Доклады РИФа: Полезные скрипты Google AdWords

В секции, организованной агентством Artics Internet Solutions, Николай Липкин из Instamart поделился скриптами, которые он использует для контроля и анализа эффективности аккаунта в Google AdWords. Перечисляем эти скрипты и рассказываем, зачем они нужны.

Скрипты не вносят изменений в аккаунт, они предназначены для сбора данных и формирования отчетов. Коды скриптов находятся по ссылке.

• Скрипт № 1. Проверка битых ссылок 
• Скрипт № 2. Оценка затрат за месяц 
• Скрипт № 3. Отчет по показателю качества 
• Скрипт № 4. Группы объявлений, теряющие эффективность 
• Скрипт № 5. Account Summary Report 
• Скрипт № 6. Heatmap 
• Скрипт № 7. Lin-Rodnitzky Ratio 

Как запустить скрипт

Добавление скрипта в библиотеку Google AdWords.

Выполнение скрипта.

Расписание работы скрипта настраивается на странице скриптов.

Скрипт № 1. Проверка битых ссылок

Скрипт Link Checker проверяет и находит неработающие ссылки в объявлениях и помогает подстраховаться от лишнего расхода бюджета. После его настройки каждый день на почту приходит отчет о том, сколько ссылок не работает.

Эти данные будут собираться в документе Google Spreadsheets.

Краткая инструкция по настройке:

1. Скопировать шаблон таблицы на свой диск и вставить ее адрес вместо YOUR _SPREADSHEET_URL;
2. Вставить адрес электронной почты для оповещений вместо YOUR_EMAIL_HERE;

    

3. Можно заменить название ярлыка, который будет навешиваться на элементы с проверенными URL или оставить LinkChecker_Done. Это необходимо для работы самого скрипта. Ему может не хватить лимита на проверку всех ключевых фраз за одно выполнение. Ярлык просигнализирует скрипту в следующий раз, что этот ключ уже проверен.
4. Настроить выполнение каждый час.

Скрипт № 2. Оценка затрат за месяц

Скрипт Monthly Projection показывает прогноз показов, кликов, затрат и конверсий на месяц. Данные приходят на почту.

Краткая инструкция по настройке:

1. Вставить ваш email для оповещений вместо для оповещений вместо YOUR_EMAIL_HERE;

    

2. Если аккаунт рублевый и хочется видеть прогноз затрат с НДС, заменить строку 48 на строку: projectedTotal[’cost’] = (makeProjections(mtdTotal[’cost’], sevenDayTotal[’cost’], daysLeft)*1.18).toFixed(2);

    

3. Выполнять раз в неделю в удобный вам день.

Скрипт № 3. Отчет по показателю качества

Скрипт Quality Score Report собирает данные по показателю качества в аккаунте. Показатель качества нужно отслеживать, потому что он влияет на позицию показа объявлений, CTR, стоимость клика (CPC), а также стоимость конверсии (CPA).

Этот скрипт автоматически создаст папку с отчетами на Google Диске. К тому же он не требует специальной настройки. Его достаточно копировать и запустить. На графиках показано, как изменился показатель качества с последнего запуска скрипта. Показатель качества и ключевые фразы представлены в разных срезах.

1. Средний показатель для всех ключей в аккаунте (Average QS).

2. Показатель качества для ключей с показами (Keywords with Impressions per QS).

3. Взвешиваем ключевые слова по показам (impressions weighted). 

   Показывает слова с каким показателем качества получают больше всего показов. У фраз с высоким показателем качества больше шансов выиграть аукцион.

4. Взвешиваем ключевые слова по кликам (clicks weighted). 

   Слова с каким показателем качества получают больше кликов. CPC дороже у ключевых слов с низким показателем качества.

5. Взвешиваем ключевые слова по конверсиям (conversions weighted).

Слова с каким показателем качества получают больше кликов. Чем выше показатель качества, тем ниже CPA.

Скрипт № 4. Группы объявлений, теряющие эффективность

Скрипт Degrading Ad Group Report анализирует все группы, сравнивает их CTR три недели назад, две недели назад и неделю назад. Группы объявлений, у которых CTR падает, система присылает на почту.

Краткая инструкция по настройке:

1. Скопировать шаблон таблицы на свой диск и вставить ее в адрес вместо YOUR_SPREADSHEET_URL;
2. Вставить email для оповещений вместо YOUR_EMAIL_HERE;

3. Выполнять раз в неделю в удобный вам день.

Скрипт № 5. Account Summary Report

Этот скрипт отправляет письмо с данными о том, сколько средств потрачено на рекламу вчера (например, в среду), позавчера и неделю назад в среду. Кроме расходов, здесь есть другие показатели: СРС, CTR, средняя позиция показа, количество показов, клики. Это позволяет оценить резкие изменения и влияние сезонности.

Письмо на почту

Данные в отчете

Краткая инструкция по настройке:

1. Скопировать шаблон таблицы на свой диск и вставить ее адрес вместо YOUR_SPREADSHEET_URL;
2. Добавить ваш email для оповещений в таблице;

3. Выполнять каждый день.

Скрипт № 6. Heatmap

Скрипт может построить тепловую карту с распределением всех показов объявлений, кликов, конверсий по часам по каждому дню недели. Можно задать один из нескольких доступных показателей эффективности (показы, клики, расход, конверсии, ценность конверсии).

Heatmap по показам:

Кроме того, скрипт может рассчитать корректировку ставок для любого устройства.

Здесь чуть больше настроек:

1. Скопировать шаблон отчета на Google Диск, добавить ссылку на документ в поле YOUR_SPREADSHEET_URL;

    

2. В переменной var dateRanges определяем период, который нужно проанализировать;
3. В переменной var ignoreDates можно отметить даты, учитывать которые нужно игнорировать (например, праздники);
4. В переменных var fields и var calculatedFields обозначить показатели, для которых необходимо построить Heatmap;
5. В переменной var devices указываем устройства, корректировки для которых хотим получить.

Скрипт № 7. Lin-Rodnitzky Ratio

Этот скрипт оценивает, сколько денег рекламодатель тратит на все поисковые запросы и сколько только на те, которые приносят конверсии.

Нормальным считается показатель в диапазоне от 1,5 до 2,5. Но многое зависит от задач, которые аккаунт решает в данный момент. Рекламодателям стоит оценивать показатель, ориентируясь на свои задачи и бюджет, понимать, что с ним происходит, но не ставить во главу угла. Специальная настройка не требуется. Результат отображается в интерфейсе AdWords, в разделе «Журналы».