Рекламу в Telegram размещают 98% брендов, а рекламы в Max стало больше в 15 раз

97,5% опрошенных брендов продолжают продвигаться в Telegram и не собираются уходить с площадки. При этом на фоне угрозы блокировки мессенджера бизнес начал активнее тестировать Max: количество промаркированных рекламных публикаций в нем выросло почти в 15 раз за первый квартал 2026 года. Результаты исследований передают «Ведомости» и Sostav.

Отказываться от рекламы в Telegram из-за блокировки планирует меньшинство:

• 8% откажутся от Telegram полностью;

• 42% продолжат размещать нативный контент на площадке;

• 50% компаний не определились со стратегией на случай блокировки.

Между тем авторы Telegram рассчитывают, что аудитория и охваты в мессенджере при блокировке существенно не изменятся. Поэтому они не намерены снижать цены на рекламу — об этом заявили 84% опрошенных. Данные TGPages прогнозы авторов подтверждают: после 10 февраля средняя частота публикаций выросла с 1,2 до 1,29 поста в день, а охват одной публикации снизился лишь на 0,53%.

Каналы остаются основным источником дохода для 60% авторов. Несмотря на угрозу блокировки, половина владельцев и администраторов не планируют масштабировать проекты на другие платформы.

Тем не менее на фоне неопределенности вокруг Telegram бренды начали активнее тестировать Max. Количество промаркированных рекламных публикаций в мессенджере выросло почти в 15 раз за квартал:

• январь — 14 000 публикаций;

• февраль — 20 800;

• март — 56 700.

Динамика интереса к платформе.

Также в марте 58% компаний завели корпоративный канал в Max, еще 33% готовы сделать это в случае блокировки Telegram. Среди тех, кто уже работал с Max:

• 36,8% говорят, что результаты пока не очевидны;

• 23,7% оценивают опыт как негативный;

• 7,9% добились хороших органических охватов и вовлеченности.

Ранее в приложении Max появился новый раздел «Max для бизнеса». Теперь предприниматели могут зарегистрировать компанию и запустить свои сервисы на платформе напрямую со смартфона.

Возможно, вам будет интересно:

• Как создать канал в Max + 6 полезных инструкций для тех, кто хочет работать в мессенджере

• Stories в Telegram: как и зачем использовать бизнесу в 2026 году

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры

Источники: Sostav и «Ведомости»