6 лайфхаков для оформления объявления: от контраста до контекста
Рынок рекламы высококонкурентный: если сильной заинтересованности в предмете рекламы нет, то внимание пользователя нужно цеплять и удерживать. Для этого ничто не должно мешать визуальному восприятию рекламы.
Мы подготовили адаптированный перевод статьи из блога WordStream с лайфхаками по оформлению рекламного объявления.
Учитывайте цветовой контраст
До сих пор не раскрыт секрет, каким цветом раскрасить кнопку, чтобы она вызывала желание на себя нажать.
Насколько удачным будет цвет, зависит:
- от предпочтений аудитории сайта;
- цветового контраста с другими элементами.
Почему контраст важнее цвета. Исследование маркетинговой компании Hubspot показало, что на красную кнопку нажимают на 21% чаще, чем на зеленую. Но компания резюмирует, что без большого количества зеленого цвета на странице такого роста эффективности они бы не получили. Один улучшает восприятие другого.
Еще Леонардо да Винчи в «Книге о живописи» писал: «Из цветов равной белизны и равно удаленных от глаза тот будет на вид более чистым, который округлен наибольшей темнотою, и наоборот, та темнота будет казаться наиболее мрачной, которая будет видна на наиболее чистой „белизне“, каждый цвет лучше распознается на своей противоположности».
Чтобы выбрать для рекламного объявления доминирующий и контрастный цвета, обратитесь к цветовому кругу. Лучше сочетаются те, что находятся друг напротив друга.
В инструментах Canva`s Color Palettes и Adobe Color все еще проще: выбираете цвет, и вам предлагают наиболее удачные сочетания с ним.
Другие способы выделить кнопку — настроить яркость, масштаб и насыщенность.
Важно! При выборе цветовой палитры для рекламы учитывайте объем информации, которую потребуется обработать пользователям. Обилие текста и яркие цвета — мощные раздражители, которые отпугнут потенциальных клиентов. А если в рекламе много информации, используйте черно-белую палитру или менее насыщенные оттенки.
Пишите понятно, сокращайте безжалостно
В заголовках объявлений или на кнопках CTA пишите недвусмысленно, ведь времени на объяснения мало: лишь 9% читают рекламное сообщение дольше секунды.
Ниже — пример рекламы, которая не работает.
Что плохо:
- Между заголовком, подзаголовком и кнопкой много текста — это отвлекает. Пользователь в растерянности: куда смотреть в первую очередь, внимание рассеивается.
- Призыв на кнопке CTA нечеткий: Давайте расти.
- Слишком много текста и графических элементов рассеивает внимание на таком маленьком объявлении.
Как лучше:
- Заголовок с прямым призывом к действию. Тут не место для креатива — чем быстрее пользователь поймет, о чем речь, тем лучше.
- Лишний текст убран, визуально выделен заголовок — все внимание пользователя отдано ему.
- Простой, понятный и привлекательный CTA: бесплатный отчет.
Подстройте дизайн рекламы под текст и наоборот
Значение поговорки «краткость — сестра таланта» раскрывается во всей красе, когда пишешь текст для рекламного баннера. И особенно, когда адаптируешь его для экрана смартфона.
И в том, и в другом случае посыл должен быть четким, понятным и побуждать к действию. Все лишние слова лучше убрать вместе с профессионализмами, если реклама ориентирована на широкую аудиторию. Короткий рекламный текст особенно важен для объявлений на мобильных устройствах.
При редизайне баннера ниже все это учли.
Что сделано:
- убрали лишний текст;
- сократили заголовок объявления;
- усилили контраст кнопки.
Для лучшего восприятия рекламного сообщения ориентируйте взгляд рекламных персонажей на кнопку CTA, так вы привлечете внимание к этой области и повысите конверсию. Люди охотнее обращают внимание на то, куда смотрят другие.
Шрифты имеют особое значение
Тонкие шрифты кажутся более утонченными и женственными. Тяжелые, жирные начертания — агрессивными. Шрифт созвучный содержанию текста помогает его обработке и пониманию.
Если вы рекламируете повседневные товары, реклама должна восприниматься быстро. Долго вчитываться в текст о пакете молока никто не станет, это трата времени. Выбирайте тот шрифт, который читается легко и быстро.
Если вы рекламируете товары люкс, деликатесы или сложные высокотехнологичные товары, то беглость восприятия сыграет злую шутку. Исследования подтверждают, что потребители с большей вероятностью купят деликатес, если в рекламе использован сложный, трудночитаемый шрифт.
Замедлите восприятие рекламы, чтобы обратить внимание аудитории на необычность, уникальность товара.
Не упускайте инфоповоды, используйте их в рекламе
Праздники и важные события — плодотворная почва для креатива.
Реклама «по случаю» помогает:
- Улучшить восприятие рекламного сообщения. Даже небольшие визуальные перемены увеличивают беглость восприятия. Пользователи затрачивают больше ресурсов на ментальную обработку нового и глубже вникают.
- Повысить трафик и привлечь больше посетителей на сайт. В особые дни аудитория с удовольствием просматривает релевантные объявления — все, что относится к празднику или другому инфоповоду. Это вызывает всплеск просмотров и активности.
Используйте бесплатные ресурсы для вдохновения
Необычные решения в оформлении — удел не только тех компаний, у которых в штате есть креативные дизайнеры. Любая, даже самая маленькая компания в эпоху интернета может собрать для себя идеи бесплатно.
В поисках вдохновения просматривайте:
- фотостоки — например, Unsplash, Pexels, New Old Stock, DesignerPics;
- изображения, логотипы, шрифты, рекламные постеры на Pinterest;
- А в конструкторах рекламных объявлений создавайте самостоятельно ролики (Renderforest), изображения и баннеры (Bannersnack, Smart Ads Creator).
Кратко
Чтобы создать рекламное объявление, на которое обратят внимание:
- Подбирайте удачные сочетания цветов и создавайте контраст в объявлении.
- Говорите пользователям прямо, что нужно делать: кликнуть, перейти, заказать, оплатить. Они не должны пребывать в растерянности, что делать дальше.
- Очищайте текст от мусора: меньше слов, больше смысла.
- Расставляйте акценты в тексте подходящим дизайном. Товарам массового потребления и люкс-сегменту нужна разная беглость восприятия. Повышайте и понижайте ее шрифтом.
- Используйте ситуационный маркетинг: праздники, хайповые события привлекут дополнительный трафик.
- Собирайте идеи и вдохновляйтесь материалами на бесплатных ресурсах.
Понятие «крутая реклама» субъективно, а хороший дизайн — объективен. При оценки эффективности рекламного объявления опирайтесь на точные показатели, которые получите от тестирования вариантов объявления.
Комментарии 0
Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.