Рекламный рынок России в первом квартале превысил 220 млрд рублей, но темпы роста замедлились — АКАР

Аналитики АКАР выяснили, что объем российского рекламного рынка в январе-марте 2026 года превысил 220 млрд рублей. Это на 5% больше, чем год назад, но темпы роста снизились: положительная динамика — только у интернет-сервисов и видеорекламы, сообщается на сайте АКАР.

Согласно исследованию, рынок вырос на 5% год к году, при этом темпы роста снизились почти во всех нишах. Единственный сегмент с заметным ростом — интернет-сервисы: рекламодатели потратили на них 117–118 млрд рублей, что на 8% больше год к году. Видеореклама прибавила лишь 1% и достигла 67,5–68,5 млрд рублей.

Остальные сегменты ушли в минус по сравнению с прошлым годом.

*Объем инвестиций в радио в структуре аудиорекламы составил 4,5–4,7 млрд рублей — −4% год г году.

Также аналитики выяснили, что региональный рынок (без Москвы) сократился на 1% — до 26 млрд рублей. Видео, аудио и издательский бизнес ушли в отрицательную зону, а интернет-сервисы и наружная реклама остались около нулевых значений.

По сегменту DOOH (Digital Out of Home, наружная реклама) эксперты не пришли к единому мнению: рабочая группа предложила пересмотреть оценку объемов за 2025 год в сторону повышения, однако большинство коллег инициативу не поддержали — решено провести публичную дискуссию.

Вице-президент АКАР, сопредседатель Совета экспертов Сергей Веселов отметил, что на замедление динамики рынка повлияли:

• крайне непростая общеэкономическая ситуация в стране — в первом квартале ВВП сократился на 0,2%;

• негативное влияние различных внешних факторов (экономических, политических, законодательных).

«При этом обоснованные прогнозы по дальнейшему развитию ситуации в нынешних условиях строить весьма проблематично, поскольку влияние внешних факторов на рекламную индустрию стало крайне высоким, а спрогнозировать действие данных факторов почти невозможно», — заявил Веселов.

Ранее аналитики АКАР выяснили, что темпы роста российского рекламного рынка резко снизились в 2025 году — рост на 8,5% до 980 млрд рублей.

Возможно, вам будет интересно:

• Гиперперсонализация: как брендам и агентствам строить диалог с клиентами в 2026 году

• «Нам не нужна наружка» — правда? Разбираем 6 стереотипов про DOOH-рекламу

• Как и зачем использовать видеорекламу в Яндекс Директе: инструменты и практические советы

Источник: сайт АКАР