Дайджест новинок в соцсетях и их рекламных кабинетах за июль 2023 года
Эксперты рассказывают о ключевых обновлениях за прошедший месяц.
Одна из нашумевших июльских новинок — соцсеть Threads от Meta*, которой все уже активно пользуются. За два дня работы соцсеть смогла набрать рекордных 97 млн юзеров. А Twitter теперь угрожает Meta* судебным иском из-за Threads. Еще Илон Маск объявил о преобразовании Twitter в универсальное суперприложение и переименовал его в X.
А теперь — к ключевым обновлениям за прошедший месяц.
VK Реклама
Telegram
Маркировка
eLama
Запуск Shoppable Ads в VK Рекламе
Команда VK Рекламы добавила в новый кабинет рекламный формат из myTarget — Shoppable Ads. Это видеореклама, в которой одновременно может показываться до 20 карточек разных товаров во время воспроизведения ролика. Shoppable Ads доступен для продвижения товарных каталогов сайтов, приложений, сообществ ВКонтакте и магазинов на маркетплейсах.
Обновление может стимулировать рост продаж и повысить реализацию продукции, так как brandformance-формат видеообъявлений позволяет демонстрировать несколько продуктов в одном видеоролике. Это помогает увеличить количество переходов из карусели на страницу товаров.
Данное нововведение важно, так как оно стимулирует не только развитие рекламных функций VK, но и разнообразие видеоконтента на платформе. Особенно полезным данный формат будет для интернет-магазинов, маркетплейсов и бизнеса.
От Shoppable Ads стоит ожидать увеличения узнаваемости брендов, роста продаж и количества переходов на основные страницы продавцов. Главная особенность данного функционала — в привлечении не только новых пользователей, но и тех, кто уже совершал покупки, просматривал товары из каталога и собирался их купить.
Shoppable Ads в VK Рекламе может быть полезным как для пользователей, так и для рекламодателей. Этот формат позволит пользователям совершать покупки непосредственно из рекламных объявлений, что может сделать процесс приобретения более удобным и эффективным. Рекламодателям же обновление может дать больше возможностей для продвижения своих товаров и услуг, а также повышение конверсии и продаж. Однако конечный успех формата будет зависеть от его реализации и принятия у пользователей. Некоторые уже жалуются на ошибки и всплывающие предупреждения в товарном фиде.
Дополнительное поле и настраиваемый дизайн лид-форм в VK Рекламе
VK Реклама разрешила кастомизировать лид-формы. Теперь рекламодатели могут добавить к форме брендированную обложку или изменить цвет кнопки с призывом к действию.
Кроме того, в настройках лид-форм появилось новое поле — «Ссылка на соцсеть». Благодаря этой фиче рекламодатели могут собирать данные профилей пользователей, заполнивших форму.
Новый способ создания каталога товаров в VK Рекламе через Центр коммерции
В VK Рекламе появился еще один способ создать каталог товаров. Теперь рекламодатели могут загрузить его с любого носителя в Центр коммерции и использовать в будущих кампаниях.
Наиболее удобным способом добавления товаров в центре коммерции VK Рекламы всё же остается загрузка каталога по ссылке, так как он привязан к автоматическому обновлению товаров с сервера и не выдает дополнительных ошибок. Проверенная схема работы с каталогами.
Однако новая функция добавления товаров файлом — это отличное решение для тех случаев, когда на изготовление фида уйдет много времени и дополнительных затрат.
При добавлении подобного фида мы столкнулись с ошибкой загрузки товаров — товары грузились слишком долго. Решением в данном случае стала повторная загрузка, что затратило больше нашего времени и ресурсов. Алгоритм загрузки такого простого фида должен быть проще. Уверены, что в ближайшем будущем всё будет работать корректно и оперативно.
Еще один минус — в том, что для качественной оптимизации события по товарам в каталоге на сайте должны быть синхронизированы с самими товарами. В данный момент решение этой проблемы требует дополнительных доработок.
График «Воронка конверсий» в VK Рекламе
В статистике VK Рекламы появился новый график — «Воронка конверсий». Он показывает соотношение конверсий на разных этапах рекламной кампании в разрезе групп и объявлений. По умолчанию в графике отображаются три метрики: показы, клики и количество целевых действий. Но внешний вид графика можно настроить и добавить в него до шести метрик. Для этого нужно нажать на плюс справа от графика.
Отчет «Воронка конверсий» наглядно показывает количественное соотношение конверсий на разных этапах воронки, в разрезе рекламной кампании, в группах объявлений и в объявлениях. Это позволяет отслеживать и анализировать путь пользователя от первого контакта с рекламой до желаемого действия — например, покупки, заявки или подписки, — а также определять, какие этапы взаимодействия с пользователем нужно оптимизировать и улучшить.
Например, вы видите, что пользователи не совершают дальнейших конверсий при переходе на сайт. Это может быть связано как с несоответствием предложения в объявлении и контента посадочной страницы, так и с хромающим юзабилити сайта. Для решения этих проблем необходимо в рекламе использовать посадочную страницу, контент на которой будет полностью соответствовать предложению, и доработать навигацию на сайте. Также инструмент «Воронка конверсий» поможет оценить эффективность разных сегментов целевой аудитории и выявить наиболее результативные объявления.
Использовать отчет «Воронка конверсий» можно для любых ниш и сфер бизнеса с любым типом продвижения, будь то сбор подписчиков в группе, покупка товаров на сайте или установка мобильного приложения. Главное — знать путь, который проходит потенциальный клиент от клика по объявлению до совершения целевого действия и настроить сбор всех событий воронки в пикселе или интеграцию с мобильным трекером.
Основные метрики, используемые при анализе отчета, будут зависеть от целей бизнеса и рекламной кампании. Если ваша цель — получение покупок, то основными метриками в воронке будут «Показы», «Клики», «Просмотр карточки товара», «Добавление в корзину», «Начало оформления заказа» и «Покупка». Каждую конверсию из события пикселя, используемую в отчете «Воронка конверсий», вы можете дополнительно проанализировать, опираясь на метрики конверсий: CR, Ценность конверсии, ROMI и ДРР.
Использование отчета «Воронка конверсий» поможет вашему бизнесу повысить эффективность таргетированной рекламы, увеличить конверсию и получить максимальную отдачу от продвижения.
Новые таргетинги в Telegram Ads
В кабинете Telegram Ads стали доступны новые таргетинги: по локации, стране или региону, по кастомным параметрам пользователей и другие. Все таргетинги отображаются в новом меню Target Users — оно открывается при создании объявлений.
Во-первых, теперь через Telegram Ads стало сильно проще рекламировать региональный бизнес. Раньше для этого приходилось таргетироваться на локальные новостные каналы, что не всегда было удобно и эффективно. Теперь достаточно в настройках задать нужный геотаргетинг.
Во-вторых, теперь можно будет создавать кастомные аудитории на основе номеров телефонов и запускать отдельные рекламные кампании на аудиторию, с которой уже ранее был контакт и по которой вероятность достижения конверсии выше.
И, наконец, появление нового типа таргетинга дает возможность охватить нужную рекламодателю ЦА в ситуациях, когда таргетинг по каналам и даже тематике целиком дает слишком мало показов. Вместо того, чтобы повышать ставку, можно переключиться на аудиторные таргетинги и попробовать охватить нужную ЦА в других каналах, где конкуренция за показ не такая высокая.
Релиз Stories в Telegram
Вечером 20 июля в Telegram появились Stories. В этом месяце публиковать такой контент могут только Premium-пользователи, а вот просматривать его могут все. Изменится ли это в будущем, пока неясно. Строка со Stories отображается над списком чатов.
Кстати, в отдельном материале мы разобрали, будут ли полезны бизнесу Stories в Telegram, и собрали таблицу функций, доступных пользователям. Читайте на ppc.world.
Stories в Telegram сами вышли в свет и вытащили туда же самые забытые контакты из телефонной книжки. Не знаю, как вы, а я уже вечером первого дня стала с большим интересом изучать функцию ограничения показа. Хотелось как свои локализовать, так и найти настройки более избирательного просмотра чужих.
К чему еще есть вопросы:
К релевантности показанного контента. Мессенджер и соцсети все-таки различаются в идейном и функциональном планах. Насладиться моментами жизни тех, на кого подписан в соцсетях — это да! В Telegram — сомнительно. Было бы намного интереснее увидеть Stories каналов, чем личных контактов, с большинством из которых сталкивался случайно.
К неочевидной демонстрации ссылки. Сейчас для нее есть конкретное, не привлекающее внимание место внизу контента. Возможно, Telegram таким образом сохраняет свою позицию в отношении урегулирования объема рекламы.
К недостаточному количеству метрик. Надеемся, что это в процессе реализации, потому что оценить эффективность формата сейчас маловозможно.
К редактированию Stories на протяжении всего времени показа. В данный момент польза от функции под сомнением, поскольку непонятно, происходит ли повторный показ тем, кто уже видел первоначальный вариант.
Ответов на эти вопросы пока нет, поэтому все дружно ждем следующих апдейтов.
Штрафы за некорректную маркировку рекламы с 1 сентября
Законопроект о штрафах за некорректную маркировку рекламы вступает в силу 1 сентября 2023 года. Административная ответственность грозит за некорректную подачу или непредоставление данных о рекламной кампании в Роскомнадзор, распространение рекламы без идентификатора и нарушение обязанностей ОРД.
С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама, размещаемая на территории РФ, подлежит маркировке и учету. Исключения: email-рассылки, пуш-уведомления и реклама в составе теле- и радиопрограмм, которые публикуются в интернете без изменений. Спустя год — 1 сентября 2023 года — вступает в силу закон о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы или нарушения в ней. Это значит, что для минимизации рисков получить штраф все участники рынка должны разобраться с маркировкой:
заполнить данные о рекламодателях в рекламных системах;
предусмотреть в договорах с подрядчиками, кто берет на себя обязанности по регистрации креативов, нанесению маркировки на объявления, отчетности.
Напомню, что по требованиям законодательства необходимо получать уникальный идентификатор для каждого рекламного материала, размещаемого в интернете. Рекламные системы Яндекс Директ, ВКонтакте, VK Реклама и myTarget регистрируют объявления автоматически на основании заполненной информации о рекламодателе в кабинете системы. Для остальных форматов участники рынка должны получать идентификаторы самостоятельно. Тот, кто зарегистрировал креатив и получил токен, должен каждый месяц отчитываться статистикой показов, пока рекламный материал продолжает размещаться в сети.
Клиенты сервиса eLama получают возможность упростить маркировку и отчетность за рекламу в Telegram Ads, у блогеров, в Яндекс Директе, Яндекс Бизнесе, ВКонакте, myTarget, VK Рекламе. Для Telegram Ads в eLama реализована полностью автоматическая маркировка и отчетность. Маркировку и отчетность за рекламу у блогеров можно делегировать специалистам WOWBlogger. Отчет за рекламодателей, напрямую работающих с eLama, сервис передает в ЕРИР самостоятельно. Агентствам, которые ведут рекламу своих клиентов в eLama, нужно добавить информацию об актах в подготовленный отчет. Удобно, что отчет формируется сразу по всем рекламным системам в одном кабинете. Помимо упрощения отчетности, агентства и фрилансеры могут получать вознаграждение до 15% за рекламные обороты своих клиентов.
Автоматические правила для Telegram Ads в eLama
eLama запустила автоматические правила для работы с рекламой в Telegram Ads. Несколько раз в день инструмент проверяет кампании, для которых он настроен, и производит выбранные действия. Уже сейчас автоправила помогают избегать остановок рекламы из-за нехватки бюджета, контролировать показы объявлений и быстро узнавать о смене статуса кампании. А скоро инструмент научится обеспечивать показы по минимальной стоимости, пополнять кампании на заданную сумму, запускать и останавливать кампании по расписанию и уведомлять, если ключевые показатели отклоняются от целевых значений. Автоправила можно настроить на однократное или регулярное исполнение.
Telegram Ads — молодая рекламная система. Она еще не успела обрасти дополнительным инструментарием для работы с большим количеством объектов. Когда у тебя запущено хотя бы несколько десятков кампаний, следить за всем этим зоопарком — отдельная головная боль. Я уже не говорю о том, чтобы гибко управлять ставками и показами. Поэтому мы разрабатываем Автоправила — это наша платформа, которая автоматизирует контроль показателей и управление рекламными кампаниями.
В первом релизе Автоправил для Telegram Ads пока есть только самое простое, но уже очень полезное: можно вовремя узнавать о том, что объявления были отклонены модерацией, кампания запущена, но нет показов, заканчиваются деньги на балансе. В планах более продвинутые автоправила, которые позволят настраивать расписание показов, ограничивать расход кампании в сутки и автоматически корректировать ставки, чтобы обеспечивать нужный объем показов по минимальной цене.
Если у вас есть идеи или пожелания о том, что нужно автоматизировать в работе с Telegram Ads, передавайте их в нашу Службу Заботы. Мы внимательно изучаем все запросы и по возможности реализуем в новых автоправилах то, что нужно именно вам.
Цифровая наружная реклама в eLama
В eLama появилась новая рекламная система — Oohdesk DSP, а у клиентов eLama — возможность запускать цифровую наружную рекламу в 34 городах по всей России. Реклама в Oohdesk DSP оплачивается за каждый показ, цена определяется в аукционе. Средняя стоимость одного показа на билборде стартует от 4,32 рубля в Москве, 1,79 рубля — в Санкт-Петербурге и 0,95 рубля — в регионах.
Формат объявления — видео длительностью от пяти секунд без звука. При настройке рекламодатель может выбрать конкретную конструкцию для размещения рекламы, время показа и погоду. Oohdesk автоматически анимирует статичные баннеры в видео и адаптирует креативы под разные рекламные поверхности. В статистике по кампаниям доступны количество показов, расход за день и за все время работы кампании, средняя цена показа и OTS — объем контактов с сообщением.
Чтобы разместить наружную рекламу, больше не нужно общаться с менеджерами из агентств: не будет пинг-понга из ТЗ и согласований конструкций. Вы просто заходите в личный кабинет и видите перед собой карту. И самостоятельно выбираете те конструкции, которые вам необходимы, дату начала размещения и окончания. Без каких-либо ограничений.
Из своего кабинета вы можете управлять таргетингами: временем показа, условиями погоды, суммой, которую вы хотите инвестировать в данный проект. Также можно выбирать определенные места, рядом с которыми вы бы хотели размещать свою рекламу.
Я каждый раз привожу пример про зонтик и торговый центр. Например, у вас магазин зонтиков в торговом центре. Вдруг на улице начинается дождь, и на экране близстоящей контрукции появляется реклама зонтиков с вашим адресом. Круто? Люди идут под дождем и видят ту вещь, которая может закрыть их потребность сию минуту.
Из крутого — в Oohdesk DSP есть фотоотчеты. Многие финансовые подразделения в компаниях требуют фотоотчеты, и вот тут как раз никуда не придется ехать или идти, чтобы снять кадры. Всё есть в личном кабинете: можно просто скачать оттуда.
А еще, если вы федеральная компания, то легко сможете разместить рекламу не только в своем, но и в других городах. Кажется, что это сильно упрощает работу маркетолога и оптимизирует время и затраты.
Envybox — новый инструмент на маркетплейсе eLama
На маркетплейсе eLama появился еще один инструмент — Envybox. С ним бизнес может устанавливать на сайт виджеты для продаж и работы с пользователями. С eLama в Envybox доступны форма обратного звонка, видеовиджет и генератор клиентов — всплывающее окно с акцией, таймером и формой захвата. Кроме Envybox на маркетплейсе eLama есть еще 15 платных инструментов, которые клиенты сервиса могут использовать абсолютно бесплатно.
Отличный инструмент для тех, кто готов тестировать что-то новое для увеличения конверсии на сайте. Но не советую сразу ставить все виджеты на сайт. Начните с одного, потом добавьте второй. Но для принятия решения всегда опирайтесь на цифры, которые вы видите в отчетах.
Для каждой целевой аудитории и продукта работает что-то свое. Кому-то важны видеоотзывы, и в этом сможет помочь виджет с видео, а кому-то важно, чтобы с ним незамедлительно связались — тут на помощь придет форма обратного звонка.
Наличие таких внешних инструментов — простор для генерации новых идей, CTA. Также они позволяют сократить затраты на разработку своих инструментов. Впрочем, они и не нужны, когда есть специальные сервисы, которые каждый день улучшают свои продукты, чтобы на вашем сайте как можно больше трафика конвертировалось в заявку.
Максимальное вознаграждение для новых партнеров eLama
В августе и сентябре 2023 года новые участники партнерской программы eLama получат вознаграждение по максимальной базовой шкале: как партнеры с оборотом от 10 млн рублей в месяц. Для этого нужно присоединиться к программе до 30 сентября и запустить через eLama рекламу для трех и более клиентов с суммарным оборотом от 30 000 рублей в месяц без НДС. Для участия в акции необходимо заполнить форму на странице акции.
Мы запустили эту акцию, чтобы сделать наиболее выгодным старт работы с eLama для новых партнеров. По правилам партнерской программы eLama, процент вознаграждения зависит от суммарного оборота клиентов агентства. На начальном этапе работы, пока агентство только переводит своих клиентов в eLama, их суммарные траты не позволяют сразу достичь максимального процента вознаграждения. Чтобы агентства могли заработать больше, всем новым партнерам, которые запустят рекламу клиентов в сервисе до 30 сентября 2023 года, в августе и сентябре eLama будет выплачивать вознаграждение по максимальной шкале вне зависимости от оборотов. Так, например, можно будет получить до 7,5% от оборотов клиентов в Яндекс Директе, 10% — за таргетированную рекламу, 5% от оборотов в Telegram Ads и целых 15% — за обороты в 2ГИС.
Помимо возможности получать вознаграждение за обороты клиентов, eLama позволяет агентствам работать с клиентами на условиях постоплаты, пользоваться бесплатно платными инструментами для рекламы и маркетинга, а также снижать трудозатраты на документооборот с заказчиками.
Для каждого клиента в eLama формируется единый комплект закрывающих документов. Единый кабинет для всех клиентов и сервисов упрощает множество рутинных операций в агентстве — от пополнения балансов рекламных систем до анализа сводной статистики и выгрузки наглядных отчетов для клиентов. Встроенный инструмент для маркировки рекламы позволяет агентствам соблюдать закон о рекламе и подавать отчеты о кампаниях клиентов в ОРД всего за несколько кликов. А одно из наших последних обновлений — бесплатный маркетплейс инструментов — дает возможность бесплатно использовать более 15 платных при прямом доступе инструментов для работы с рекламой, среди которых сервисы для борьбы со скликиванием, парсинга аудиторий, быстрого создания креативов, сквозной аналитики и многие другие. Мы надеемся, что наши партнеры оценят все преимущества работы через eLama.
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.