Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Полный курс по VK Рекламе 2024 уже на платформе. Смотрите первый модуль бесплатно! Смотреть

8886 https://ppc.world/uploads/images/dd/dd/64de1cf68adb6-Sayt-27.png 2023-08-21 Telegram Ads ppc.world 160 31

€1500 — новый порог входа в Telegram Ads: стоит ли сейчас заходить на площадку

Telegram Ads снизил порог входа на площадку через реселлеров — почему? А главное, кто теперь сможет запускать рекламу здесь и изменит ли появление новых участников рынок. Разбираемся с экспертами.

Ещё больше полезных статей и свежих новостей в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

15 августа Telegram Ads снизил минимальный рекламный бюджет — до €1500. Кажется, теперь больше рекламодателей получили возможность продвигаться в мессенджере. Или нет? Разбираем, для кого изменение стало новой возможностью, а кому не стоит обращать на него внимание.

Зачем все это Telegram и сколько на самом деле вы будете платить

Продвигаться в Telegram Ads можно при пополнении рекламного кабинета на €2 млн. У российских рекламодателей есть возможность сэкономить — они запускают рекламу у партнеров Telegram. Например, в eLama. Раньше минимальный бюджет здесь составлял €3000, теперь — €1500. Порог входа снизили и другие партнеры Telegram.

Кажется, изменения значительные — снижение в два раза. Но нужно учитывать, что на протяжении года курс евро рос: минимальный бюджет для запуска рекламы не менялся, а российские рекламодатели платили больше.

Александр Львов

Александр Львов маркетолог и автор одноименного Telegram-канала (ex-«Занудный маркетолог»)

Я считаю, что порог входа снизили из-за курса евро. Год назад евро был 60 рублей, сейчас — в районе 107-110 рублей. Стоимость входа в Telegram Ads выросла почти в 2 раза за это время. По сути, сейчас сделали коррекцию.

Давайте сравним, как менялся в рублях минимальный бюджет для запуска рекламы в eLama.

Площадка

Август 2022 года

Июль 2023 года

Август 2023 года

eLama

€3000

или

180 000 рублей

при курсе 60 рублей за €1

€3000

или

300 000 рублей

при курсе 100 рублей за €1

€1500

или

150 000 рублей

при курсе 100 рублей за €1

На деле для российских рекламодателей изменение означает, что запуск рекламы через партнеров Telegram станет:

  • в 1,2 раза доступнее, чем год назад;

  • в 2 раза доступнее, чем пару недель назад.

Но не забываем, что фактически рекламодатели платят не только сумму, указанную как минимальный бюджет для запуска рекламы. Сверху они платят 20% НДС и 15% комиссии. То есть теперь стандартный платеж у реселлеров — €2070. С eLama будет выгоднее: сервис предлагает сниженную комиссию за пополнение — €1980 с учетом НДС.

Кто теперь сможет продвигаться в Telegram

Запуск рекламы через партнеров Telegram станет выгоднее. По сегодняшнему курсу валют, рекламодателям понадобится 207 000 рублей с учетом НДС и комиссии. Или 198 000 рублей — eLama.

По сути, для малого бизнеса порог входа остается высоким. Telegram Ads доступен тем рекламодателям, которые могли позволить себе запуск рекламы здесь и раньше — среднему и крупному бизнесу.

Александр Львов

Александр Львов маркетолог и автор одноименного Telegram-канала (ex-«Занудный маркетолог»)

Порог входа — все еще больше 200 тысяч рублей. Многие рекламодатели не готовы выделить такой бюджет на тест нового рекламного канала.

Если вы давно хотели протестировать площадку — можно это сделать, как минимум, на случай, если курс евро продолжит расти.

Что получат рекламодатели, которые придут на площадку

Стоимость рекламы в Telegram заметно растет в последнее время. Вот пример Александра Львова — он сравнил стоимость рекламы в сентябре 2022 года и в мае 2023 года. За это время средний CPM в тематиках «Бизнес» и «Маркетинг» вырос в 2 раза, а средний CPM при точечном таргетинге на каналы увеличился в 3-4 раза.

Рекламодателям выгодно продолжать завышать ставки даже на разогретом аукционе — Telegram Ads приносит хорошие результаты.

А вот приход новых пользователей на фоне изменения порога входа в Telegram Ads вряд ли разогреет рынок сильнее.

Александр Львов

Александр Львов маркетолог и автор одноименного Telegram-канала (ex-«Занудный маркетолог»)

Я не думаю, что это еще больше перегреет рынок, потому что порог входа не снизили кардинально. Если бы он упал до €200, вот там да, стало бы очень больно. Самое любопытное, что, несмотря на рост курса, рынок не остывает — Telegram Ads настолько хорошо окупается, что компаниям выгодно закупать рекламу даже на перегретом рынке с конским курсом евро.

Григорий Кудряшов

Григорий Кудряшов Head of SMM Molinos

Стоимость тестового запуска стала меньше, но из-за роста курса — незначительно. Я не думаю, что это сильно увеличит количество рекламодателей на площадке. При пороге в €3000 даже те наши клиенты, которые располагали такими бюджетами, не всегда готовы были тестировать Telegram Ads, поскольку не видели больших перспектив.

Как и на любой рекламной платформе, рынок будет греться, но из-за порога и курса евро это не будет происходить быстро. Все большее количество рекламодателей будет заходить в Telegram, а значит CPM будет расти.

Рекламодателям, которые решат запустить рекламу в Telegram Ads, нужно будет помнить и о другой особенности площадки. Аудитория у мессенджера огромная — в марте 2023 года им ежедневно пользовались почти 51 млн человек. И все же для настройки рекламы ее может не хватать.

Григорий Кудряшов

Григорий Кудряшов Head of SMM Molinos

У Telegram недостаточно большой объем аудитории — по сравнению с ВКонтакте или Facebook* и Instagram*. Когда мы начинаем сужать ЦА по нужным нам характеристикам, она быстро выгорает. Приходится постоянно искать новые подходы. В Facebook* и Instagram* такой проблемы не было — CPM и CPA росли, но эффективность не снижалась, и мы все еще могли охватить большие объемы ЦА клиента.

Тем не менее аудитория Telegram растет, меняется сама площадка и настройка рекламы.

Григорий Кудряшов

Григорий Кудряшов Head of SMM Molinos

Telegram мог ввести изменения также из-за завершения основных тестов платформы и отладки процессов. Теперь платформа готова принять больше рекламодателей. Мы сами заметили, что пропали задержки в модерации. Telegram наладил маркировку рекламы согласно законодательству, работать стало удобнее и быстрее.

Если вы давно хотели попробовать продвижение в мессенджере, это точно стоит сделать — не столько из-за снижения порога входа, сколько ради новых фич. Среди них — возможность добавлять внешние ссылки в объявления, новые таргетинги, Stories.

Возможность добавлять внешние ссылки в объявления

Эту функцию рекламодатели ждали давно и с нетерпением — без нее пользователей, которые увидели рекламу, нельзя было направить на внешние ресурсы. Теперь можно переводить их на свои сайты, лендинги и в соцсети.

Григорий Кудряшов 

Григорий Кудряшов  Head of SMM Molinos

Снижение порога вместе с возможностью использовать ссылки на сайт делают Telegram не только охватным, но и performance-инструментом.

Новые таргетинги

Рекламный кабинет Telegram Ads обновился и в нем появились таргетинги по локации, стране или региону, по кастомным параметрам пользователей и другие.

Александр Львов

Александр Львов маркетолог и автор одноименного Telegram-канала (ex-«Занудный маркетолог»)

Если говорить о том, кому нужен Telegram Ads, то сейчас он подойдет большинству проектов за счет введения нормального гео-таргетинга. Раньше локальному бизнесу было тяжело, сейчас любой проект может найти свою аудиторию по приемлемой стоимости.

Stories

Изначально формат был доступен только Premium-пользователям, сейчас его начали выкатывать на всех. Мы разобрались, как использовать новый формат для продвижения. Читайте:

Stories в Telegram — как использовать инструмент + таблица функций

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: