Яндекс Директ представил «Адаптацию бюджета» — автонастройку для масштабирования кампаний

24 июля 2026
35
0

Команда Яндекса добавила в Единую перфоманс-кампанию и в Мастер кампаний настройку «Адаптация бюджета». Недельный бюджет автоматически увеличивается, если кампания доказала эффективность на предыдущей неделе, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Что нового	Настройка «Адаптация бюджета» в Яндекс Директе
В чем суть	Система сама увеличивает лимиты, если на прошлой неделе: кампания потратила более 90% текущего бюджета; реальная цена конверсии (CPA) оказалась ниже или равна целевой; в настройках не было резких изменений.
Где доступно	в Единой перфоманс-кампании; в Мастере кампаний.
Как работает	Рекламодатель задает процент увеличения — система применяет его автоматически при выполнении условий
Статус	Доступно
Предыдущая новость	Директ представил новый тип охватной рекламы — «Панорама»

Как работает новая настройка в Директе «Адаптация бюджета»

«Адаптация бюджета» помогает эффективнее управлять бюджетом в кампаниях, которые способны принести больше конверсий.

Работает это так: рекламодатель задает процент, на который система может автоматически поднимать недельный бюджет. Она воспользуется этой возможностью только если кампания показывала эффективность на прошлой неделе.

Бюджет увеличится, если одновременно выполнены три условия по итогам предыдущей недели:

спрос превысил бюджет — кампания израсходовала более 90% недельного лимита;
целевые показатели достигнуты — фактическая стоимость конверсии или доля рекламных расходов не превысила значения, заданного в стратегии;
в кампании не было изменений — на прошлой неделе не вносились правки, которые могли бы перезапустить обучение стратегии или привести к рестарту трат бюджета.

Настройка имеет накопительный эффект. Если кампания работает эффективно несколько недель подряд, каждый новый расчет бюджета делается от уже увеличенной суммы.

Пример: бюджет 50 000 рублей, целевой CPA — 500 рублей, адаптация — 20%.

Неделя	Расход	Конверсии	CPA	Условия	Итог
Первая	50 000 рублей	110	454 рублей	Бюджет израсходован, а стоимость конверсии ниже целевой ✅	Бюджет вырастет до 60 000 рублей
Вторая	60 000 рублей	125	480 рублей	Есть запас по CPA. Бюджет на следующую неделю рассчитывается исходя из нового значения ✅	Бюджет вырастет до 72 000 рублей
Третья	65 520 рублей	130	504 рубля	Кампания израсходовала более 90% бюджета, но не осталось запаса по стоимости конверсии ❌	Бюджет остается на уровне 72 000 рублей

Поясним: если на третьей неделе стоимость конверсии стала выше плана (504 рублей вместо 500 рублей), система остановит рост бюджета, чтобы сохранить эффективность ваших вложений.

Как включить новую настройку для бюджета в Директе

Настройка доступна в Единой перфоманс-кампании со стратегией «Максимум конверсий» с ограничением по CPA или ДРР — как при оплате за клики, так и при оплате за конверсии.

Источник: блог Яндекс Рекламы

Пошаговая настройка:

В ЕПК: зайдите в блок «Стратегия» → «Дополнительные настройки» → «Адаптация бюджета». Укажите процент, на который можно увеличить бюджет.
В Мастере кампаний: найдите поле в блоке «Недельный бюджет» (при цели «Максимум целевых действий»).

⚠️ Минимальное рекомендуемое значение — 10%. Убедитесь, что сумма увеличения покрывает стоимость хотя бы одной конверсии — иначе бюджета может не хватить для дополнительного целевого действия.

Ранее Яндекс Директ запустил закрытое тестирование нового типа охватной рекламы «Панорама».

Возможно, вам будет интересно:

Как пользоваться новым Мастером отчетов — на главные вопросы отвечают менеджеры продукта

Офлайн-конверсии в Яндекс Директе: как обучить стратегии в узких нишах, если данных не хватает

Нейросети против директолога: стоит ли доверять ИИ тексты для Яндекс Директа

Источник: блог Яндекс Рекламы

Перейти на сайт