3D-модели в рекламе: могут ли они работать лучше, чем фото?

3D-модели активно используют в рекламе и маркетинге.

3D-модели могут стать более выигрышным вариантом визуалов, чем реальные фото. Сложно поверить? Тогда перейдем к аргументам.

Команда Site3D Configurator собрала семь причин внедрения 3D-моделирования в бизнес:

• Дешевле, чем фотосессия

• Показываем то, чего еще не существует

• Отличие от конкурентов

• Честное изображение товара

• Продаем не только продукт

• Легкая масштабируемость под рекламные потребности

• Интерактивность

Также команда сервиса рассказала, кому точно стоит попробовать 3D-моделирование.

Причина 1. 3D-модели дешевле, чем фотосессия

Рентабельность рекламных кампаний с 3D-моделированием часто выше, чем у кампаний с классическими вариантами креативов — видео и фото. Если вы создаете фото или видео для рекламы, нужен бюджет:

• на аренду студии;

• на фотографа;

• на моделей, стилиста, визажиста и пр.

И это только базовый вариант. При этом вы не сможете кардинально повлиять на результат: съемка состоялась, и чтобы изменить что-то существенное в кадрах, придется переснимать. А это дорого и долго.

Если же вы используете 3D-моделирование, то:

• вам нужно вложиться только в производство 3D-контента через агентство или найм соответствующих специалистов;

• вы сможете вносить изменения за считаные минуты (менять ракурс, задавать освещение, корректировать объекты), а это упрощает процесс работы с визуалом.

Причина 2. 3D-модели показывают то, чего еще не существует

С помощью 3D-моделирования вы сможете создать фотореалистичную визуализацию объекта, которого еще не существует. Это может быть прототип нового дизайна вашего продукта, например:

• проект дома;

• дизайн мебели;

• модель одежды;

• модель техники;

• пример упаковки и др.

Одна 3D-модель покажет вашу идею и ее особенности со всех сторон: можно перемещать объект на 360 градусов, используя его фактические размеры и реалистичные параметры в разных контекстах.

Причина 3. 3D-моделирование — отличие от конкурентов

Современные технологии в рекламной кампании — сигнал для клиентов, что ваш бизнес постоянно развивается и идет в ногу со временем. 3D-технологии — отличный способ напомнить клиентам об этом через демонстрации, продвижение и нестандартную рекламу.

Причина 4. 3D-модели честно показывают товар

Фотографии не всегда достоверны, и потребители это понимают. Фото может быть отретушировано, а продукт — подан с удачного ракурса.

3D-визуализация отобразит объект достоверно, и вы сможете быть честным с покупателем. 3D-модель может показать:

• размер объекта;

• его форму;

• соотношение размера объекта к другим предметам.

Например, если вы продаете камины, можно смоделировать расположение камина внутри дома, рядом с ним изобразить стул — для понимания размера, а на камине расположить вазу — для демонстрации ширины/глубины товара.

Причина 5. 3D-маркетинг продает не только продукт

Чтобы по-настоящему заинтересовать клиентов, нужно вкладывать в продукт ценности, важные для целевой аудитории.

Практически любой товар можно заменить, если он не несет дополнительной цели и смысла.

Многие думают, что 3D-визуализация — это только модель на безжизненном однотонном фоне. Но сейчас моделирование позволяет создавать обширные сцены домов, квартир и улиц. Это помогает не только показывать размер и форму объекта, как в случае с камином, но и создавать настроение и атмосферу.

Причина 6. Легкое масштабирование под рекламные потребности

Проблема традиционных средств рекламы — сложное масштабирование. Например, фотосессия, которая была сделана для буклетов, не подойдет для билборда, а вертикальное фото не подойдет для горизонтального баннера.

Размеры 3D-моделей и сцен визуализации можно изменять. Сегодня нужен баннер для таргетированной рекламы в сети? Легко! Завтра нужен баннер-растяжка для наружной рекламы? Не проблема! Можно легко редактировать сцену в соответствии с рекламной тематикой.

Причина 7. 3D-модели добавляют интерактивность

Клиент может не только смотреть на 3D-модель товара, но и взаимодействовать с ней. Например, открывать ящики шкафа. Можно пойти дальше и позволить потребителям дорабатывать продукт под себя: например, менять положение полок в шкафу, цвет дверей, дизайн ручек.

Гораздо охотнее люди покупают то, к чему приложили усилия.

При этом, в отличие от традиционного производства мебели на заказ, нет нужды ехать в студию, встречаться с дизайнерами мебельной фабрики и пр. В простом приложении можно за пару минут создать свой идеальный дизайн и тут же его оплатить.

Кому подойдет 3D-моделирование

3D-моделирование полезно бизнесу, который:

1. Занимается изготовлением дизайнерских продуктов. Например, кружек, термосов, футболок и др.

2. Создает товары, имеющие множество индивидуальных характеристик, таких как цвет, текстуры, комплектующие. Например, мебель, бытовая техника, автотранспорт, жилищное строительство и др.

3. Изготавливает сложное оборудование, требующее наглядной демонстрации принципа работы. Например, складывающиеся лестницы, автоматизированные прицепы, промышленное оборудование и др.

3D-маркетинг будет бюджетным, технологичным и нетривиальным выбором.