Разбираемся, чьи ленты теперь листают пользователи и где смотрят рекламу. 

• ВКонтакте

• TikTok

• Telegram

• Одноклассники

• Instagram*

• Facebook*

• Дзен

• YouTube

ВКонтакте

Согласно отчету Мediascope от апреля 2023 года (исследовательская компания предоставила документ ppc.world), ВКонтакте — самая популярная социальная сеть России. К концу 2022 года она охватывала уже 86% российской интернет-аудитории, сообщается в официальном отчете платформы.

Аудитория

К 2023 году российская аудитория ВКонтакте составила 79,5 млн — столько пользователей ежемесячно заходили в соцсеть. Год к году показатель увеличился на 9,6%. По миру количество пользователей ВКонтакте в месяц составило 101,7 млн.

Ежедневная аудитория ВКонтакте к марту этого года увеличилась. Теперь она составляет 53,6 млн — на 12% больше, чем в марте прошлого года. ВКонтакте назвал это своим новым рекордом.

Социально-демографические показатели

Больше всего времени во ВКонтакте проводят пользователи от 12 до 24 лет — 61,7 минуты в сутки. Это самая активная группа, отметила платформа в отчете за второй квартал 2022 года. В среднем же аудитория уделяет соцсети 47,1 минуты в сутки.

Самая активная группа пользователей ВКонтакте — женщины. За прошлый год они поставили 61% лайков, тогда как мужчины — 39%. Чаще всего реагируют на контент пользователи от 16 до 24 лет. Исследование провели команда VK и факультет психологии МГУ им. Ломоносова.

В число пользовательских запросов чаще всего входят помощь в решении повседневных задач, новый опыт, позитивные эмоции, поддержка и забота.

Поведение аудитории

К концу 2022 года пользователи стали почти в полтора раза чаще листать ленту ВКонтакте — на 47%. Вырос интерес и к видео. Так, ежедневные просмотры VK Клипов увеличились в 2,5 раза — до 836 млн, а создателей роликов стало в 2,3 раза больше. Между тем среднесуточные просмотры VK Видео выросли на 36% год к году и достигли 1,96 млрд. Статистику ВКонтакте привела пресс-служба платформы.

Вырос интерес пользователей также к авторским пабликам — число активных страниц увеличилось на 13% и составило 2 млн. Аудиторию нарастил VK Мессенджер — до 66,2 млн пользователей, на 3,7% больше год к году.

Мобильный трафик ВКонтакте

В прошлом году ВКонтакте вошел в топ-6 соцсетей и мессенджеров, на которые приходится больше всего мобильного трафика в России. Платформа заняла второе место и взяла 10% трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2).

По итогам 2022 года ВКонтакте стал четвертым в рейтинге мобильных социальных приложений, генерирующих мировой интернет-трафик. Девятую строчку приложение ВКонтакте заняло в категории «Социальные приложения».

Реклама и маркетинг

За 2022 год приток крупного бизнеса в VK Рекламу составил 34%, малого и среднего — 105%, сообщила площадка.

Вкладывать в продвижение бизнеса во ВКонтакте стали больше, об этом свидетельствует отчет «Студии Чижова», LiveDune и TargetHunter. Бюджеты выросли на 130% — с 449 млн рублей в январе 2022 года до 1,03 млрд в декабре 2022 года. Сама же реклама во ВКонтакте стала дороже на 92%. Если в начале 2022 года 1000 показов стоили 64,22 рубля, то в декабре за них нужно было отдать 123,51 рубля.

42% всей рекламы во ВКонтакте запускает бизнес из сфер образования, развлечений, красоты и здоровья.

Кликабельность объявлений ВКонтакте за год выросла на 41%. При этом, по данным сервиса Calltouch, сами пользователи считают рекламу во ВКонтакте самой бесполезной и нецелевой среди объявлений других крупнейших площадок. Об этом заявили 59,2% опрошенных.

Больше о ВКонтакте и рекламе:

VK Реклама или кабинет PRO — сравниваем по 11 параметрам и делимся результатами тестов на реальных проектах

Как маркировать рекламу во ВКонтакте, myTarget и VK Рекламе через ОРД VK — инструкция

TikTok

Согласно отчету Мediascope, TikTok — вторая по популярности социальная сеть в России. А по времени потребления контента площадка лидирует среди конкурентов.

Аудитория

По данным Мediascope, каждый день в TikTok заходят 26% россиян и проводят в нем 18 минут.

Пользователи ежедневно уделяют соцсети больше часа — 66 минут. При этом время, проведенное пользователями в TikTok, сокращается. Год назад (до ограничений, которые TikTok ввел для пользователей из РФ), россияне проводили на площадке практически 80 минут в день.

Оценить общее число россиян в TikTok сегодня сложно — соцсеть не щедра на предоставление статистики. Последние данные по аудитории TikTok раскрыл в июле 2020 года, тогда у него было 689 млн пользователей по всему миру.

Социально-демографические показатели

Самая обширная группа пользователей TikTok в России — люди от 25 до 34 лет. Также интересна площадка россиянам в возрасте 35-44 лет и 16-24 лет. Исследование в конце марта 2022 представила Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК).

Больше других TikTok пользуются жители поселков городского типа, городов с населением менее 100 тысяч жителей и менее 1 млн человек. Жителям городов-миллионников площадка менее интересна, в нее заходят 18% таких пользователей.

Мобильный трафик

В июне 2022 года на TikTok приходилось 10% мобильного трафика в рунете. Тогда у соцсети был спад по этому показателю. В марте 2022 года трафик вырос на 12%.

Реклама и маркетинг

Пользователи TikTok на 44% восприимчивее к рекламе брендов, чем аудитория других соцсетей. Вот данные из отчета TikTok for Business от ноября 2022 года:

• TikTok обеспечивает положительный ROAS (показатель рентабельности рекламных расходов) и эффективность продаж по всей вертикали потребительских товаров. Показатель для платных медиа на 96% выше, чем для всех измеренных цифровых медиа, и почти в три раза выше эффективность офлайн-продаж;

• ROAS почти в два раза выше по сравнению с телевидением;

• TikTok в четыре раза эффективнее в привлечении новых клиентов, чем телевидение;

• почти 15% открытий продукта пользователем начинается с TikTok.

Еще статистика TikTok (TikTok for Business от июля 2022 года):

• 46% пользователей взаимодействуют с контентом в TikTok, не отвлекаясь и не мультиэкранируя;

• забавная, уникальная, аутентичная, подлинная — так пользователи описывают рекламу в TikTok;

• запоминаемость бренда увеличивается на 27%, если пользователи видят контент бренда перед платной рекламой;

Больше о TikTok и рекламе:

TikTok запустил свой маркетплейс

Типы инфлюенсеров — как выбрать блогера для сотрудничества

Telegram

По данным Мediascope, Telegram — третья по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения). Telegram входит в десятку самых загружаемых приложений в мире, пишет сама площадка.

Аудитория

Telegram — шестая площадка в России по посещаемости на ежедневной основе, свидетельствуют данные Mediascope.

Telegram стал лидером среди соцсетей по приросту за последний год. По ежедневной аудитории он уже обогнал YouTube и приближается к охвату ВКонтакте — в марте показатель достиг 76 млн.

Аудитория мессенджера растет месяц от месяца — в феврале показатель составлял 50,2 млн.

Социально-демографические показатели

Большинство пользователей Telegram — жители Москвы и Петербурга (31,3% и 12,6% соответственно). Разрыв между полами сокращается год от года, сейчас мессенджером пользуются 58% мужчин и 42% женщин. Основная аудитория Telegram — люди старше 25 лет. На категорию 25-34 года приходится 29% пользователей, на категорию 35-44 года — 24%, на категорию старше 45 лет — 21%. 19% пользователей — люди в возрасте 18-24 лет. Данные в мае этого года представил Tgstat.

В 2023 году Telegram стал самым популярным интернет-ресурсом в России среди молодежи в возрасте от 12 до 24 лет. 

Время, проведенное в соцсети россиянами, растет. В марте пользователи проводили в Telegram 39 минут в день, тогда как год назад они уделяли площадке 33 минуты в день. 

В Telegram пользователи предпочитают читать новости и политические каналы.

Большинство пользователей работают в сферах IT и интернета, маркетинга и PR, производства. 49% опрошенных — люди с высшим образованием. Треть пользователей зарабатывают от 61 000 до 150 000 рублей в месяц, 21% опрошенных зарабатывают больше 150 000 рублей, а 6.6% — больше 300 000 рублей в месяц. Еще 17% приходится на безработных.

Поведение пользователей

Mediascope полагает, что популярность Telegram выросла на фоне роста интереса к новостям — на них приходится значимая часть контента мессенджера.

Аналитики обращают внимание, что площадка начала наращивать показатели после блокировки Instagram*. Однако по большей части соцсеть популярна у пользователей благодаря своему функционалу, а не сокращению альтернатив.

Мобильный трафик

В июне 2022 года на Telegram приходилось 6% мобильного трафика в рунете. Об этом свидетельствуют данные трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2). При этом еще в марте 2022 года Telegram получал вдвое меньше трафика. Такой скачок позволил мессенджеру обогнать WhatsApp, у которого 2% мобильного трафика в рунете.

Реклама и маркетинг

В 2022 году Telegram запустил свой кабинет Telegram Ads, где рекламодатели могут настроить таргетированную рекламу для своего канала. После ухода из России зарубежных рекламных систем мессенджер стал одним из главных источников целевой аудитории для рекламодателей.

Рекламу в Telegram видят подписчики публичных каналов с аудиторией больше 1000 человек. Запустить рекламу в Telegram Ads с бюджетом от €3000 и получить возможность использовать постоплату поможет сервис eLama.

Сами пользователи считают рекламу в Telegram наименее бесполезной среди других ресурсов. Объявления на площадке назвали нецелевыми лишь 10% опрошенных.

Больше о Telegram и рекламе на площадке:

Tgstat опубликовал итоги исследования аудитории Telegram в 2023 году

Что такое реклама в Telegram Ads и как она работает

О эти 160 символов. Telegram Ads — особенности модерации, принципы составления креативов, примеры

8 способов выбрать каналы для запуска рекламы в Telegram Ads

Как самостоятельно продвинуть Telegram-канал — эксперты отвечают на популярные вопросы

Одноклассники

Одноклассники — четвертая по популярности соцсеть в России (по времени потребления среди населения), об этом говорит апрельский отчет Мediascope. По данным Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), в конце марта 2022 года в Одноклассниках были зарегистрированы семь из десяти россиян — 69,7%.

Доля зарегистрированных пользователей в процентах от всех российских пользователей соцсетей

Аудитория Одноклассников

В 2022 году соцсетью ежемесячно пользовались 36,5 млн россиян. Об этом говорят внутренние данные площадки. Популярна соцсеть также в Беларуси, Казахстане, Узбекистане, Германии, Кыргызстане, Молдавии, Армении и других странах.

В России Одноклассники наиболее популярны в Москве, Краснодаре и Новосибирске.

В 2022 году Одноклассники были второй среди российских соцсетей по числу уникальных пользователей. 6% пользователей просматривали контент только в этой соцсети.

Социально-демографические показатели

В Одноклассниках женщин больше, чем мужчин. Причем во всех возрастных категориях. По данным соцсети за 2022 год, в Одноклассники чаще заходили пользователи 35-44 лет и 45-54 лет. В среднем пользователи проводят в соцсети полчаса в день, свидетельствует отчет Мediascope.

Женщины в Одноклассниках чаще всего интересуются темами «Одежда и обувь», «Красота и здоровье», «Мебель и интерьер». Мужчины предпочитают темы «Спорт и активный отдых», «Развлечения и досуг», «Авто и запчасти» — в зависимости от возрастной категории. Среди других интересов пользователей Одноклассников — путешествия, юмор, кулинария, дом и сад.

В 2022 году пользователи стали проводить в ленте соцсети на 30% больше времени.

Вырос интерес к сервису Одноклассников «Увлечения» — контент ежемесячно смотрят 21,4 млн пользователей. А среднее время, проведенное в сервисе, увеличилось на 40%.

Увеличился интерес и к играм на площадке — им начали уделять в 1,5 раза больше времени. В целом играть в соцсети стали на 15% чаще.

Мобильный трафик

Пользователи предпочитают заходить в Одноклассники в основном с мобильных устройств. На гаджеты приходится 76% трафика. Причем владельцы iPhone пользуются Одноклассниками редко — 87% пользователей заходят в соцсеть с Android.

Десктопную версию предпочитают в основном люди 55-64 лет и категория 65+.

Реклама и маркетинг

За прошлый год Рекламный кабинет ОК нарастил число рекламодателей на 9,9%. Выручка соцсети от рекламы малого бизнеса увеличилась на 61,7% за год.

Минимальный бюджет рекламного кабинета в 2022 году составил 400 рублей. При этом Одноклассники, как и ВКонтакте, стал лидером среди сервисов с самой бесполезной и нецелевой рекламой — об этом заявили 59,2% опрошенных россиян.

В марте команда Одноклассников подвела первые итоги запуска программы монетизации для авторов. Самые успешные из них стали зарабатывать от 100 тысяч рублей в месяц с помощью инструмента монетизации.

Больше об Одноклассниках и рекламе:

Одноклассники как рекламный канал: что и кому здесь можно продать

Одноклассники анонсировали масштабные обновления контентной платформы в 2023 году

Instagram*

Instagram* — пятая по популярности соцсеть в России. Хотя отследить интерес российских пользователей к площадке сегодня сложно — это продукт признанной экстремистской в России компании Meta* .

Аудитория

По данным Мediascope, в январе прошлого года россияне в среднем проводили в Instagram* 12 минут в день. В феврале показатель вырос до 13, а в марте — с запретом ресурса в России — упал до одной минуты в день и с тех пор не поднимался. В среднем ежедневно на площадку заходят 6% россиян. В январе ей уделял внимание практически каждый третий — 31% населения страны.

Среди пользователей соцсети, а не населения, статистика другая. По подсчетам Мediascope, пользователи Instagram* уделяют площадке 21 минуту в день.

В среднем количество активных пользователей снизилось на 13% и достигло 87% от показателей января 2022 года, об этом говорят данные LiveDune.

Социально-демографические показатели

По мартовским данным 2022 года, самая обширная группа пользователей Instagram* в России — люди от 25 до 34 лет. Также соцсетью активно пользовались люди в возрасте 35-44 лет и 16-24 лет.

Наиболее популярен Instagram* в России среди жителей городов с населением до 100 тысяч человек.

Поведение аудитории

По мартовским данным 2022 года, в Instagram были зарегистрированы шесть из десяти россиян. При этом LiveDune выдвинул предположение, что часть из них висят «мертвым грузом» — ряд пользователей ушли из Instagram*, но не стали удалять свои аккаунты.

Между тем по данным РАЭК, в марте 2022 года 10,6% россиян удалили аккаунты в Instagram*. За месяц соцсеть потеряла 4,1% пользователей от общего числа.

Мобильный трафик

После блокировки Instagram* отследить мобильный трафик соцсети в рунете крайне сложно. По данным Минцифры, на заблокированные соцсети (Instagram*, Facebook* и Twitter) весной 2022 года в среднем приходилось около 10-12% мобильного трафика операторов «большой четверки»: Мегафон, МТС, Билайн, Tele2.

Реклама и маркетинг

В целом в семействе приложений Meta* за 2022 год количество показов рекламы выросло на 18%, средняя цена за рекламу упала на 16%. Об этом говорит отчет компании, представленный в феврале 2023 года.

Согласно исследованию компаний LiveDune и DOT, основанном на выгрузках 2022 года, полноценные страницы в Instagram* в прошлом году продолжили вести только аккаунты брендов одежды, детского и продуктового ритейла — количество публикуемого ими контента не уменьшилось с блокировкой площадки.

В Instagram* в 2022 году быстрее других набирали новых подписчиков крупные бизнес-аккаунты из банковской сферы (+8216 человек в месяц) и отрасли продуктового ритейла (+5 693). Среди средних аккаунтов положительный прирост показали магазины одежды, а из маленьких — ГСМ.

В целом охваты у брендов в Instagram* упали, свидетельствует исследование LiveDune. Пользователи стали оставлять на 34% меньше реакций, а Reach Rate упал до 56% от уровня января 2022 года.

Пользователи Instagram* в основном откликаются на продуктовые публикации брендов — такие комментируют более 40% пользователей. Заметно реже комментарии вызывают посты о самой компании и событиях.

Бесполезной рекламу в Instagram* и Facebook* считают 34,6% российских пользователей.

Больше об Instagram*:

Как анализировать эффективность инфлюенс-маркетинга — метрики, инструменты, опыт экспертов

Из Instagram* в Дзен: как продуктовый бренд увеличил охваты в 3 раза после переезда на новую площадку

Facebook*

Facebook* — продукт признанной экстремистской в России компании Meta* — шестая по популярности соцсеть в России. Здесь также сложно отследить интерес российских пользователей к площадке.

Аудитория

По данным Мediascope, в среднем в Facebook* в марте этого года заходили 2% россиян — до блокировки ресурса ему уделяли время 7% пользователей из РФ.

Пользователи Facebook* уделяют площадке 6 минут в день, а до блокировки проводили в соцсети 15 минут в день.

По апрельским данным прошлого года, Facebook* был в антитопе соцсетей по низкой активности пользователей. Большинство из них не просматривали и не публиковали контент в течение месяца.

При этом общая аудитория Facebook* в мире растет — за прошлый год число ежедневно активных пользователей в день выросло на 4% год к году и перешло отметку в 2 млрд. В свою очередь число ежемесячно активных пользователей выросло на 2% год к году и составило 2,96 млрд. Об этом свидетельствует отчет Meta* за 2022 год.

Социально-демографические показатели

По мартовским данным 2022 года, основная аудитория Facebook* в России — люди в возрасте 35-44 лет, а также категория 65+

В России Facebook* чаще пользуются жители городов-миллионников.

Поведение пользователей

По данным РАЭК, в марте 2022 года 7,9% россиян удалили аккаунты в Facebook*. За месяц соцсеть потеряла 4,2% пользователей от общего числа.

Мобильный трафик

Здесь данные такие же расплывчатые, как и по Instagram*. В целом на Facebook*, Instagram* и Twitter весной 2022 года приходилось около 10-12% мобильного трафика операторов «большой четверки»: Мегафон, МТС, Билайн, Tele2.

Реклама и маркетинг

Целесообразность рекламы на площадках Meta* для российских брендов теперь под вопросом. Рекламодатели не могут транслировать объявления пользователям, находящимся на территории России. Однако возможность показывать рекламу на другие страны осталась.

Бесполезной рекламу в Facebook* и Instagram* считают 34,6% российских пользователей.

Дзен

Дзен — развивающаяся российская площадка для создания и просмотра контента. В 2022 году ежемесячная аудитория ленты Дзена достигла 70 млн человек. Число активных авторов удвоилось и стало составлять 100 000 в неделю.

Социально-демографические показатели

Согласно отчету площадки за 2022 год, текущая аудитория Дзена — люди старше 25 лет. При этом Дзен начал ориентироваться и на «зумеров» (пользователей 2000 — 2015 годов рождения), и на поколение «альфа» (пользователи c 2011 года рождения). Новое позиционирование нацелено на привлечение пользователей от 14 до 34 лет.

Поведение пользователей

В 2022 году активность пользователей Дзена выросла — они стали в два раза чаще подписываться на каналы и лайкать публикации. Создавать посты стали в 15 раз чаще, а число публикуемого контента выросло в три раза по сравнению с 2021 годом.

По данным площадки, растет популярность коротких форматов. Дзен назвал трендом 2022 года создание коротких постов, а количество публикаций коротких вертикальных роликов выросло в 3,5 раза.

Большинство пользователей идет в Дзен за полезной информацией.

«По нашим данным, 74% пользователей воспринимают Дзен как источник полезной информации, где есть и признанные авторы в разных тематиках, и интересные материалы в легкой развлекательной подаче», — отметил директор по маркетингу Сергей Таболин.

Число тематик на платформе выросло за год в пять раз. Среди новых — гейминг, образование, музыка, экология.

Мобильный трафик

В сентябре 2022 года Дзен официально перешел компании VK (до этого платформа принадлежала Яндексу). После перехода трафик сервиса вырос более чем на 20%. Такие данные в октябре 2022 года представил МТС.

Рост мобильного интернет-трафика на Дзен тогда же зафиксировал Мегафон — с 19 по 25 сентября он вырос почти на 36% по сравнению с неделей до этого, а в последнюю неделю месяца рост составил 50%.

Судя по данным Яндекс.Метрики, сегодня 42,7% пользователей заходят на Дзен со смартфонов.

Реклама и маркетинг

После сделки с VK в Дзене больше нет рекламного кабинета и возможности запускать из него рекламу.

Рекламные публикации теперь настраиваются в сервисе ПромоСтраницы от Яндекса. Статьи из ПромоСтраниц показываются на сайтах и в мобильных приложениях из РСЯ, а также в ленте Дзена.

Больше о Дзен и рекламе:

Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 1: ошибки в обложках и как их исправить

Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 2: ошибки в заголовках и как их исправить

Do’s & Don’ts: как сделать контент для Дзена эффективным. Часть 3: ошибки в тексте и CTA

ПромоСтраницы — новый брендформанс-инструмент для продвижения в Дзене и РСЯ: как их создать и запустить

YouTube

По данным Мediascope, в мае 2022 года YouTube был третьим по популярности интернет-ресурсом в России. Согласно исследованию, проведенному в марте 2023 года, месячная аудитория видеохостинга в России — 93 млн. По этому показателю YouTube стал лидером в стране, обогнав ВКонтакте.

Аудитория

Ежедневно на YouTube заходят 50,7 млн россиян. При этом интерес пользователей к площадке падает — еще в феврале ее ежедневная аудитория составляла 51,3 млн. По данным Cross Web, в октябре 2022 года платформу ежедневно посещали около 41% россиян старше 12 лет.

Согласно исследованию Demandsage, в целом у площадки 2,68 миллиарда активных пользователей, а более 122 человек по всему миру заходят в YouTube ежедневно. Каждый день на платформе смотрят около 1 млрд часов видео.

Социально-демографические показатели

По данным Demandsage, YouTube чаще смотрят мужчины — 53,9%. Женщины составляют около 46,1% пользовательской базы. Больше других площадка интересна людям в возрасте от 25 до 34 лет. В среднем пользователи тратят на просмотр роликов 11 минут.

Поведение пользователей и авторов

Активный интерес пользователи проявляют к короткометражным видео на YouTube — у Shorts 1,5 млрд активных пользователей в месяц. Ролики ежедневно набирают более 50 млрд просмотров, сообщает площадка.

Среди пользователей поколения Z растет интерес к форматам, ориентирующимся на эмоциональные потребности. Согласно данным YouTube, 83% пользователей от 11 до 26 лет в прошлом году изучали на площадке успокаивающий контент. 65% пользователей из той же возрастной категории предпочитают контент, касающийся их потребностей, нежели общественных.

Среди авторов вырос интерес к теме искусственного интеллекта. По данным YouTube, пользователи начали снимать много роликов про ChatGPT — чат-бот, работающий в режиме диалога.

Блогеры отходят также от высокобюджетного контента. По прогнозу площадки, его вытеснит малобюджетный контент с роликами, вовлекающими за счет интересных пользователю тем.

Главные тренды видеоконтента в 2023 году — YouTube сделал прогнозы

Мобильный трафик

На YouTube приходится 18% трафика мобильных операторов «большой четверки» (Мегафон, МТС, Билайн, Tele2). Об этом свидетельствуют данные Минцифры.

По данным Demandsage, в мире 70% всех просмотров на YouTube приходится на мобильные устройства. На площадку ежемесячно заходят более половины пользователей мобильного интернета.

Реклама

В третьем квартале 2022 года доходы от рекламы на YouTube впервые снизились — выручка составила 7,07 млрд, что на 2% меньше показателя 2021 года. В четвертом квартале видеохостинг показал очередное падение рекламной выручки — 7% год к году.

Между тем больше половины россиян назвали рекламу в YouTube нецелевой. О ее бесполезности заявили 53,8% опрошенных сервисом Calltouch.

Напомним, в марте 2022 года YouTube полностью приостановил монетизацию в России. Ограничения не коснулись тех, кто находится за пределами страны.

По данным Demandsage, сегодня YouTube является второй по популярности платформой для Influencer Marketing в мире.

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России