YouTube обогнал Telegram и ВКонтакте по рекламным бюджетам

YouTube занял почти половину рекламного рынка на медиаплатформах в России, несмотря на ограничения. По рекламным бюджетам видеосервис опережает Telegram и ВКонтакте. В конце года ему прогнозируют рост 20% в денежном выражении — до 24,7 млрд рублей, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование Kokoc Group.

По данным исследования, рынок рекламы на медиаплатформах в России растет. Стоимость интеграций у блогеров за полгода уже увеличилась на 20–30%, к концу года объем интеграций может увеличиться еще сильнее:

• на YouTube: на 20% — до 24,7 млрд рублей;

• в Telegram: на 50%, до 12,4 млрд рублей;

• в VK: на 63%, до 7,6 млрд рублей.

Таким образом лидером по рекламным бюджетам среди медиаплатформ, несмотря на ограничения, останется YouTube. При этом в Instagram* ожидает уменьшение объема интеграций на 26% (не удивительно, здесь запрещают рекламу). Платформе Rutube прогнозируют рост на 128%.

Представители рынка объясняют, почему YouTube остается в лидерах: Rutube стал скорее площадкой для сериалов, чем для инфлюенсеров, а Telegram не обеспечивает виральные охваты и вовлечение аудитории на уровне YouTube.

К концу 2025 года YouTube может стать главным каналом по вложениям в инфлюенс-маркетинг в России, несмотря на ограничения работы сервиса в стране. Представители рынка считают, что он остается популярным по причинам:

• длинных форматов контента;

• высокой вовлеченности;

• возможности качественного сторителлинга.

Ранее стало известно, что объем рекламы в Telegram-каналах вырос в 1,5 раза.

Может быть интересно:

• Запрет рекламы в Instagram* с 1 сентября: нужно ли удалять рекламу, размеры штрафов и какова их вероятность

• Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за июль 2025 года

• Критерии рекламы в интернете 2025 — разбираем каждый

Источник: «Коммерсант»

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ