В AppMetrica появилась атрибуция показов на CTV и десктопных устройствах

Команда Яндекса расширила аналитику в AppMetrica: сервис научился оценивать, как реклама на смарт-телевизорах и компьютерах влияет на скачивания мобильных приложений. Система умеет сопоставлять просмотр креатива на большом экране с установкой приложения на смартфоне и последующими конверсиями, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Рекламодатели получили инструмент для измерения отдачи от медийных и охватных кампаний за пределами мобильных экосистем. Раньше трекеры фиксировали преимущественно взаимодействия внутри смартфона, теперь AppMetrica связывает рекламный контакт и целевое действие между разными типами устройств.

Новая атрибуция учитывает два типа инвентаря:

• CTV (Connected TV): смарт-телевизоры, телевизоры с приставками и стриминговыми устройствами, игровые консоли и другие CTV/OTT-окружения;

• десктоп: рекламные видеоролики и баннеры на классических сайтах.

Связь между просмотром на домашнем телевизоре и скачиванием на телефон устанавливается за счет сетевого окружения.

При таком анализе действует строгая иерархия. В первую очередь алгоритм засчитывает прямые клики и показы, совершенные на том же устройстве, где произошла установка. Кросс-девайс атрибуция сработает только в том случае, если мобильных взаимодействий перед установкой не обнаружено.

Настроить учет показов можно на уровне трекера. Опция работает независимо от выбранной модели атрибуции: достаточно разрешить ее в настройках, и система начнет обрабатывать данные автоматически. Главное требование к запуску — рекламная сеть должна поддерживать CTV- и десктоп-инвентарь.

Аналитика собирается в отчете User Acquisition. Установки с десктопов и телевизоров попадают в общую статистику наравне с остальным трафиком. Для детального разбора кампаний можно отфильтровать или сгруппировать данные по параметру «Тип атрибуции».

Ранее Яндекс обновил исследование Target Lift — теперь оно учитывает конверсии в мобильных приложениях.

Возможно, вам будет интересно:

• ASO: как увеличить видимость приложения в сторах в 7 этапов

• 13 инструментов конкурентного анализа в мобильном маркетинге

• Геймификация в ecom: обзор лучших кейсов и формула успешной игры

Источник: блог Яндекс Рекламы