Российские компании стали на 33% чаще проверять маркетинговые агентства — исследование

Российские компании стали чаще проверять маркетинговые агентства и других подрядчиков перед началом сотрудничества. За последний год глубина анализа со стороны бизнеса выросла на 33%, сообщили ppc.world в пресс-службе digital‑агентства АЙNET — там изучили данные сервиса Rusprofile.

В среднем один заказчик проверяет около восьми компаний. С начала года количество проверяемых подрядчиков в сфере маркетинга выросло на 22%: с 97 228 до 118 598. За ростом числа проверок стоит несколько причин. Генеральный директор и основатель АЙNET Руслан Миняжетдинов выделил следующие:

• рост конкуренции среди агентств;

• экономическая и законодательная ситуация;

• закупочные практики.

В результате заказчики часто ориентируются на стоимость часа, требуют скидок за объем и закладывают отсрочки оплаты на 60–120 дней. Аналитики выделили следующие базовые требования к подрядчикам:

• благоприятная деловая репутация, в том числе отсутствие судебных разбирательств;

• финансовая устойчивость компании;

• укомплектованный штат сотрудников.

В то же время совместное исследование Европейской ассоциации коммуникационных агентств и Kantar фиксирует три ключевых критерия выбора подрядчиков:

• креативность — 72% опрошенных;

• доверие к подрядчику — 49% опрошенных;

• глубокое понимание бизнеса заказчика — 41% опрошенных.

«Уровень сервиса и креатива трудно оценить до начала сотрудничества. Косвенными сигналами является средняя продолжительность контракта с клиентом, отраслевые премии, рекомендации и спецпроекты, ориентированные на действующих клиентов», — добавляет генеральный директор и основатель АЙNET Руслан Миняжетдинов.

Ранее эксперты дали прогноз о том, как ИИ повлияет на рынок труда в России.

Возможно, вам будет интересно:

• Сколько зарабатывают digital-специалисты в 2026 году

• Главные конференции для digital-специалистов в 2026 году — вносите в календари

• Как написать сопроводительное письмо в 2026 году: гайд с шаблонами

Источник: пресс-служба digital‑агентства АЙNET