44 идеи для новогодних акций и контента в соцсетях

Этот материал был написан в декабре 2021 года, мы обновили его в ноябре 2025 года: добавили новые идеи для новогоднего контента и гида по подаркам. Приятного чтения!

В детстве новогоднее настроение у меня появлялось само собой: ощущение праздника рождалось с первым снегом. Сейчас я старше, и мне нужно чуть больше, чем снег, чтобы почувствовать приближение новогодней сказки: множество огней на улицах города, наряженные елки, мигающие скульптуры, имбирный латте, играющая в каждой кофейне Jingle bells, кучи колпачков Санты и елочных игрушек на полках магазинов, а также сотни рецептов блюд для новогоднего стола и подборок идей для подарков близким, которые постоянно мелькают в лентах соцсетей.

Как ни крути, новогоднее настроение создает то, что нас окружает: предметы, звуки, тексты, картинки и видео. Разберемся, что и как может сделать бизнес, чтобы помочь своей аудитории настроиться на праздник. В материале вы найдете идеи и для акций, и для создания новогоднего контента в соцсетях:

• 5 вариантов онлайн-мероприятий;

• 3 способа провести благотворительную акцию;

• 6 идей для тематических конкурсов;

• 4 способа отпраздновать «День уродливого рождественского свитера»;

• 6 личных историй, которыми можно поделиться;

• 4 идеи для гида по подаркам;

• 5 идей для мастер-класса;

• 3 варианта создания продуктов из новогодней серии;

• Если всё это не подходит — ещё 4 идеи;

• 4 совета для создания новогоднего контента.

5 вариантов онлайн-мероприятий

Мероприятия — отличный способ привлечь внимание к бизнесу во время праздников: у людей больше свободного времени, они настроены на активность, и вы сможете привлечь больше человек к участию. Позовите аудиторию на развлекательное мероприятие, подарите или разыграйте подарки за участие — скидочные купоны, сертификаты или какой-то из ваших товаров. Возможность получить что-то бесплатно и развлечься стимулируют прийти большее число людей.

Провести что-то в онлайне обычно проще, чем в офлайне. Что можно сделать — пять идей.

Провести новогодний мастер-класс, тематика которого будет перекликаться с вашим бизнесом. Например, кофейня может провести урок по приготовлению имбирного латте, визажист — показать несколько вариантов новогоднего макияжа, магазин одежды — предложить варианты удобных нарядов для разного формата вечеринок: активный отдых за городом, домашние посиделки и традиционный праздник.

Организовать «День открытых дверей». Можно провести прямой эфир в конце рабочего дня: рассказать, как работаете в праздники, ответить на вопросы зрителей, попросить нескольких сотрудников дать интервью и разыграть несколько подарков за самые интересные вопросы или за активность.

Устроить маскарад и провести конкурс костюмов. Можно задать тематику: самый необычный символ года, супергерои или персонажи из сказок. Наряжаться — это весело, но участников нужно развлекать. Придумайте пару активностей, связанных с Новым годом или с выбранной тематикой маскарада. Можно воспользоваться идеями для детских праздников — взрослые с удовольствием почитают стихи, стоя на табуретке, споют «В лесу родилась елочка» или съедят мандарин на скорость.

Организовать квиз с вопросами про новогодние традиции и истории Нового года в разных странах. Например, «Как зовут финского Деда Мороза?» или «Какое главное блюдо на новогоднем столе в Мексике?».

Поиграть в «Мафию» через Zoom (или в гибридном формате: офлайн + стрим). Выберите ведущего, который напишет на карточках с номерами роли. Например, 1 — мирный житель, 2 — доктор, 3 — мафия и т. д. Пусть участники «вытянут» себе роль, а затем, когда наступает ночь, все выключают камеры и микрофоны и пишут в чат ведущему, кого они убивают или лечат и т. д. Можно устроить обсуждение не чате, а голосом.

Чтобы пользователям было интереснее активничать, предложите им налить себе по бокалу любимого напитка и включить гирлянду :)

3 способа провести благотворительную акцию

Дарить подарки — это приятно. Вдвойне приятно дарить подарки тому, кому их не от кого ждать. Бизнес может по-разному провести предновогоднюю благотворительную акцию.

Организуйте сбор игрушек для детей из детских домов или для детских больниц. Подробно опишите условия акции в соцсетях и на баннерах в офлайн-точках, попросите сотрудников рассказывать о сборе игрушек посетителям. Установите большую коробку, в которую клиенты смогут бросать принесенные игрушки.

Договоритесь с другими компаниями о сотрудничестве: попросите их разместить в своих офлайн-точках аналогичные коробки для сбора игрушек и рассказать об акции своим клиентам. Чем больше людей узнает о сборе подарков для детей, тем лучше.

Рассказывайте в соцсетях, как проходит акция: сколько игрушек принесли сегодня, сколько собрали всего, в какие организации и когда вы их отвезете, какая вам потребуется помощь — например, рассказать об акции большему количеству людей, упаковать подарки или организовать транспортировку.

По такому же принципу можно собрать корм и игрушки для бездомных животных. Не только люди нуждаются в помощи, и владельцы питомцев с удовольствием помогут зверюшкам, которым в жизни повезло чуть меньше.

Также можно организовать сбор денег на благотворительность, но с этим надо быть осторожными: люди скорее сами купят игрушку, чем переведут те же деньги на счет компании. Комментарии кажутся излишними — это осторожное отношение к своим финансам.

Если вы решили собирать деньги, обязательно расскажите, какая сумма, зачем и для кого нужна: например, конкретному ребенку на операцию через два месяца за 1,5 млн рублей. Оставляйте реквизиты, ежедневно выкладывайте отчеты о том, сколько денег собрали сегодня, сколько осталось собрать и за какой срок.

Обязательно дарите подарки тем, кто участвует в акции: скидочные купоны, имбирные пряники, небольшие кулечки с конфетами, карту лояльности со скидкой постоянного покупателя или значки с лого компании и надписью «Творю добро» — вариантов много. Для вас это небольшие затраты, которые с лихвой окупятся: подарят вам новых клиентов с высоким уровнем лояльности к вашему бизнесу.

6 идей для тематических конкурсов

Конкурс может привлечь новых подписчиков, познакомить аудиторию с конкретным продуктом, повысить активность на странице бренда и просто развлечь людей. Подумайте, что из этого для вас наиболее важно, и проведите подходящую новогоднюю активность.

Например, конкурс на лучшее фото или видео в новогодней тематике с вашим продуктом (с символом года, гирляндой, елкой, за праздничным столом или в специальной фотозоне в вашей офлайн-точке) поможет увеличить узнаваемость и познакомить более широкую аудиторию с продуктом.

Конкурс на самую трогательную новогоднюю историю, рассказанную в посте или истории с отметкой аккаунта вашего бизнеса, тоже увеличит узнаваемость и количество переходов в профиль вашей компании.

Традиционный розыгрыш среди комментариев с отметками друзей повысит активность в вашем профиле и число переходов в аккаунт.

То же касается и совместного конкурса — коллаборации с блогером. Так вы охватите не только свою, но и аудиторию автора. Условия традиционные — лайк и подписка на оба аккаунта. 

При проведении конкурсов не забывайте про маркировку:

1. Маркировка нужна, если:

   1. конкурс проводится двумя или более партнерами, где один — рекламодатель, а другой — владелец площадки;

   2. цель конкурса — продвижение товаров и услуг;

   3. в описании указаны свойства приза или бренда;

   4. публикация размещена на площадке, не принадлежащей организатору.

2. Маркировка не нужна, если:

   1. бренд проводит конкурс самостоятельно в своем сообществе;

   2. конкурс не содержит прямых призывов к покупке и ссылок на другие ресурсы;

   3. пост не закреплен в ленте организатора и не является сквозным баннером.

Игра с загадками (например, сколько елок спрятано на фото) также увеличит активность в профиле за счет большого числа комментариев с ответами на вопрос.

Обязательно создайте уникальный хештег для своего конкурса и попросите пользователей добавлять его к публикациям — так вы точно не потеряете результаты творчества подписчиков.

Другой вариант — тематический челлендж. Если вы развиваете школу танцев, запустите танцевальный челлендж, если продаете курсы по вязанию — объявите неделю вязания подарков к Новому году и пр. Идеально, чтобы повысить вовлеченность аудитории. Не забудьте только продумать результат челленджа: подарок, общее видео или еще что-то. 

4 способа отпраздновать «День уродливого рождественского свитера»

Этот праздник родом из США. Весь день, вне зависимости от обстоятельств, участвующие в нем должны ходить в некрасивом свитере с рождественской атрибутикой. «День уродливого рождественского свитера» празднуется в третью пятницу декабря.

Ничто так не привлекает пользователей, как веселье — воспользуйтесь праздничным настроением американцев и устройте свой «День уродливого рождественского свитера». Что можно сделать:

1. Вместе с сотрудниками в этот день нарядитесь в смешные новогодние свитера и предложите своим клиентам сделать то же самое. Всем посетителям, одетым по дресс-коду, подарите скидку.

2. Устройте фотофлешмоб в соцсети: пусть пользователи опубликуют свои фото в нелепом рождественском свитере, отметят аккаунт вашей компании и поставят соответствующий хештег. Всем участникам — скидочный купон на следующую покупку.

3. Запустите конкурс на самое смешное новогоднее видеообращение от человека в нелепом свитере. Предпраздничное настроение — отличный повод подурачиться, люди с удовольствием откликнутся. А если, например, ваша целевая аудитория — родители, предложите им одеть своих детей в смешные новогодние свитера и снять видеопривет для вашей компании.

4. Организуйте секретный флешмоб для тех, кто не может надеть на работу рождественский свитер из-за дресс-кода. Предложите им, например, надеть галстук с ярким принтом или новогодние носки вместо обычных. Всем, кто рискнул поддержать флешмоб несмотря на страх нагоняя от босса и опубликовал фото- или видеодоказательства у себя в профиле с отметкой компании, приз — небольшой товар в подарок или скидка.

6 личных историй, которыми можно поделиться

Ваш бизнес строят реальные люди, и вашим клиентам будет любопытно узнать о них что-то интересное. Поделитесь в блоге и на страницах соцсетей фотографиями и историями о праздничных традициях в семьях сотрудников — выберите самые интересные:

• что необычного делают в Новый год;

• как выбирают подарки;

• любимое воспоминание о празднике (возможно, оно и вдохновило вас на открытие бизнеса);

• самый нелепый праздник в жизни;

• семейный рецепт праздничного блюда.

Такой контент привлекает внимание и устанавливает доверительные отношения с аудиторией.

Другой вариант — подведение личных итогов. Подойдет бизнесу, который строится вокруг личности его владельца. Откровенный рассказ вызывает эмпатию у подписчиков и закономерно повышает лояльность к бренду. 

4 идеи для гида по подаркам

Перед праздниками люди всегда ищут идеи для подарков. Покажите потенциальным клиентам, насколько вы полезны. Опубликуйте в блоге или в соцсети пост с идеями подарков для мам, пап, мужей, жен, бабушек, дедушек, детей и друзей.

Такой гид может включать в себя некоторые из ваших товаров, но лучший способ продать в таком случае — это не продавать в лоб (привет, контент-маркетинг). Вместо этого можно рассказать о предметах, связанных с вашей нишей. Несколько идей:

1. Компания, предоставляющая услуги аутсорсинга бухгалтерского и кадрового учета, может опубликовать гид по подаркам для бухгалтеров: технические гаджеты, галстуки, модная ручка, удобные папки.

2. Магазин товаров для дома — подборку продуктов для декора жилья: рождественские наволочки, золотые подсвечники, электрические свечи.

3. Спортивный центр — справочник с идеями для подарков любителям фитнеса: ледяные шипы для бега на свежем воздухе, зимняя шапка с наушниками Bluetooth, английская соль для уставших мышц, набор фитнес-лент.

Подумайте, подборку подарков на какую тематику может быть полезно увидеть вашей целевой аудитории.

Или проигнорируйте все правила и сделайте подборку полностью из своих товаров. Это будет не просто смело… 😉Так подписчики смогут узнать, какие товары из вашего ассортимента идеально подойдут в качестве новогоднего подарка. 

4. Вместо подборки запустите тест «Какой подарок выбрать мужу/жене/детям». В результатах — товары из вашего ассортимента.

5 идей для мастер-класса

Покажите, с какими из предновогодних задач вы круто справляетесь, и научите делать подписчиков так же. Снимите видео или напишите пост, например, о том, как сварить глинтвейн, упаковать подарки, испечь имбирное печенье или приготовить необычное блюдо.

Несколько идей для вдохновения:

1. Фитнес-клубы, персональные тренеры и оздоровительные центры могут рассказать, какая физическая нагрузка поможет бороться с набором веса в праздничные дни, и показать, как правильно выполнять упражнения.

2. Цветочные магазины — показать, как сделать рождественский венок или букет из еловых веток.

3. Рестораны и бары могут поделиться рецептом необычного праздничного коктейля.

4. Пекари — научить правильно готовить синнабоны или украшать имбирные пряники.

5. Стилисты по волосам — провести мастер-класс и показать, как самостоятельно сделать праздничную укладку.

3 варианта создания продуктов из новогодней серии

В честь праздника представьте специальные продукты, созданные для поднятия новогоднего настроения. Можно, например, выпустить лимитированную коллекцию ваших товаров с праздничным принтом: блестками, снежинками, снеговиками, традиционными орнаментами, мультяшными героями в шапках и шарфах.

Рестораны, кофейни, бары могут создать новогоднее меню. Оно будет пользоваться популярностью и до начала каникул — люди захотят создать себе праздничное настроение, окунуться в атмосферу нового года.

Например, Starbucks в своем аккаунте дополнительно анонсировал появление зимнего меню, подогревая интерес аудитории.

А если образ вашего бренда силен и вы действительно объединяете вокруг него единомышленников (не побоимся этого слова — фанатов), то можете разработать продукт–подборку удачных решений бренда. Идеально для креативных ниш.

Источник: Sintezia, https://t.me/sintezia/2483

Источник: Sintezia, https://t.me/sintezia/2500

Если всё это не подходит — еще 4 идеи

Давайте поштурмим еще.

Создайте новогодний брендированный стикерпак в Telegram. Анонсируйте его в постах и историях.

С ним вы одновременно станете частью праздника и прорекламируете свой бренд = повысите лояльность подписчиков и получите вирусный охват (если, конечно, стикеры зайдут аудитории).

Больше о стикерах в Telegram:

• Стикеры не сделал еще только ленивый, нужно ли вам? 26 наборов, которыми стоит вдохновиться брендам

• Как сделать свои стикеры в Telegram: 4 способа для iPhone, Android и ПК

Создайте фановый тест с новогодней тематикой. Ну, из банального: «Какой ты новогодний персонаж?»/«Что ты точно должен подарить себе на Рождество». И, конечно, в вопросы/ответы теста вшейте упоминания о своих товарах и услугах. Это повысит вовлеченность аудитории и поможет ненавязчиво прорекламировать ваш бренд или товары.

Мы тематический тест делали на День маркетолога, а из результатов вели пользователей на полезные материалы — тем самым повышали время на сайте.

Источник: скриншот страницы теста на ppc.world

Источник: скриншот страницы теста на ppc.world

Обратитесь в близкое по теме СМИ и предложите сделать новогодний спецпроект. Банально — спецпроект «Как подготовиться к Новому году», в котором в серии материалов:

• бутик одежды рассказывает о том, что подарить на праздник, если не носки, как подобрать идеальный наряд и подготовиться к костюмированной вечеринке;

• магазин товаров для дома — о том, чем заменить елку, как украсить дом и как сделать сервировку новогоднего стола;

• ресторан в серии материалов дает меню для семейного ужина, вечеринки в советском стиле или Old Money;

• digital-агентство рассказывает о том, как подготовиться к запуску рекламных кампаний в предновогодний сезон, что обязательно проверить и какие инструменты использовать для продажи новогодних елок.

  

  Так бизнес сможет прорекламировать себя в период повышенного спроса и повысить экспертизу в глазах читателей.

Поделитесь в соцсетях нестандартными итогами года. Люди устают от ежегодных итогов в стиле «заработали X млн рублей/помогли X клиентам». Расскажите о том, что будет интересно не только вашей компании, но и вашей аудитории. Например:

• выпили X литров кофе;

• поучаствовали в X спортивных турнирах с командой;

• выбрали самый душевный отзыв от клиента (и опубликовать его, конечно);

• завели офисного питомца (и показать его, конечно) и пр.

Это вызовет у аудитории больше отклика, чем сухая статистика, поможет клиентам увидеть вас не как безликую компанию, а команду живых людей.

4 совета для создания новогоднего контента

Старайтесь создать в сердцах пользователей ощущение праздника — это задача всего комплекса предновогодней активности брендов. Посты и конкурсы, которые настраивают на новогодний лад, наверняка встретят широкий отклик.

Позаботьтесь о качестве и регулярности публикаций — в высокий сезон это особенно важно, так как бренды активно борются за внимание пользователей. На изображения должно быть приятно смотреть, а тексты — интересно читать.

Мотивируйте пользователей вступать в диалог: задавайте вопросы, просите делиться личным мнением и опытом, рассказывать свои истории. Это поможет увеличить активность в профиле компании в соцсети и выстроить доверительные отношения с подписчиками.

Дарите подарки активным подписчикам и клиентам, участвующим в акциях. Так вы выразите свою благодарность аудитории, подарите им положительные эмоции и поможете настроиться на праздник.

Желаем удачи в проведении новогодних активностей!

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.