Средняя стоимость закупки трафика в digital выросла за год на 11%

Специалисты E-Promo Group проанализировали медиаинфляцию в digital в Q1’24. Хорошая новость — по сравнению с Q4’23 рост медиаинфляции замедлился. Однако по сравнению с прошлым годом показатели остались высокими, говорится в отчете.

Аналитики изучили изменение медиаинфляции в сравнении с Q4 и Q1 2023 года. Результаты такие:

• по сравнению с Q4 2023 года рост медиаинфляции замедлился: общий показатель CPC вырос только на 0,2%, CPA — на 9,5%;

• год к году показатели заметно увеличились: стоимость закупки трафика выросла почти на 11%, закупки конверсий — в среднем на 30%, медиаинфляция СРА составила 37,4%.

На динамику медиаинфляции в первом квартале 2024 года повлияло снижение покупательской активности. Это, по мнению аналитиков, произошло на фоне:

• сезона распродаж Q4;

• гендерных праздников в ecom;

• сезона простудных заболеваний в фарме;

• увеличения первоначальных взносов для ипотеки;

• высокой ключевой ставки Центробанка.

Также эксперты зафиксировали изменения в медиапотреблении в 2024 году по сравнению с прошлым годом:

• растет потребление видео, падает потребление текстового контента — эксперты связывают это со снижением уровня тревожных настроений;

• растет потребление развлекательного и познавательного контента, падает — новостного;

• среднесуточные охваты ecom рекордно растут — на 21,5% за 2023 год, географическое присутствие площадок расширяется;

• незначительно упал интерес к мессенджерам (на 0,4 п.п.), но их роль в структуре потребления остается весомой, они сохраняют за собой лидерство по среднесуточным охватам.

Эксперты прогнозируют, что в 2024 стоимость продвижения продолжит расти. Но положительное влияние на нее могут оказать усовершенствование работы алгоритмов площадок, а также тестирование новых инструментов и каналов.

Ранее «Анкетолог» выяснил, что 84% компаний стали вкладывать больше денег в производство видеоконтента за прошедший год.

Источник: исследование E-Promo Group