Ненавязчивый, нешаблонный, полезный: россияне назвали 8 критериев идеального рекламного контента

Команда ВЦИОМ выяснила, какую рекламу хотят видеть россияне. Среди главных критериев — ненавязчивость, польза, креативность, юмор, персонализация. Также опрос показал, что чаще всего россияне видят рекламу в соцсетях, мессенджерах и Поиске, а при покупке ориентируются на отзывы реальных покупателей на маркетплейсах и в соцсетях, сообщается на сайте ВЦИОМ.

Откуда россияне узнают о товарах

Исследование ВЦИОМ показало, что цифровые каналы сегодня формируют основу потребительского опыта россиян. В топ‑5 источников, откуда пользователи узнают о товарах и услугах, вошли:

• реклама на маркетплейсах;

• реклама в поисковой выдаче ;

• реклама в соцсетях и мессенджерах;

• реклама у блогеров;

• телевидение.

Где чаще всего россияне сталкиваются с объявлениями: топ источников рекламы

Большинство интернет-пользователей (94%) видят рекламу ежедневно. В топ-5 источников попали:

• соцсети и мессенджеры — 72% опрошенных;

• поисковая выдача — 69%;

• ТВ — 69%;

• наружная реклама — 60%;

• маркетплейсы — 54%.

Как россияне относятся к рекламе

Также опрос показал, какой должна быть качественная реклама. Россияне назвали критерии идеального рекламного контента:

1. Ненавязчивость назвали 88% опрошенных: реклама не должна мешать потреблению контента.

2. Полезность — 80%: реклама должна помогать принять решение о покупке.

3. Нешаблонность/креативность — 72%.

4. Юмор — 70%.

5. Персонализация — 70%.

6. Человечность — 61%: реальные истории и эмоции.

7. Современность и актуальность — 55%.

8. Возможность купить товар в один клик — 44%.

Как люди выбирают товары: влияние рекламы

Главные ориентиры россиян при покупках:

• отзывы реальных покупателей на маркетплейсах и в соцсетях — 72%;

• обзоры блогеров — 39%;

• рекомендации на сайтах, где уже совершаются покупки — 34%.

Традиционные рекламные объявления в интернете и офлайне (ТВ, радио, наружка) получили лишь по 13%.

Аналитики также выяснили, как офлайн- и онлайн-реклама влияют на покупательскую активность:

• цифровая реклама эффективнее побуждает к действию: увидев ее, 84% опрошенных продолжают поиск товара или запоминают бренд;

• офлайн-каналы действуют слабее, у них этот показатель ниже — 76%.

Как повлияет ИИ на рекламу: мнение россиян

Россияне ожидают, что с ИИ реклама станет более персонализированной и полезной:

• 52% опрошенных верят, что ИИ вскоре научится предугадывать желания пользователей и подстраивать рекламные предложения под их поведение;

• 31% ожидают, что реклама станет естественной частью контента и перестанет отвлекать;

• 30% — что реклама будет показывать только действительно нужное.

По мнению 31% участников, покупки «в один клик» из соцсетей или маркетплейсов вскоре станут привычным делом. Однако большинство россиян относятся к этому с осторожностью:

• 58% опрошенных опасаются информационной перегрузки;

• 50% — что станет сложнее отличать рекламу от обычного контента;

• 46% опасаются усталости от избыточной яркости;

• 49% опрошенных тревожит, что решения за человека будет всё чаще принимать реклама.

Ранее аналитики выяснили, что больше трети россиян используют нейросети для покупок в интернете — чтобы выбрать, сравнить и найти лучшие предложения.

Возможно, вам будет интересно:

• Как ИИ-Поиск меняет продвижение и что делать бизнесу

• ИИ теперь рекомендует товары: как товарам попасть в выдачу нейросетей в 2025 году

• 29 нейросетей для работы с маркетплейсами: создание карточек, описаний для Wildberries и Ozon и не только

Источник: сайт ВЦИОМ