Какой должна быть реклама в школьный сезон — исследование

Яндекс Реклама провела большое исследование в преддверии школьного сезона. Специалисты изучили, что чаще всего ищут родители школьников в сети в этот период, и дали рекомендации, как их охватить. Результаты исследования приводятся в Telegram-канале Яндекс Рекламы.

Из исследования аналитики Яндекса вынесли пять основных инсайтов:

1. Интерес к покупке товаров после начала учебного года увеличивается на 24%.

2. Родители чаще всего покупают детям к школе товары из четырех категорий:

   1. одежда и обувь (96%);

   2. канцелярия (95%);

   3. сумки, рюкзаки, портфели (78%);

   4. спортивный инвентарь (45%).

3. Большинство товаров к школе покупают в режиме онлайн: одежду, канцелярию, технику и электронику, мебель. Всё, кроме еды в школу.

4. С возрастом роль ребенка при выборе товаров из всех категорий растет.

5. Дополнительной подготовкой по школьным предметам дети всё еще чаще занимаются в офлайне: 66% учеников встречаются с педагогом лично, 40% — в сети.

На основе этих данных специалисты Яндекса дали рекомендации, как охватить родителей школьников:

• продолжать размещение и после 1 сентября;

• транслировать в креативах, что товары будут полезны детям;

• использовать при продвижении товаров видео и баннеры на площадках РСЯ;

• запускать рекламу в Картах, чтобы охватить аудиторию, которая собирается покупать в офлайне.

Ранее аналитики Яндекса выяснили, что 42% покупателей хотят купить товар в интернете сразу с дополнительными услугами.

Источник: Telegram-канал Яндекс Рекламы