VK Видео впервые обогнал YouTube по месячной аудитории — исследование

Команда Brand Analytics изучила динамику роста аудитории VK Видео и YouTube. Выяснилось, что аудитория VK Видео в июле 2025 года составила 76,4 млн человек — против 74,9 млн на YouTube. Среди причин — рост числа авторов и объема контента, увеличение зрителей со Smart TV, внешние ограничения YouTube и пр., сообщают «Ведомости».

По данным Mediascope, в июле 2025 года число зрителей VK Видео составило 76,4 млн человек, а у YouTube — 74,9 млн. Среди причин роста представители VK и другие эксперты выделяют увеличение объема контента и числа авторов, монетизацию, ограничения YouTube и пр.

Причина 1. Рост числа авторов и объема контента VK Видео:

• число авторов платформы выросло на 130% за год и достигло 182 000 человек;

• объем загруженных роликов увеличился на 140% и составил 13,7 млн видео.

Причина 2. Ставка на вовлеченность пользователей. Так, показатель Sticky Factor (доля пользователей, которые возвращаются на платформу) в июле 2025 года составил у VK Видео 51%, в то время как у YoTube этот показатель был на уровне 31,5%.

Причина 3. Монетизация платформы. По данным VK, к апрелю 2025 года в программе монетизации VK Видео участвовало уже 80 000 авторов. Их средний доход вырос в 5,7 раза за год. Наибольший доход — до 1 млн рублей в месяц, — получали авторы видео в категориях «Детский контент», «Игры», «Новости» и «Развлечения».

Причина 4. Рост аудитории Smart TV. Представители VK отмечают, что 50% аудитории смотрит контент на VK Видео через приложение или Smart TV, где приложение предустановлено. Время потребления на Smart TV — более 2,5 часа в день, при этом 90% просмотров — ролики длиннее 15 минут.

Причина 5. Внешние ограничения YouTube и уход аудитории на российские платформы. По данным Brand Analytics:

• количество авторов на YouTube в России в марте 2025 года снизилось на 34% год к году до 5,3 млн;

• объем контента снизился на 13% до 29 млн.

Среди других причин эксперты называют пиратский контент — зарубежные фильмы и сериалы, которые доступны на VK Видео бесплатно, а также ставку платформы на короткие видео, в то время как на YouTube — и короткие, и длинные ролики.

Ранее команда VK Видео выяснила, какой контент смотрят россияне в разное время дня.

Может быть интересно:

• Как перенести видео из YouTube в другие сервисы — 4 способа

• Что ждет рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году — тренды, инсайты и прогнозы с АБА КОНФ

• Сколько платят авторам Дзена, VK Видео, Rutube, NUUM и Платформы? Обзор программ монетизации

Источник: «Ведомости»