В Метрике теперь создаются офлайн-цели Mindbox, которые можно использовать для обучения стратегий Директа

Яндекс и Mindbox представили Omnichannel Purchase Attribution (OPA) — инструмент, который помогает оптимизировать рекламу, учитывая покупки клиентов во всех каналах: онлайн, в мобильном приложении и в офлайн-магазинах. Данные передаются в Яндекс Метрику в реальном времени, сообщила ppc.world пресс-служба Mindbox.

Omnichannel Purchase Attribution (OPA) позволяет решить частую проблему омниканальных ритейлеров — в рекламных кабинетах отражается только цифровое поведение покупателя (на сайте или в приложении), а офлайн‑транзакции остаются за рамками анализа. Как следствие:

• падает точность таргетинга;

• усложняется оценка вклада рекламы в продажи;

• растет вероятность неверно распределить бюджет.

Как работает OPA: Mindbox передает покупки в Метрику, в Метрике создаются цели по офлайн‑конверсиям, эти цели может использовать Директ для обучения ML‑алгоритмов. Если подробнее:

1. Клиент переходит на сайт из Яндекс Директа, а его идентификатор (ClientID) автоматически передается в систему Mindbox.

2. Если позже этот клиент совершает покупку в офлайн-магазине, Mindbox связывает транзакцию с ранее сохраненным ClientID.

3. Далее информация о покупке передается в Яндекс Метрику как офлайн-конверсия.

4. Маркетолог создает цели на основе этих офлайн-конверсий.

5. Созданные цели можно использовать в стратегиях кампаний Директа.

Команда Mindbox отмечает, что новый инструмент позволит привлечь более качественный трафик на сайт за счет учета покупок из всех каналов.

«OPA помогает оптимизировать performance, точнее оценивать результаты кампаний, вовремя сворачивать неэффективные», — отметил руководитель направления Mindbox Ads Капитон Смирнов.

Omnichannel Purchase Attribution (OPA) потестировал ритейлер COZY HOME. Компания пересмотрела свои рекламные кампании, в результате чего:

• ДРР снизился на 5 п.п. (процентных пунктов);

• средний чек вырос на 16,7%.

Ранее медийная реклама Яндекса принесла бизнесу на 13% больше конверсий в 2025 году.

Возможно, вам будет интересно:

• Проверка YML-фидов: 5 инструментов, ограничения и слепые зоны

• Как за 8 шагов найти фрод в вебе с помощью Яндекс Метрики: гайд + инструкция для ecommerce

• Оцениваем доходность медийной рекламы: расчет CR Lift и инкрементального оборота — кейс Realweb и «Комус»

• Как не терять атрибуцию в Яндекс Директе на многостраничных сайтах — гайд

Источник: пресс-служба Mindbox