Рекламодатели в 4 раза нарастили инвестиции в Telegram Ads за 2025 год — исследование рынка рекламы

За 2025 год рекламодатели увеличили вложения в Telegram Ads в четыре раза, а в рекламу на площадках VK — на 10%. Набор востребованных рекламных инструментов остается прежним: продвижение в Поиске, в соцсетях и на маркетплейсах. В целом за 2025 год компании вложили в performance-маркетинг 450 млрд рублей, приводит данные исследования Kokoc Performance «Коммерсант».

По оценкам специалистов Okkam, за 2025 год рынок рекламы в России увеличился на 35% — с учетом ритейл-медиа и ecom, и вырос до 1,9 трлн рублей.

Между тем объем рынка performance-маркетинга мог составить 450 млрд рублей, делятся своими оценками специалисты Kokoc Performance. По их данным, рекламодатели в 2025 году активнее инвестировали в следующие направления:

• в рекламу на Поиске — на нее пришлось 171 млрд рублей или 38% всех инвестиций;

• в таргетированную рекламу — 113 млрд или 25% всех инвестиций;

• в ритейл-медиа — 99 млрд или 22% всех инвестиций.

В сумме эти три канала выросли на 8,3% по сравнению с 2024 годом.

Отдельно аналитики обратили внимание вложения в площадки таргетированной рекламы в 2025 году:

1. Инвестиции в рекламу на площадках VK выросли на 10% за год. По данным VK Рекламы, активнее других начали вкладываться в продвижение здесь рекламодатели из четырех категорий:

   1. спорт — +92%;

   2. покупки — +35%;

   3. здоровье — +34%;

   4. события и достопримечательности — +31%.

2. Инвестиции в Telegram Ads выросли в 4 раза — с 5 млрд до 20 млрд рублей за год. Аналитики отмечают, что площадка растет за счет бюджетов малого и среднего бизнеса.

Прогнозы на 2026 год. Участники рынка считают, что:

• рост российского рекламного рынка может замедлиться, к концу 2026 года он может составить 28% (против 35% в 2025 году) — прогноз Okkam;

• рынок performance-маркетинга вырастет до 530–550 млрд рублей — прогноз D-Agency; на 10–15% год к году — прогноз ГК «Игроник»;

• продвижение в Поиске (прежде всего в Яндексе) покажет рост в 8–12% из-за высокой конкуренции в аукционах — прогноз ГК «Игроник»;

• объем рекламы на маркетплейсах может увеличиться на 30–45% из-за усиления конкуренции за покупателя — прогноз D-Agency;

• CPM в Telegram Ads вырастет минимум на 20–30% из-за перегрева сегмента — прогноз D-Agency; цены могут вырасти, если ограничения мессенджера усилятся (из-за ажиотажа и неопределенности) — NMi Group.

Несмотря на разговоры о возможном признании Telegram экстремистским, аудитория с площадки не уйдет, уверены в D-Agency. А разрешенные площадки не смогут удовлетворить спрос на продвижение, спрогнозировали в агентстве.

Возможно, вам будет интересно:

• Монетизация сайта в 2026 году: 6 ключевых трендов для паблишеров + чек-лист

• Возможна ли блокировка Telegram в России — мнение экспертов + 2 способа ее обойти

• Оцениваем доходность медийной рекламы: расчет CR Lift и инкрементального оборота — кейс Realweb и «Комус»

Источник: «Коммерсант»