Российский рынок интернет-рекламы достиг исторического максимума — исследование

В 2023 году объем российского рынка интернет- и интерактивной рекламы вырос на 55% и достиг 807 млрд рублей. Причем вложения резко увеличились и в инновационных сегментах продвижения, и в традиционных. К таким выводам пришли аналитики АКАР, АРИР и РАМУ.

Вкладываться в традиционные сегменты продвижения рекламодатели стали на 32% чаще в 2023 году. Траты на эти цели достигли 427,6 млрд рублей. К ним относятся:

1. Медийная реклама (баннеры, видео). Траты на баннерную рекламу увеличились на 43% и достигли 48,7 млрд рублей, расходы на видео выросли на 8% и составили 26 млрд рублей.

2. Performance-реклама (поисковая, контекстная, таргетированная, Mobile In-App и в соцсетях). Траты выросли на 33% и составили 352,9 млрд рублей.

Вкладываться в инновационные форматы продвижения рекламодатели стали почти в два раза чаще. Траты на них выросли на 93% и достигли 379,6 млрд рублей. Сюда входят:

1. eRetail Media (реклама на сайтах онлайн-ретейлеров). Траты выросли в 3 раза (на 227%) и достигли 163,5 млрд рублей. Аналитики прогнозируют, что в этом году рост продолжится, но его темп снизится.

2. Классифайды. Траты выросли на 43% и составили 140 млрд рублей.

3. Реклама у мобильных операторов. Траты выросли на 50% и составили 30 млрд рублей.

4. Реклама в мессенджерах. Траты выросли вдвое и составили 20 млрд рублей.

5. Influencer Marketing. Траты выросли на 50% и составили 18 млрд рублей.

6. Другие виды инновационной рекламы (размещение в онлайн-играх, трансляциях игр, e-mail-маркетинг и пр). Траты выросли на 30% и достигли 7,4 млрд рублей.

«В 2023 году рынок рекламы восстановился относительно 2021 года. Уход части поставщиков рекламных услуг в 2022 году вызвал интерес к новым экспериментальным и альтернативным инструментам, что привело к взрывному росту в инновационных сегментах и значительному росту в традиционных. Конкуренция среди рекламных интернет-систем обостряется, что благотворно сказывается на бизнесе, для которого ассортимент рекламных инструментов продолжает увеличиваться», — отметил президент АРИР Борис Омельницкий.

Ранее стало известно, что суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций вырос на 30%.

Источник: исследование АКАР, АРИР и РАМУ