5 неочевидных инструментов, которые нужно освоить начинающим таргетологам

Начинающему специалисту по таргетированной рекламе стоит изучить:

• Miro

• Сервисы Google

• Excel

• Генератор UTM-меток

• Mighty Merge

Разбираем каждый инструмент подробно.

Miro

Miro — инструмент, который помогает визуализировать информацию и отображать ее структурно. Подобные инструменты называют mind-картами (интеллект-карты).

Чем Miro полезна таргетологу. В mind-картах удобно визуально отображать идеи, а затем их приоритизировать, оставляя в работе самые эффективные.

Пример. При запуске нового проекта у нас может быть много:

• групп аудиторий, на которые хотим запуститься: мужчины и женщины разных возрастов, уровней знакомства с продуктом;

• офферов для этих групп.

Все эти идеи мы отображаем и приоритизируем в Miro. По полученной схеме проводим тесты и отслеживаем, какие аудитории нужно взять в следующий эксперимент.

Чем еще полезна Miro. В mind-картах можно отображать визуальный ряд, который вы используете в запуске рекламных кампаний.

Пример. На карту можно добавить все запущенные баннеры и видео. Доступ к этому файлу можно дать клиенту, чтобы он видел актуальные объявления.

Как новичку освоить Miro. Интерфейс инструмента кажется довольно нативным и понятным для использования. Но если есть необходимость изучить его глубже, то можно:

• изучить инструкцию самого Miro (на английском языке, но можно закинуть в переводчик);

• посерфить в интернете — например, эта статья рассказывает о деталях работы Miro, сравнивает бесплатный и платный тариф;

• использовать Miro в повседневной жизни — это научит быстрее в нем ориентироваться.

Miro — это большая онлайн-доска, где можно рисовать, строить графики, таблицы и диаграммы, добавлять изображения и делать все это быстро благодаря встроенным шаблонам. Познакомившись с сервисом, вы сможете найти ему применение и в обычной жизни.

Например, воспользуйтесь Miro, если нужно провести брейншторм для поиска идей. Подключите всех участников, пусть они запишут на стикеры свои идеи, а затем проголосуют за понравившиеся.

Ограничений по работе сервиса на территории РФ сейчас нет. Но если вы захотите использовать платную версию (с большим количеством функций), оплачивать нужно будет с зарубежной карты. Если этот подход не для вас — используйте российские аналоги сервиса.

Один из аналогов Miro — VK доска. Здесь такой же простой и понятный интерфейс, доступно создание досок по шаблону (пока их небольшое количество), регистрация через VK ID и даже импорт из Miro.

Сервисы Google

Основные сервисы Google, которые нужны таргетологу — это таблицы и документы.

Чем полезны Google Таблицы. Здесь часто строятся автоматические отчеты, куда можно зайти в течение дня и проверить динамику размещений. Конечно, у нас в icontext созданием сложных отчетов и визуализаций занимаются технические специалисты, но разбираться в базовом функционале Таблиц новичку нужно.

Что точно стоит изучить в Таблицах. Функций множество, мы расскажем только о тех, с которыми чаще всего сталкиваемся в работе:

1. СУММЕСЛИ (SUMIF): находит сумму содержимого ячеек, соответствующих определенному условию.

2. ЕСЛИОШИБКА (IFERROR): если значение является ошибкой (например, на ноль делить нельзя), то вместо отображения ошибки в таблице можно поставить прочерк или ноль.

3. ОКРУГЛ (ROUND): округляет число до определенного количества знаков после запятой. Можно округлять в большую сторону или в меньшую.

4. Условное форматирование: можно применять заливку в зависимости от значений в ячейке.

Ну, и само собой, нужно знать базовые вещи: как суммировать данные в ячейке, прописывать формулы, использовать форматирование чисел и текста. Для изучения этого лучше воспользоваться отдельными инструкциями от самого Google или найти гайды в интернете.

Чем полезны Google Документы. В них есть онлайн-режим, с помощью которого несколько пользователей могут одновременно работать с файлом: вносить изменения и комментарии, не создавая тысячи копий файла.

Пример. На скриншоте ниже показан бриф для заказчика. Мы отправили ему ссылку на заполнение. Заказчику останется зайти по ссылке и внести правки в режиме онлайн.

Как новичку освоить сервисы Google. Есть огромное количество обучающих статей и видео в интернете. Если вы умеете пользоваться компьютером, то проблем с ресурсом не возникнет. Если возникают трудности, можно обращаться к справке Google или исследовать интернет. Например, есть подробный гайд по ресурсу у TexTerra — здесь вы научитесь создавать, сохранять файлы, делиться доступами и многое другое.

Excel

Excel — это универсальный и удобный инструмент для работы с данными.

Чем полезен Excel. Умение пользоваться им экономит огромное количество времени при построении отчетов. Также инструмент помогает визуализировать результаты размещений.

Пример. Допустим, в Excel можно оформить сводную таблицу с использованием форматирования.

Что новичку точно стоит освоить в Excel:

1. Функцию ВПР, которая объединяет данные из разных таблиц. Например, из систем аналитики и с рекламных площадок.

2. Работу со сводными таблицами и различными видами графиков.

3. Цветовое форматирование — функцию, которая сильно упрощает работу.

Кстати, по теме:

3 лайфхака по работе с Excel, которые облегчат жизнь маркетологу

Генератор UTM-меток

UTM-метка — это разметка для ссылки. Она присоединяется к ссылке через вопросительный знак и содержит набор определенных параметров и переменных: название кампании, источник, тип трафика и другие.

Пример ссылки с UTM-меткой:

https://example.ru/?utm_source=vk-ads&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_november&utm_content=banner-1

Рассмотрим параметры:

• https://example.ru/ — сайт, который мы продвигаем;

• utm_source=vk-ads — источник рекламы, в данном случае VK Реклама;

• utm_medium=cpc — тип трафика, cost per click (цена за клик);

• utm_campaign=promo_november — название рекламной кампании, например, «promo_november» — акция, запущенная в ноябре;

• utm_content=banner-1 — содержание объявления, в данном случае размещается баннер под номером 1.

С помощью UTM-метки в системе аналитики можно увидеть, из какого источника пользователи пришли к нам на сайт, сколько произошло продаж по рекламной кампании и прочее. Подробнее о метках можно прочитать здесь.

С помощью UTM-метки в системе аналитики можно увидеть, из какого источника пользователи пришли к нам на сайт, сколько произошло продаж по рекламной кампании и прочее.

Чем полезен генератор UTM-меток. Он дает готовую ссылку с UTM-метками.

Пример. В генераторе Tilda, например, нужно вставить ссылку на сайт, куда вы планируете вести рекламу, выбрать систему трафика и пр. Готовая ссылка с UTM появится в строке «Результат».

Уточним

Да, создавать UTM-метки можно и в VK Рекламе при запуске рекламной кампании. Но умение работать с генератором не будет лишним. Ведь сложно предугадать, с какими задачами придется столкнуться.

Что новичку точно стоит знать о UTM-метках:

• структуру формирования меток;

• динамические параметры, которые можно использовать в них.

Это поможет свободно составлять метки, а также «читать» их (то есть понимать по метке источник трафика и иные параметры, которые там зашиты).

Кстати, по теме:

Как маркетологу работать с UTM-метками — гайд + обзор бесплатных инструментов

Mighty Merge

В старом кабинете ВКонтакте мы можем столкнуться со сложностями при загрузке файлов аудиторий. Всё из-за ограничения по весу загружаемого файла — не более 20 МБ.

Чем полезен инструмент Mighty Merge. Здесь есть две бесплатные функции:

• склейка CSV-файлов;

• разбивка CSV-файлов.

Пример. Вы просто загружаете файл, указываете необходимый размер, и система генерирует готовые файлы, которые можно использовать.

Да, старый кабинет ВКонтакте постепенно закрывается. Тем не менее необходимость размещения в нем до сих пор есть. А значит, знакомство с Mighty Merge будет полезно.

Итак, вот пять инструментов, которые могут пригодиться начинающим специалистам. Мы в своей практике используем, конечно, куда больше. Среди них — сложные инструменты для автоматизации и управления рекламными площадками.

Но базовые инструменты списывать со счетов не стоит. Они упрощают и ускоряют работу. Например, когда техническая настройка автоматических отчетов занимает у разработчиков много времени, нам помогает знание функции ВПР.

Удачи в запусках!