Каждый третий специалист по рекламе уже привлекает трафик через нейросети

Каждый третий специалист по продвижению и маркетингу уже использует GEO и AEO для привлечения трафика, еще 42% планируют внедрить эти подходы до конца года, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекса со ссылкой на исследование аналитического центра РИР.

Оптимизация контента под алгоритмы искусственного интеллекта становится новым стандартом на рынке продвижения.

Речь идет о двух ключевых направлениях:

1. GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация контента для попадания в развернутые ответы диалоговых генеративных моделей (Алиса AI, GigaChat, DeepSeek, ChatGPT).

2. AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация для попадания в прямые ответы поисковых систем, которые формируются с помощью нейросетей (например, Поиск с Алисой AI у Яндекса или AI Overview у Google).

Текущее состояние рынка:

• 32% специалистов по рекламе уже используют GEO или AEO;

• 42% планируют внедрить эти подходы до конца текущего года.

В целом 74% российских компаний открыты к инвестициям в новые методы привлечения бесплатного целевого трафика и конверсий. Готовность бизнеса к инвестициям в GEO и AEO:

• 13% уже направляют ресурсы на обучение и адаптацию контента;

• 27% планируют начать;

• 33% рассматривают такую возможность.

Ключевые цели, факторы успеха и главные барьеры при работе с ИИ-выдачей — мнение респондентов

Параллельно на рынке формируется острый запрос на обучение:

• 67% специалистов хотят изучать GEO и AEO на реальных практических кейсах;

• 63% — через изучение готовых инструментов и прикладных решений.

Поможет прокачаться:

• SEO, AEO и GEO: что это вообще такое и зачем вам об этом знать? Чек-лист из 27 важных факторов для ранжирования

• Как попадать в ответы нейросетей с помощью GEO в 2026 году

• SЕО умер, да здравствует AEO и GEO? Спойлер: нет

Еще одна точка неопределенности — кадровый вопрос. Рынку пока не ясно, нужна ли для работы с нейросетями отдельная должность:

• 39% респондентов считают GEO и AEO естественным развитием профессии SEO-специалиста (которого достаточно просто дообучить);

• 25% полагают, что для этой работы потребуется совершенно новая специализация.

Несмотря на барьеры, 81% опрошенных уверены, что освоение генеративного Поиска важно для бизнеса. В перспективе 1–3 лет половина специалистов видит ИИ-выдачу как мощный дополняющий канал, а более четверти отводят генеративным ответам ключевую роль в продвижении.

Авторы исследования резюмируют: компаниям придется не только учиться адаптировать контент под выдачу ИИ‑алгоритмов, но и самостоятельно вырабатывать подходы к измерению эффективности, закрывая дефицит знаний на практике.

Ранее аналитики Ant-Team проверили гипотезу о том, что для попадания в ИИ-Поиск важнее четкая структура контента и авторитет бренда, чем классические SEO-факторы.

Возможно, вам будет интересно:

• Как работать с SEO в 2026 году: новая формула успеха — интент, контент, бренд

Источник: пресс-служба Яндекса