Комбинаторные объявления в Директе вышли из беты

Комбинаторные объявления в Яндекс Директе выходят из беты. За время тестирования появились новые решения для работы с инструментом: стала доступна статистика по всем элементам объявлений и появились новые возможности для работы с масштабными кампаниями. Пресс-служба Яндекс Рекламы поделилась с ppc.world кейсами клиентов и результатами тестирования.

Возможность создавать комбинаторные объявления появилась в августе прошлого года:

• рекламодатель при создании объявления добавляет несколько элементов (заголовков, текстов, изображений, видео);

• Директ составляет из них всевозможные комбинации;

• алгоритмы оценивают, какие из комбинаций дают лучший результат, и показывают наиболее эффективные варианты.

За время тестирования инструмент развивался. Так, здесь появились:

1. Статистика по всем элементам объявлений. В новом Мастере отчетов теперь есть группировки:

   1. «Изображение»;

   2. «Название изображения»;

   3. «ID видео»;

   4. «Превью видео».

      Они помогут оценить результаты показов как отдельных креативов, так и всех вариантов комбинаторных объявлений. Для этого рекомендуют их использовать вместе с группировками «Заголовок» и «Текст».

3. Расширенные возможности для работы с масштабными кампаниями. Появились все необходимые функции для работы с комбинаторными объявлениями в Директ Коммандере, а также для управления кампаниями через интерфейс Директа с помощью файлов формата:

   1. XLS;

   2. XLSX;

   3. CSV.

4. Появилась возможность работать с комбинаторными объявлениями через API. Изучить обновленную документацию можно в справке.

Команда Яндекса Рекламы отметила, что за время тестирования более 100 000 рекламодателей использовали комбинаторные объявления. По итогам внутреннего исследования клиенты дали инструменту высокие оценки по эффективности для продвижения и удобству работы.

Результаты тестирования комбинаторных объявлений — два кейса агентства «ПроКонтекст»

Команда Яндекс Рекламы отмечает, что комбинаторные объявления позволяют:

• расширять охват целевой аудитории;

• повышать конверсионность продвижения;

• упрощать создание множества объявлений с разными сообщениями;

• показывать объявления в оптимальном формате на каждой площадке.

Чтобы получить максимальный результат от комбинаторных объявлений, команда Яндекс Рекламы рекомендует:

1. В уже запущенных Единых перфоманс-кампаниях добавлять комбинаторные в текущие группы текстово-графических объявлений вместо создания отдельных групп.

2. При создании новых кампаний использовать комбинаторные объявления вместо множества отдельных текстово-графических.

3. Добавлять в объявления максимум элементов и раскрывать в них разные преимущества предложения. При этом все элементы должны сочетаться по смыслу во всех комбинациях.

4. Добавлять изображения и видео в разных пропорциях.

5. В настройках кампании или на этапе настройки объявления подключать опцию «Оптимизировать текст объявлений под запрос».

6. Оценивать результаты показов комбинаторных объявлений в новом Мастере отчетов с помощью группировки «Тип объявления», а эффективность комбинаций элементов — с помощью группировок по заголовкам, текстам, изображениям и видео.

Ранее команда Яндекса сообщила, что новый Мастер отчетов станет основным инструментом анализа продвижения в Директе Про летом 2026 года.

Возможно, вам будет интересно:

• Кому стоит использовать комбинаторные объявления и как это делать — гайд + чек-лист

• Комбинаторные объявления в РСЯ — результаты участия в закрытом тесте

• Как пользоваться новым Мастером отчетов — на главные вопросы отвечают менеджеры продукта

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы