Команда Яндекса добавила в Единую перфоманс-кампанию и в Мастер кампаний настройку «Адаптация бюджета». Недельный бюджет автоматически увеличивается, если кампания доказала эффективность на предыдущей неделе, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
|
Что нового |
Настройка «Адаптация бюджета» в Яндекс Директе |
|
В чем суть |
Система сама увеличивает лимиты, если на прошлой неделе:
|
|
Где доступно |
|
|
Как работает |
Рекламодатель задает процент увеличения — система применяет его автоматически при выполнении условий |
|
Статус |
Доступно |
|
Предыдущая новость |
Как работает новая настройка в Директе «Адаптация бюджета»
«Адаптация бюджета» помогает эффективнее управлять бюджетом в кампаниях, которые способны принести больше конверсий.
Бюджет увеличится, если одновременно выполнены три условия по итогам предыдущей недели:
-
спрос превысил бюджет — кампания израсходовала более 90% недельного лимита;
-
целевые показатели достигнуты — фактическая стоимость конверсии или доля рекламных расходов не превысила значения, заданного в стратегии;
-
в кампании не было изменений — на прошлой неделе не вносились правки, которые могли бы перезапустить обучение стратегии или привести к рестарту трат бюджета.
Настройка имеет накопительный эффект. Если кампания работает эффективно несколько недель подряд, каждый новый расчет бюджета делается от уже увеличенной суммы.
Пример: бюджет 50 000 рублей, целевой CPA — 500 рублей, адаптация — 20%.
|
Неделя |
Расход |
Конверсии |
CPA |
Условия |
Итог |
|
Первая |
50 000 рублей |
110 |
454 рублей |
Бюджет израсходован, а стоимость конверсии ниже целевой ✅ |
Бюджет вырастет до 60 000 рублей |
|
Вторая |
60 000 рублей |
125 |
480 рублей |
Есть запас по CPA. Бюджет на следующую неделю рассчитывается исходя из нового значения ✅ |
Бюджет вырастет до 72 000 рублей |
|
Третья |
65 520 рублей |
130 |
504 рубля |
Кампания израсходовала более 90% бюджета, но не осталось запаса по стоимости конверсии ❌ |
Бюджет остается на уровне 72 000 рублей |
Поясним: если на третьей неделе стоимость конверсии стала выше плана (504 рублей вместо 500 рублей), система остановит рост бюджета, чтобы сохранить эффективность ваших вложений.
Как включить новую настройку для бюджета в Директе
Настройка доступна в Единой перфоманс-кампании со стратегией «Максимум конверсий» с ограничением по CPA или ДРР — как при оплате за клики, так и при оплате за конверсии.
Пошаговая настройка:
-
В ЕПК: зайдите в блок «Стратегия» → «Дополнительные настройки» → «Адаптация бюджета». Укажите процент, на который можно увеличить бюджет.
-
В Мастере кампаний: найдите поле в блоке «Недельный бюджет» (при цели «Максимум целевых действий»).
⚠️ Минимальное рекомендуемое значение — 10%. Убедитесь, что сумма увеличения покрывает стоимость хотя бы одной конверсии — иначе бюджета может не хватить для дополнительного целевого действия.
Ранее Яндекс Директ запустил закрытое тестирование нового типа охватной рекламы «Панорама».
Возможно, вам будет интересно:
Источник: блог Яндекс Рекламы
