В 2023 году объем российского рынка интернет- и интерактивной рекламы вырос на 55% и достиг 807 млрд рублей. Причем вложения резко увеличились и в инновационных сегментах продвижения, и в традиционных. К таким выводам пришли аналитики АКАР, АРИР и РАМУ.
|
Тема исследования |
Объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2023 году |
|
Авторы исследования |
АКАР, АРИР и РАМУ |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Российский рекламный рынок вырос на 30% в 2023 году — исследование АКАР |
Вкладываться в традиционные сегменты продвижения рекламодатели стали на 32% чаще в 2023 году. Траты на эти цели достигли 427,6 млрд рублей. К ним относятся:
-
Медийная реклама (баннеры, видео). Траты на баннерную рекламу увеличились на 43% и достигли 48,7 млрд рублей, расходы на видео выросли на 8% и составили 26 млрд рублей.
-
Performance-реклама (поисковая, контекстная, таргетированная, Mobile In-App и в соцсетях). Траты выросли на 33% и составили 352,9 млрд рублей.
Вкладываться в инновационные форматы продвижения рекламодатели стали почти в два раза чаще. Траты на них выросли на 93% и достигли 379,6 млрд рублей. Сюда входят:
-
eRetail Media (реклама на сайтах онлайн-ретейлеров). Траты выросли в 3 раза (на 227%) и достигли 163,5 млрд рублей. Аналитики прогнозируют, что в этом году рост продолжится, но его темп снизится.
-
Классифайды. Траты выросли на 43% и составили 140 млрд рублей.
-
Реклама у мобильных операторов. Траты выросли на 50% и составили 30 млрд рублей.
-
Реклама в мессенджерах. Траты выросли вдвое и составили 20 млрд рублей.
-
Influencer Marketing. Траты выросли на 50% и составили 18 млрд рублей.
-
Другие виды инновационной рекламы (размещение в онлайн-играх, трансляциях игр, e-mail-маркетинг и пр). Траты выросли на 30% и достигли 7,4 млрд рублей.
«В 2023 году рынок рекламы восстановился относительно 2021 года. Уход части поставщиков рекламных услуг в 2022 году вызвал интерес к новым экспериментальным и альтернативным инструментам, что привело к взрывному росту в инновационных сегментах и значительному росту в традиционных. Конкуренция среди рекламных интернет-систем обостряется, что благотворно сказывается на бизнесе, для которого ассортимент рекламных инструментов продолжает увеличиваться», — отметил президент АРИР Борис Омельницкий.
Ранее стало известно, что суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций вырос на 30%.
