За полгода рынок заплатил 7,8 млрд рублей сбора за интернет-рекламу

Сбор за рекламу в 3% принес российскому бюджету 7,8 млрд рублей за полгода. Его следствием стал рост цен продвижения, сообщает РБК.

В бюджет поступило 7,8 млрд рублей — таков сбор с интернет-рекламы за второй и третий кварталы 2025 года. Это 99,2% от объема обязательных выплат, которые были начислены распространителям digital-рекламы. Между тем рекламные агентства оценивают эту ситуацию по-разному:

• одни заявляют, что введение сбора в 3% потребовало от рынка не только финансовых затрат, но и существенных административных усилий;

• другие агентства отмечают, что адаптировались к нововведениям.

  В целом эксперты подчеркивают, что сбор привел к росту цен на рекламу в 2025 году.

В 2026 году рынок интернет-рекламы, согласно прогнозам экспертов, продолжит расти, однако темпы будут более сдержанными. Основными факторами выступят:

• увеличение performance-форматов;

• развитие рекламных инструментов маркетплейсов;

• автоматизация закупок.

Напомним, сегодня от уплаты сбора освобождена реклама на сайтах:

• теле- и радиоканалов;

• информационных агентств;

• государственных или муниципальных сетевых изданий.

Ранее Роскомнадзор оценивал годовой доход от трехпроцентного сбора на рекламу в 15 млрд рублей.

Возможно, вам будет интересно:

• Рекламный сбор 3%: как зайти в кабинет ЕРИР, оспорить и оплатить сбор

• Поисковое продвижение: что не является рекламой — разбираем на конкретных форматах

Источник: РБК