Копирование трендов и ИИ-контент — главные причины, по которым пользователи отписываются от авторов

ВКонтакте и коммуникационное агентство ЛАМПА выяснили, как пользователи выбирают блогеров, медиа и бренды и что заставляет их отписываться. Так, юмор оказался главным критерием при выборе блогера, а главные причины отписки — однообразие форматов и ИИ-контент. Также выяснилось, что активность брендов в соцсетях напрямую влияет на доверие к ним. Итогами исследования с ppc.world поделилась пресс-служба ЛАМПЫ.

На какие каналы подписываются пользователи и зачем

Аналитики четко делят подписки на три категории: блогеры, бренды и медиа. У каждой — своя логика выбора. В таблице — о том, почему пользователи подписываются на те или иные каналы.

Среди блогеров особо выделяется запрос на оригинальность. Она становится новой валютой внимания. Каждый четвертый пользователь подписывается на автора именно за нестандартные форматы и идеи.

«На авторов оригинального контента подписываются на 22% чаще, а их посты набирают в пять раз больше просмотров — и это устойчивое изменение в том, чего аудитория ожидает от авторов и их контента», — отметила руководитель направления «Сообщества и опыт автора» ВКонтакте Вера Советкина.

У брендов своя история: традиционные механики привлечения работают всё слабее, зато отношения с подписчиками выстраиваются долгосрочные. У 44% пользователей есть компании, на которые они подписаны больше года. А почти для трети опрошенных (28%) активность брендов в соцсетях влияет на доверие — такие компании кажутся живыми.

Наиболее популярными категориями бренд-подписок для пользователей стали:

• одежда, обувь и аксессуары (52%);

• маркетплейсы (28%);

• косметика и товары для красоты (27%);

• товары для дома и интерьерные решения (24%).

Предпочтения зависят от возраста и пола:

• женщины выбирают путешествия (24%) и образование (19%);

• пользователи старше 55 лет — продукты питания и супермаркеты (50%).

«Бренды сегодня борются за место в ленте не только с конкурентами, но и с блогерами, медиа, мемами и друзьями пользователя. Аудитория ожидает от компаний контент, который будет полезен или интересен сам по себе. В выигрыше оказываются компании, которые умеют выстраивать долгосрочные отношения через регулярный и узнаваемый контент, а не ограничиваются информацией о своих товарах и услугах», — комментирует менеджер по коммуникациям агентства ЛАМПА Варвара Никифорова.

У медиа логика выбора самая рациональная: аудитория голосует за проверенные источники и близкую географию.

Почему пользователи отписываются от блогеров

Аудитория стала внимательнее к качеству контента и отписывается из-за однообразия, похожести на другие материалы и избытка ИИ-контента.

Однообразие и копирование трендов:

• 25% отписываются из-за однообразных форматов — особенно молодежь 18–25 лет;

• 16% теряют интерес, когда контент сливается с общим потоком ленты.

Отдельным сигналом стало отношение к контенту, созданному с помощью искусственного интеллекта.

Исключение — подростки до 17 лет. Они заметно лояльнее к технологиям и чаще других интересуются ИИ-форматами: например, ИИ-сериалами (23%).

Аналитики отмечают, что пользователи всё лучше отличают авторский контент от сгенерированного — особенно когда тексты, видео и изображения выглядят шаблонными или лишенными индивидуальности.

Ранее россияне назвали главные критерии идеального блогера.

Возможно, вам будет интересно:

• Как купить рекламу у блогеров и в какие соцсети идти в 2026 году

• Микро- и макроинфлюенсеры: когда и кого выбирать для сотрудничества

• Продвижение канала в Max — 7 платных и бесплатных способов + кейсы

Источник: пресс-служба международного агентства ЛАМПА