Oohdesk DSP:
Простота настройки кампаний: система упрощает процесс запуска рекламы, что экономит время и ресурсы рекламодателей.
Отчетность в реальном времени: отслеживать результаты кампании можно сразу после ее запуска, а еще оперативно корректировать и оптимизировать рекламу.
Цена показа ниже в два раза. Минимальная цена показа — два рубля. Это ниже стоимости стандартного размещения. Клиент получает экономию бюджета при том же охвате.
Доступ к цифровым поверхностям в разных городах: география размещения рекламы расширяется — можно охватить большее количество потенциальных клиентов.
Протестировать Oohdesk DSP будет полезно:
рекламным агентствам: чтобы расширить спектр услуг, предложить клиентам новые возможности для размещения рекламы и повысить эффективность кампаний;
фрилансерам, работающим с рекламными кампаниями: Oohdesk DSP простой в использовании + это дополнительный инструмент для привлечения и удержания клиентов;
брендам и компаниям, которые хотят расширить охват своей аудитории: особенно это актуально для компаний, которые работают в нескольких городах, и им нужно привлечь внимание аудитории с помощью наружной рекламы;
компаниям, которые уже используют цифровые каналы для рекламы: благодаря Oohdesk DSP можно дополнить онлайн-присутствие наружной рекламой и усилить эффект от маркетинговых кампаний.
Как новая система может облегчить запуск рекламной кампании? Пример.
У компании есть задача — привлечь внимание к новому продукту в нескольких крупных городах. Вместо того чтобы вручную подбирать рекламные поверхности, заключать договоры с владельцами билбордов и отслеживать эффективность размещения, компания может воспользоваться Oohdesk DSP.
Благодаря этому инструменту можно:
быстро настроить кампанию, выбрав нужные географические зоны и параметры таргетинга;
запустить рекламу на цифровых поверхностях, которые доступны в системе;
отследить результаты в режиме реального времени и увидеть, в каких городах и на каких площадках реклама работает лучше всего;
оптимизировать кампанию на ходу: например, увеличить частоту показов в районах с высокой эффективностью или скорректировать таргетинг.
Таким образом, Oohdesk DSP упрощает и ускоряет процесс запуска и управления рекламной кампанией, снижает вероятность ошибок и повышает шансы на достижение поставленных целей.
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.