13 рекламных инструментов Яндекса, которые нужно протестировать в 2026 году

Чем нам запомнился 2025 год? Начался с Бомбардило Крокодило, Тралалело Тралала и «Окак», а закончился «эффектом Долиной». В Директе тоже было много интересного. Собрали самые важные обновления, которые стоит протестировать в наступающем году.

Места размещения:

• Динамические места на Поиске

• Реклама в нейроответах

Новые типы объявлений:

• Комбинаторные объявления

• ИИ-объявления в ЕПК

Инструменты аналитики:

• Яндекс Тег Менеджер

Стратегии:

• Максимум прибыли

Инструменты для ecommerce:

• Сценарий ЕПК для привлечения новых клиентов

• Подсказки по настройке продвижения интернет-магазина

• Персональные скидки в объявлениях Поиска и Товарной галереи

Создание посадочных страниц:

• Инструмент для создания лендингов

• Яндекс KIT

ИИ-инструменты:

• ИИ-помощники в Директе, Метрике, РСЯ и AppMetrica

• ИИ-редактор креативов

Динамические места на Поиске

В конце декабря 2024 года Яндекс запустил Динамические места на Поиске.

В чем суть. Объявления размещаются в органической выдаче Яндекса: могут быть в начале, середине или в конце результатов — зависит от запроса пользователя. При этом рекламодатели платят только за дополнительные клики и конверсии, которые принесло это размещение.

Главное условие показа — URL рекламной страницы должен попадать в топ-20 органической выдачи по соответствующему поисковому запросу.

Какие возможности получили рекламодатели:

1. Дополнительный трафик и конверсии. Шанс получить клики от пользователей, которые могли не заметить ваше объявление в рекламных блоках.

2. Оплата только за клики и конверсии. Система делит трафик на основной, который рекламодатель и так получил бы бесплатно из органики, и дополнительный — рекламодатель платит только за него.

3. Повышенная релевантность. Объявление соответствует запросам пользователя — вероятность клика выше.

4. Сниженная стоимость клика. Объявление показывается при высокой релевантности, поэтому показатель качества выше, а стоимость клика ниже.

5. Адаптация объявлений. Если контент сайта изменится, объявление автоматически скорректируется алгоритмами.

Инструмент подойдет рекламодателям, чьи рекламные страницы и так попадают в топ-20, но им нужно получить дополнительный трафик с минимальными затратами.

В августе 2025 года Яндекс добавил статистику по Динамическим местам на Поиске в отчеты Вебмастера.

Подробнее об инструменте:

• Динамические места на Поиске Яндекса: всё об инструменте + кейсы

• Зачем подключать Динамические места на Поиске Яндекса — 3 кейса

Реклама в нейроответах

В январе 2025 года Яндекс запустил тестирование рекламы в нейроответах Поиска.

В чем суть: рекламное объявление размещается в конце ответа, который дает нейросеть на запрос в Поиске.

Что могут получить рекламодатели благодаря инструменту:

1. Контакт с холодной аудиторией. Бизнес сможет привлечь внимание пользователей, которые ищут ответы на информационные запросы типа «Что такое...», «Как сделать ...» и пр. Ответ нейросети подогреет интерес, а подходящее объявление направит его дальше по воронке продаж.

2. Высокая релевантность. Объявление будет внутри развернутого нейроответа — пользователь будет более заинтересован, а вероятность отклика будет выше.

3. Новый канал привлечения трафика.

Кому будет полезно протестировать рекламу в нейроответах: всем, у кого есть такая возможность. Судя по всему, инструмент пока в закрытой бете.

Возможно, вам будет интересно:

• Нейро — поисковик с ИИ, но без рекламы. Изменит ли он рынок?

• ИИ теперь рекомендует товары: как товарам попасть в выдачу нейросетей в 2025 году

Комбинаторные объявления

В августе 2025 года в Директе появился новый тип объявлений — комбинаторные.

В чем суть. Вместо того, чтобы вручную составлять все варианты объявлений, рекламодатель загружает в систему:

• до семи заголовков;

• до трех текстов;

• до пяти изображений;

• до шести видео.

Далее алгоритм Директа самостоятельно комбинирует эти элементы, создает сразу несколько уникальных баннеров и показывает каждому пользователю наиболее релевантный вариант.

Что получили рекламодатели:

1. Ускоренную настройку. Больше не нужно загружать десятки креативов вручную — запуск и масштабирование кампаний будет проходить быстрее.

2. Возможность лучше показать все преимущества рекламируемых товаров и услуг.

3. Масштабирование охвата: благодаря множеству вариантов объявлений можно охватить больше запросов, площадок и интересов пользователей.

4. Персонализацию объявлений: алгоритм подбирает комбинацию под пользователя — показывает ему наиболее интересное. В итоге повышается вероятность клика.

5. Возможность анализировать, насколько эффективно отработали комбинаторные объявления: в Мастере отчетов можно увидеть статистику по заголовкам и текстам и на основе этих данных оптимизировать кампании.

Кому полезно протестировать комбинаторные объявления: рекламодателям, которые хотят ускорить настройку кампаний, увеличить охват и повысить конверсию.

Больше про комбинаторные объявления:

• Комбинаторные объявления в РСЯ — результаты участия в закрытом тесте + инсайты

ИИ-объявления в ЕПК Директа

В апреле 2025 года в Директе появилась возможность добавлять объявления, сгенерированные с помощью нейротехнологий.

В чем суть. ИИ-алгоритм анализирует контент посадочной страницы и на его основе создает текстово-графические объявления. Это занимает до 48 часов: модерация проходит в два этапа.

Что получили рекламодатели:

• автоматизация рутины и экономия времени: нейросеть возьмет на себя задачи по созданию креативов, а специалист сможет сосредоточиться на стратегии;

• разнообразные креативы: множество вариантов заголовков и текстов на основе одного сайта;

• повышенную конверсионность: по данным Яндекса, с нейрообъявлениями можно привлечь на 17% больше конверсий.

Кому полезно протестировать: всем рекламодателям, которые хотят повысить охват аудитории и увеличить конверсию рекламы.

Узнать больше о том, как применять нейросети в рекламе, особенно в Директе, можно на бесплатном курсе eLama. Топовые эксперты расскажут, как использовать ИИ на разных этапах кампании: от анализа аудитории и конкурентов до оценки эффективности всего продвижения.

Учиться бесплатно

Яндекс Тег Менеджер

В июне 2025 года в интерфейсе Яндекс Метрики появился Тег Менеджер — решение для простого управления тегами на сайте.

В чем суть. С Яндекс Тег Менеджером можно управлять всеми скриптами сайта и не редактировать при этом исходный код. Разработчик один раз устанавливает на сайт основной код, далее можно самостоятельно добавлять, настраивать и обновлять любые теги через веб-интерфейс. Управление происходит через:

• теги — код, который нужно выполнить;

• триггеры — условия срабатывания этого кода;

• переменные — дополнительные данные.

Какие возможности инструмент открывает рекламодателям:

1. Простое управление тегами и независимость от разработчиков. Управлять тегами можно в едином интерфейсе: для добавления новых не нужно редактировать исходный код или просить помощи специалиста.

2. Безопасность и контроль при использовании инструмента. Есть гибкие настройки и панель отладки, благодаря которым можно тестировать изменения в безопасном режиме.

3. Тесную связку с Директом и Метрикой. Например, цели и события можно отправлять в Метрику, чтобы в дальнейшем анализировать и оптимизировать продвижение.

Кому полезен инструмент:

• digital-специалистам, которые хотят сами устанавливать скрипты на сайт без разработчика;

• предпринимателям, которые хотят экономить на разработке и настраивать аналитику быстрее.

Подробнее про инструмент:

• Яндекс Тег Менеджер — обзор от экспертов + инструкция по установке пикселя

Максимум прибыли в Директе

В августе 2025 года Директ выкатил новую стратегию в Единой перфоманс-кампании — «Максимум прибыли».

В чем суть: алгоритм опирается на данные о средней марже и находит оптимальный баланс между количеством конверсий и их ценой, чтобы рекламодатель в итоге получил максимальную прибыль от рекламной кампании. Стратегия постоянно подстраивается под изменения аукциона, подбирает оптимальную и актуальную цену.

Что дает новая стратегия рекламодателям:

• возможность находить оптимальную цену за целевое действие и получать максимальную прибыль с кампании;

• гибкое управление ставками и возможность получать конверсии с наибольшей выгодой;

• масштабирование кампаний и рост прибыли благодаря сочетанию числа конверсий и их стоимости.

Кому будет полезна стратегия:

• сервисным компаниям (клининг, ремонт, консалтинг и пр.), где заявки или звонки приносят продажи с относительно предсказуемой средней маржой;

• b2b-компаниям с коротким циклом сделки, где лиды могут приносить усредненную маржу;

• интернет-магазинам, ассортимент которых небольшой или однотипный, а средняя маржа по всем продажам предсказуема;

• ecommerce-компаниям, которые считают усредненную прибыль по категории товаров, а не отдельным позициям.

Возможно, вам будет интересно:

• Гибридные стратегии платного трафика в 2025–2026: как сочетать контекст, performance в соцсетях и ИИ‑инструменты

Два инструмента для продвижения интернет-магазинов

В августе в ЕПК Директа появился сценарий для привлечения новых клиентов и подсказки для продвижения интернет-магазина.

Сценарий ЕПК для привлечения новых клиентов

В чем суть: сценарий работает на уровне группы объявлений в ЕПК Директа. С ним можно целенаправленно показывать рекламу той аудитории, которая еще не делала ни одной покупки и не совершала целевых действий на сайте.

Что получили рекламодатели: возможность исключить из показов текущую базу клиентов и сфокусироваться на привлечении новой аудитории.

Инструмент полезен интернет-магазинам, которые:

• хотят повысить охват кампании именно за счет притока новой аудитории;

• хотят сегментировать аудиторию: например, если цель — повторное вовлечение пользователя, то с помощью этого сценария можно исключить тех, кто еще не совершал заказ или целевое действие.

Подсказки по настройке продвижения интернет-магазина

В чем суть: внутри Мастера кампаний появилась система автоматических рекомендаций. Она помогает новым рекламодателям запустить свою первую Товарную кампанию. Подсказки формируются на основе данных электронной коммерции из Метрики и бенчмарков категории — с учетом особенностей сайта.

Что дает рекламодателям:

• персональные рекомендации: на основе данных сайта алгоритмы предлагают оптимальный бюджет, среднюю цену цели, ДРР;

• ускорение запуска кампаний: благодаря рекомендациям алгоритма рекламодатель не тратит время на расчет бюджета, цены за целевое действие и пр.

Возможно, вам будет интересно:

• Проверяем сайт интернет-магазина: чек-лист по SEO

Персональные скидки Яндекса в объявлениях Поиска и Товарной галереи

В ноябре 2025 года Яндекс анонсировал персональные скидки в объявлениях Поиска и Товарной галереи.

В чем суть: алгоритмы Яндекса автоматически рассчитывают и показывают скидку на товар для каждого конкретного пользователя. Она отображается в объявлениях Поиска и Товарной галереи. Главная фишка: скидку целиком предоставляет и оплачивает Яндекс. В итоге клиент покупает товар дешевле, а интернет-магазин получает полную стоимость товара. Опция работает, если продавец принимает оплату через Яндекс Пэй.

Какие возможности инструмент открывает рекламодателям:

• возможность нарастить продажи без дополнительных затрат: рекламодатель не несет расходов на саму скидку;

• привлечение внимания потенциальных клиентов за счет дополнительной скидки;

• автоматизацию и персонализацию скидок.

Кому полезно протестировать инструмент:

• интернет-магазинам, которые продают дорогие товары и товары средней ценовой категории: электроника, одежда, техника;

• магазинам, где часто возвращают товары: индивидуальные скидки повысят лояльность и снизят число возвратов;

• малому бизнесу и начинающим предпринимателям: персональные скидки помогут нарастить клиентскую базу.

Инструмент для создания лендингов

В августе 2025 года в Директе появилась возможность быстро создавать одностраничные сайты — без разработчика. А в декабре 2025 года инструмент доработали: появилась возможность добавлять каталог товаров и услуг с ценами, настраивать и собирать заявки, оформлять страницу в фирменном стиле.

В чем суть: это встроенный конструктор в Директе, с которым можно за несколько минут создать лендинг без помощи разработчика — достаточно описания бизнеса или ссылки на сайт. Контент лендинга генерирует нейросеть: создает заголовки, тексты, изображения.

Что получат рекламодатели:

• простота и легкость в создании лендинга: помощь разработчика не требуется;

• интеграция с Метрикой: после создания лендинга на него сразу устанавливается Метрика с целями, и он готов к продвижению в Директе;

• удобство для тестирования гипотез и запуска акций: рекламодатели смогут создать лендинг для конкретной акции, чтобы потом проще было оценить ее эффективность.

Кому подойдет инструмент:

• предпринимателям, у которых еще нет сайта;

• бизнесу, который хочет освоить новую нишу, запустить акцию или организовать мероприятие;

• маркетологам, которые хотят быстро создать лендинг для тестирования гипотез.

Возможно, вам будет интересно:

• UX-анализ лендинга глазами ppc-специалиста: гайд + чек-лист

Яндекс KIT

В августе 2025 года Яндекс запустил бета-тест бесплатной платформы для создания интернет-магазинов — Яндекс KIT. В сентябре 2025 года инструмент стал доступен всем, а в декабре селлеры Ozon получили возможность создать интернет-магазин через Яндекс KIT с доставкой Ozon.

В чем суть: Яндекс KIT — это бесплатная платформа для создания и продвижения сайта интернет-магазина без разработчика. Она включает в себя адаптивные шаблоны сайта, инструменты для продвижения, ИИ-инструменты для SEO, аналитики и многое другое.

Что получили рекламодатели:

• быстрый запуск полноценного сайта интернет-магазина: можно запустить работающий сайт со всеми необходимыми сервисами (оплата, доставка, аналитика и пр.);

• интеграция с сервисами Яндекса: для продвижения в Директе и аналитики в Метрике;

• автоматизация и помощь ИИ: нейросети помогают создавать описания товаров, генерируют баннеры, подсказывают, как анализировать продвижение в Метрике.

Кому полезно протестировать Яндекс KIT:

• всем, кто продает онлайн: производителям товаров, дистрибьюторам, брендам и концепт-сторам;

• всем, кто хочет создать интернет-магазин, но не хочет обращаться за помощью к разработчику;

• селлерам Ozon, у которых еще нет сайта интернет-магазина.

Линейка ИИ-помощников в Директе, Метрике, РСЯ и AppMetrica

В ноябре 2025 года Яндекс запустил линейку ИИ-помощников в своих сервисах: Директе, Метрике, РСЯ, AppMetrica.

В чем суть: ИИ-помощники будут встроены в сервисы Яндекса. С ними можно будет общаться в диалоге: пользователь формулирует запрос, а ИИ-ассистент не только дает развернутый ответ, но и выполняет задачу.

Какие возможности открывают ИИ-помощники рекламодателям:

1. В Директе ИИ-ассистенту можно поручить аналитические задачи, сборку отчетов.

2. В Метрике — анализ статистики посещений сайта, поиск зон для роста.

3. В РСЯ — поиск вариантов, как владельцы площадок могут заработать.

4. В AppMetrica — поиск отчета, работа со сложными метриками, а также составление продуктовых идей и гипотез.

Кому полезны инструменты: всем, кто хочет автоматизировать рутинные задачи в сервисах Яндекса, чтобы сосредоточиться на стратегии.

ИИ-редактор креативов для создания объявлений

В ноябре на REKONFA 2025 Яндекс представил ИИ-редактор креативов для создания объявлений.

В чем суть: он создает изображения и делает из статичных картинок видеоролики. Пользователь задает промпт, а ИИ за минуту генерирует креатив. Редактор будет встроен в Единую перфоманс-кампанию и Мастер кампаний Директа и доступен бесплатно.

Что получат рекламодатели: возможность ускорить создание креативов и повысить ROMI.

Возможно, вам будет интересно:

• Как создавать баннеры для Директа с помощью ИИ — инструкция

На этом всё! И напомним, что применение всех этих инструментов сэкономит время и силы, а сэкономить бюджет можно при запуске кампаний в Директе с eLama: до 9% вознаграждения от оборота клиентов для агентств и фрилансеров.

Узнать подробнее