Яндекс выкатил возможность самостоятельно запускать наружную рекламу в Директе

Яндекс Директ открыл для всех возможность самостоятельно размещать наружную рекламу на 5500+ цифровых экранах в Москве, Санкт-Петербурге и их областях. Теперь бизнес может из личного кабинета управлять кампаниями, отслеживать охват и оценивать влияние на продажи. Ранее такая возможность была у ограниченного числа клиентов, которые участвовали в тестировании, сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекс Рекламы.

Запускать наружную рекламу в Директе можно на экранах Яндекса, которые размещены в местах с высоким потоком людей — в витринах ритейлеров, аптек, пунктов выдачи, такси. Охват — свыше 5 млрд контактов OTS в месяц.

В личном кабинете Директа можно:

• подобрать площадку показа, задать время суток и датировку кампании;

• корректировать настройки для нужной аудитории;

• следить за реальным количеством потенциальных контактов (RT OTS), видеть охват, частоту и агрегированную статистику;

• настраивать ретаргетинг — показывать рекламу тем, кто видел наружную кампанию, или искать похожих пользователей.

Дополнительно можно будет получать расширенную аналитику (Lift-исследования) для оценки влияния рекламы на спрос, посещаемость и конверсии.

«Запрос на измерение эффективности наружной рекламы существует давно. Мы хотим сделать DOOH-инструменты такими же прозрачными, как цифровые форматы. Уже сейчас наши технологии показывают реальное влияние на поисковые запросы, трафик, конверсии, визиты в офлайн», — отметил руководитель направления цифровой наружной рекламы в Яндексе Борис Саленко.

Чтобы самостоятельно запустить наружку через Директ, нужно подать заявку на сайте Яндекс Рекламы.

Напомним, цифровая наружная реклама (programmatic DOOH) работает по принципу аукционных продаж — оплата за 1000 контактов в реальном времени. О ее преимуществах рассказали на конференции Digital-Оттепель.

Ранее в Директе появилась возможность запускать цифровую наружную рекламу в витринах «Дикси» и пунктов выдачи Яндекс Маркета.

Возможно, вам будет интересно:

• «Нам не нужна наружка» — правда? Разбираем 6 стереотипов про DOOH-рекламу

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы